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如果说国际顶级品牌代表的是某种生活态度，那么这些品牌旗舰店就是这种态度的一种表达方式。在体验经济遍行天下的今天，一线品牌纷纷开始积极寻求全球最具创意的建筑来构筑融合消费、时尚、文化的概念店。建筑为这些国际大品牌所贡献的创意，吸引了大众参与到原本属于精英消费文化的同时，也带给精英消费者登峰造极的时尚体验，更为品牌长久不衰的发展带来了保证。
日前在北京落幕的芬迪（FENDI）时装秀就足以成为顶级品牌与建筑之间密不可分的最佳例证。这次FENDI所举办的年度盛典，不论是时装秀还是晚宴均以建筑为主题。如果说FENDI的伸展台为古老长城创造了一场跨世纪的时尚装扮，那么展现在新浪潮建筑三里屯Village内的PALAZZOFENDI大楼，则代表了FENDI对时尚美学的一贯追求。在FENDI的晚宴和派对上，这座由激光投影在三里屯Village钻石型大楼上的19世纪古罗马建筑，栩栩如生地展现了FENDI为这座建筑所赋予的古典与现代相结合的全新面貌，向人们传递FENDI特有的时尚品味同时，也引起了一场关于建筑与时尚的对话。
事实上，越来越多的一线品牌已经意识到店铺本身就是一件超级设计品,不仅可以激励鼓舞顾客、强调品牌主题，还可以用一种独特的方式传达品牌精神，并通过建筑本身这个更具震撼力的途径表达品牌的特例独群。由于定位的原因，一线品牌在形象上需要保持一份另类的矜持和与众不同，所以在选择店铺的标准上也有着严谨的要求。能够吸引国际一线品牌的商业项目往往有三个特点:地理位置能代表城市人心目中的新贵形象，建筑凸现艺术感与品味感，以及内部空间构建的安静和空旷。
进入2007年，北京商业市场进入了一个繁荣期。众多ShoppingMall集体亮相迅速加快了一线品牌在中国市场拓展的步伐，同时这些一线品牌也到了需要重新寻找更具特色和专属感的商业项目阶段。现在，既能满足这些品牌对建筑外形非常挑剔的要求，还要能传达顶级品牌低调奢华的商业项目在北京仍属凤毛麟角，不过FENDI举办的这场豪华晚宴却令一个耳目一新的商业项目———三里屯Village浮出水面，这个项目的出现无疑为一线品牌在北京发展形象店打开了一个新的商业篇章。
三里屯Village是一个开放式购物区，由19栋低密度的建筑组成，刻意交由多个国际名师进行设计，其中包括享誉世界的日本设计师Kengo Kuma & Associates，以及同样来自日本的BMA建筑设计团队，此外还有来自美国的SHOP Architects和Lot-EK的建筑设计公司，项目的整体规划则是由具有香港和英国背景的Oval Partnership所承担。
三里屯Village分为南北两个区域，南区个性鲜活，充满活力，北区则高贵安静，附近的使馆区更是增添了一份安然和优雅。尤其是这里的四栋钻石型建筑，使一线品牌能够拥有自己的独立品牌大楼，还可以在建筑外观及内部进行全面包装,这种以三维建筑去宣示品牌精神的效果，是一些Shopping Mall内的“大铺位”很难提供的。三里屯Village这样的商业群落出现，意味着顶级品牌在中国的建筑艺术时代已经开始，而建筑艺术则是顶级品牌打造购物空间的终极追求。
纵观世界一线品牌购物终端的发展史，大多都经历了从只重视店铺内的设计，到以整体建筑艺术风格为核心的演变过程。事实证明艺术与文化已经成为顶级品牌的一部份，这些国际大牌在选择形象店时，也将周边地区的文化环境和艺术氛围纳入考察范围之中。如果说纯商务的环境代表着积极进取的精神，那么文化和艺术的氛围则代表一种历史的延续和价值的积淀。目前在北京这种既有延续性的多元文化，又在人们心中拥有时尚地位的地区仍不多见。随着北京的不断发展，相信像三里屯这样的时尚新贵将为人们的现代生活提供更具个性更为鲜活的生活体验。
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ALAN
