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主题:"鹊桥卖"商场里的常胜将军?

bigfoot0517

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'鹊桥卖'商场里的常胜将军?

看万象

  翻开已经泛黄的老皇历,不经意间发现,今天恰是牛郎与织女相会的日子。一段鹊桥,把两位有情人不可逾越的“鸿沟”甩得无影无踪。如今,鹊桥已不是有情人缘分的“专利”,在激战正酣的商场“圈地战”中,鹊桥穿过时光隧道,开始了她新的“历史使命”。“鹊桥卖”——一个广为人知的商品销售“杀手锏”。

  鹊桥卖

  “               ”

  商场里的常胜将军?

  记者 孔蕾 实习生 郭凤丹 穆晶

  

  躲不过赠品的诱惑:

  心甘情愿地“俯首交钱”

  记者在调查中发现,不同的商品搭配在一起销售,同样被精明的商家发挥的“妙笔生花”。在银座购物广场等大型超市,记者发现,现价4块9的伊利大果粒火速“搭上”彩色沙拉碗,蒙牛益生菌“配上”了玻璃烟灰缸,口香糖和环保购物袋也相继“谱出恋曲”……

  刚刚在超市完成大采购的刘女士,高兴地向记者展示她意外收获的战利品:“买小孙子吃的口香糖,送买菜用的购物袋,一举两得。”据购物超市的销售人员王先生介绍,由于赠品实用且美观,“不少消费者是看好赠品才买的呢,甚至有些消费者以赠品多少来决定要购买的商品的品牌、种类。”王先生坦言。

  

  同甘共苦的“兄弟”产品:

  仁者见仁的“志同道合”

  在省城泉城广场地下购物超市,眼尖的消费者早已发现,1.25升的可口可乐和1.25升的果粒橙被捆绑在了一起,登上了“促销车”,而蓝色家族的百事可乐和果缤纷也双双被擒,捆绑着贴上了促销的标签……

  “可乐+果汁,正好是我和家人最喜欢喝的饮料,这样组合卖,价格便宜了三四块钱。”正在选购饮料的王女士说。

  据历下区某大型购物超市导购员小王介绍,像可乐+果汁组合一起销售,由于在口味上有互补的作用,同样吸引了不少消费者购买。记者发现,这样的搭配组合几乎占据了8成消费者的购物车。

  

  “永不分离”的情侣产品:掠你芳心没商量 

  中国传统的情人节“七夕”来临,各路商家促销纷纷打出情侣的旗号。热衷于购买情侣用品,手戴四叶草链,怀抱情侣套杯的大学生小王笑称自己是地道的“情侣用品代言人”。小王表示,她钟情于情侣衫、情侣表、情侣项链、情侣指环等诸多系列的情侣产品。

  在济南洪楼西路开情侣用品店的刘老板一语道出热销原委,“恋人之间讲究心有灵犀,而情侣用品不拆开单卖,表示成双成对。”记者了解到,虽然情侣用品的价格相对普通的同类产品较高,但仍然深得众多年轻情侣的拥趸。特别是近几年,不少“古板”的中年人也加入了情侣产品的购买行列。“可能是为了更好的追忆往昔峥嵘岁月吧。”刘老板幽默地说。

  

  源于“一家”的互补产品:

  搭卖成“疯”

  记者在省城各大超市发现,在商品销售中,本来是“天生一对”的用途可以互补的商品在一起搭售的情况很是多见,比如护发素和洗发水一起搭售,牙膏和牙刷一起卖……

  不同功用的商品搭配在一起捆绑销售,在一定程度上减轻了消费者的购买负担,“合起来买比分开买要便宜不少呢,”正在挑选洗发水的李女士说,“这样既实惠又方便。”李女士边说着边往购物车里放了两套洗发用品。

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