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导语：2013年，可谓国内本土服饰品牌的电商年。在天猫“双11”中，传统服饰品牌表现抢眼。美邦等品牌重启自由电商平台，发力O2O，打体验牌，以全新的方式开启全渠道营销。手机支付功能开始在更多品牌商中运用。这样的改变究竟意味着什么？本土品牌的又一个春天是否已经来临？

现状

梳理今年服装行业的重大新闻可以发现，本土品牌同洋品牌之间的竞争一直在持续，其中最有代表性的是“快时尚”品牌之间的市场争夺战。如今，本土服装品牌愿意升级门店以及重视体验，这其中就有来自“快时尚”品牌们的“功劳”。觊觎中国市场的巨大潜力，更多“快时尚”品牌仍在大量布局，本土品牌所遭遇的竞争更加激烈。

分析

联商网整理了本土上市服饰品牌的前三季度业绩（不含港股企业数据），从数据来看，服装业今年整体状况仍旧不是很乐观，前三季度美邦净利同比大降5成，男装类步森净利下滑超六成，乔治白和奥康也下降近30%，九牧王今年前9月净利润也同比减少9.62%。
库存方面：统计数据显示，2013年前三季度，81家纺织服装企业存货合计768.16亿元，相比2012年前三季度的725.44亿元，同比增长6%。另外，截至2013年6月份，李宁、特步、匹克、361度、安踏、中国动向6家存货为30.29亿元，减少不到一成。同时，六大运动品牌今年上半年累计关店2249家，日均关店12家。

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