*购物中心奥运活动月策划大纲 奥运嘉年华会活动策划书 全民携手共创文明城市系列活动之二 **奥运嘉年华会 暨广东轮滑竞赛月 活动时间: 2008年8月5日~8月31日 主办单位:广东省体育局 广东省体育中心 承办单位:**市体育局 **购物中心 飞驰国际轮滑俱乐部 **奥林匹克花园 协办单位:北京中体产业 香山美墅运动会所 西子湖畔网站 印象宝贝儿童摄影机构有限公司 易享便利店 赞助厂商:广东太古可口可乐有限公司 CAV音响
一 活动背景分析: 人在奥运年,站在世界的高度,2008年是属于中国的,而在**商业圈里,无疑是属于我们**Mall的。继开业以来,我们已经通过一系列营销活动初步打响了在**的知名度,而且在营业额上也有明显的上升。我们**人秉承并延续着奥运的精神,追求更高,更快,更强,更美,更准。围绕这样的精神,我们计划开展的系列活动。 二 活动主题 全民参与奥运 共建文明惠州 三 活动宗旨与目标 ※赢在中国 赢在** ※鼓舞员工士气,拢聚商业人气,拓宽知名度和美誉度,提高商场营业额,把**MALL逐渐发展成**商业旗舰、城市地标,创**商业营销先河! 四 活动流程 ▲ 竞赛表演 (日期先后次序) (一) 奥运嘉年华开幕日(8月5日) 10:00 am B1中庭 **奥运嘉年华会暨广东轮滑竞赛月记者招待会 (二)每日奥运奖牌榜大猜想 L1大厅(8月7日至8月22日) 猜明日中国奥运各金牌数,完全猜中的观众可获得价值50元的嘉年华会护照 (三)可口可乐奥运竞赛 (8月9日~8月10日)B1中庭 10:00am~6:00pm (四)街舞大赛 B1中庭 (8月16日、8月17日) (五)运动服装秀 B1中庭 (8月16日、8月17日) (六)宝宝爬行比赛 B1中庭 (8月23日、8月24日) 2:30pm~6:00pm (七)跑步机大赛 B1中庭(8月23日、8月24日) (八)轮滑竞赛开幕式 户外或B1中庭(8月27日、8月28日) (九)投篮机大赛 B1中庭 (8月31日) ▲ 奥运展区通关(5关)(每天进行) 在每一关各摆设吉祥物福娃、五环标志模型、祥云火炬模型等与奥运有关的标志性物品以及用于展览,观众前往各相应的地点积齐全部印章,即可获得**奥运纪念小礼品一份(奖品待定)。 (一) L1东大门(寻宝图发放处) (二) 第一关 1楼蒙自源 (三) 第二关 2楼特卖场 (四) 第三关 3楼内衣区 (五) 第四关L4嘉年华会(嘉年华会护照 一套=10×5元) (1)沙绘(2)彩绘(3)与奥运冠军人形立牌照相(4)手捏轻质土福娃(5)手印泥 (6) 奥运着色比赛(7)制作干燥花(8)制作水晶花(9)卡通人物陶土着色 (10)悬吊油瓶 (11)果冻制作(12)冰激淋制作(13)桌上冰球(14)香皂制作 (六) 第五关B1儿童区 ▲ 特别活动 门票20元,VIP客户凭卡可以免费入场并送饮料一份 8月7日 情人之夜 (联系商家现场制作巧克力) 8月8日 奥运之夜 8月9日 可口可乐之夜 ▲ 场地设计 L1东大门:1 奥运福娃陈列点;2 历史沿介 L1 大厅:1奥运金牌数竞猜榜;2 购物抽奖处 L1天空:1福娃悬吊 B1舞台:1左右两侧各置一液晶电视即时播放奥运赛事和赛况 2舞台背景设计思路:左右各一祥云火炬模型,顶端为五环标志模型 五 传播与沟通的方案 报纸:**日报、东江时报、南方都市报等 电视:**一/二套、翡翠台插播 DM:邮寄20,000份到各幼儿园,中英文学校,艺术培训班 网络:西子湖畔首页 POP:卖场内显眼处摆设 音乐:可播放《北京欢迎你》或其他奥运励志歌曲 宣传要点: 季末出清 全面3折起 购物满1000元,可参与抽奖有机会赢取价值4000元的台湾游往返机票; 购物满500元可获得嘉年华会护照,价值50元 购物满300元可获得巽寮湾海水浴场门票一张 购物满100元可获得福利彩票一张,有中奖500万的机会 (只可单选,不可累进) 六 经费概算(明细见附件――《**MALL奥运嘉年华会预算》) 七 效果与业绩预测 第一,长期来看,通过一天一点的累积对大众造成潜移默化的影响,形成选购惯性,也就是说在想要逛街的时候能首先想到我们**MALL,从而因为习惯与满意而形成购买定势。 第二,短期来看,则能激发内部员工的工作热情,同时也能达到一定的造势效果,吸引人流并向人流量较少的区域活动,为L4以及L5场地的招商推波助澜。 业绩预测:整个活动为期27天,预计营业总额能实现500万。 **购物中心市场推广部 2008年7月14日 |