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 主题:*购物中心奥运活动月策划大纲  
hansenp

   
   
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*购物中心奥运活动月策划大纲
 

奥运嘉年华会活动策划书

全民携手共创文明城市系列活动之

**奥运嘉年华会 暨广东轮滑竞赛月

活动时间: 200885~831

主办单位:广东省体育局

          广东省体育中心

承办单位:**市体育局

**购物中心

飞驰国际轮滑俱乐部

**奥林匹克花园

协办单位:北京中体产业

          香山美墅运动会所

          西子湖畔网站

          印象宝贝儿童摄影机构有限公司

          易享便利店

赞助厂商:广东太古可口可乐有限公司

          CAV音响

 

一 活动背景分析:

人在奥运年,站在世界的高度,2008年是属于中国的,而在**商业圈里,无疑是属于我们**Mall的。继开业以来,我们已经通过一系列营销活动初步打响了在**的知名度,而且在营业额上也有明显的上升。我们**人秉承并延续着奥运的精神,追求更高,更快,更强,更美,更准。围绕这样的精神,我们计划开展的系列活动。

二 活动主题

全民参与奥运 共建文明惠州

三 活动宗旨与目标

※赢在中国 赢在**

※鼓舞员工士气,拢聚商业人气,拓宽知名度和美誉度,提高商场营业额,把**MALL逐渐发展成**商业旗舰、城市地标,创**商业营销先河!

四 活动流程

▲ 竞赛表演 (日期先后次序)

(一) 奥运嘉年华开幕日(85

10:00 am   B1中庭 **奥运嘉年华会暨广东轮滑竞赛月记者招待会

(二)每日奥运奖牌榜大猜想 L1大厅(87822

猜明日中国奥运各金牌数,完全猜中的观众可获得价值50元的嘉年华会护照

(三)可口可乐奥运竞赛 89~810B1中庭  10:00am~6:00pm                       

(四)街舞大赛 B1中庭  816817

(五)运动服装秀 B1中庭 816817日)

(六)宝宝爬行比赛 B1中庭 (823824) 2:30pm~6:00pm

(七)跑步机大赛  B1中庭(823824

(八)轮滑竞赛开幕式  户外或B1中庭827828

(九)投篮机大赛 B1中庭  831

▲ 奥运展区通关(5关)(每天进行)

在每一关各摆设吉祥物福娃、五环标志模型、祥云火炬模型等与奥运有关的标志性物品以及用于展览,观众前往各相应的地点积齐全部印章,即可获得**奥运纪念小礼品一份(奖品待定)。

(一) L1东大门(寻宝图发放处)

(二) 第一关 1蒙自源

(三) 第二关 2楼特卖场

(四) 第三关 3楼内衣区

(五) 第四关L4嘉年华会(嘉年华会护照 一套=10×5元)

(1)沙绘(2)彩绘(3)与奥运冠军人形立牌照相(4)手捏轻质土福娃(5)手印泥

(6) 奥运着色比赛(7)制作干燥花(8)制作水晶花(9)卡通人物陶土着色 (10)悬吊油瓶

(11)果冻制作(12)冰激淋制作(13)桌上冰球(14)香皂制作

(六) 第五关B1儿童区

特别活动

门票20元,VIP客户凭卡可以免费入场并送饮料一份

87 情人之夜 (联系商家现场制作巧克力)

88 奥运之夜

89 可口可乐之夜

     场地设计

L1东大门:1 奥运福娃陈列点;2 历史沿介

L1 大厅:1奥运金牌数竞猜榜;2 购物抽奖处

L1天空:1福娃悬吊

B1舞台:1左右两侧各置一液晶电视即时播放奥运赛事和赛况

2舞台背景设计思路:左右各一祥云火炬模型,顶端为五环标志模型

五 传播与沟通的方案

报纸:**日报、东江时报、南方都市报等

电视:**/二套、翡翠台插播

DM邮寄20,000份到各幼儿园,中英文学校,艺术培训班

网络:西子湖畔首页

POP:卖场内显眼处摆设

音乐:可播放《北京欢迎你》或其他奥运励志歌曲

宣传要点:

季末出清 全面3折起 

购物满1000,可参与抽奖有机会赢取价值4000元的台湾游往返机票;

购物500元可获得嘉年华会护照,价值50

购物300元可获得寮湾海水浴场门票一张

购物100元可获得福利彩票一张,有中奖500万的机会

(只可单选,不可累进)

六 经费概算(明细见附件――《**MALL奥运嘉年华会预算》)

效果与业绩预测

第一,长期来看,通过一天一点的累积对大众造成潜移默化的影响,形成选购惯性,也就是说在想要逛街的时候能首先想到我们**MALL,从而因为习惯与满意而形成购买定势。

第二,短期来看,则能激发内部员工的工作热情,同时也能达到一定的造势效果,吸引人流并向人流量较少的区域活动,为L4以及L5场地的招商推波助澜。

业绩预测:整个活动为期27天,预计营业总额能实现500万。

**购物中心市场推广部

2008714

2008-08-15 13:47
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不好意思各位,电脑网页出现了点问题,害我发了3次都不知道,对不起


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穷、独善其身,达、兼济天下!
2008-08-15 13:48
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全民奥运,共创文明**奥运嘉年华DM设计规划

PAGE

1

以模特身着mall内各运动等品牌服饰为主,体现出本次DM设计主题概念。

2.3.4.5

奥运介绍及活动:以图片,文字综合性整体介绍奥运的历史以及本次竞赛和展览活动。

6.7.8.9

B1品牌介绍:请招商提供品牌名称、图片、文字简介内容。

10.11.12

L1品牌介绍:请招商提供品牌名称、图片、文字简介内容。

13

L2品牌介绍:请招商提供品牌名称、图片、文字简介内容。

13

L3品牌介绍:请招商提供品牌名称、图片、文字简介内容。

14

L4品牌介绍:请招商提供品牌名称、图片、文字简介内容。

15

进行近期新进柜台的介绍,招商要提供比较全面符合要求的图片、文字与策划部。

16.17

餐饮特辑:对餐饮类商家的促销活动、特色菜品、焦点服务项目进行向外推介。请招商提供品牌名称、图片、文字简介内容。

18

**购物中心所有大中型店进行推广、介绍。要求招商提供比较全面符合要求的图片、文字与策划部,及L4轮滑竞赛。

19

B1中庭特别企划及特卖场活动

20

封底:主要介绍VIP团购,及相关VIP活动,**中秋节购物卡,以及港惠相关服务配套设施介绍、公交路线与营业时间、地址、网址、电话


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2008-08-15 13:49
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    奥运嘉年华会活动设计项目
序号项目尺寸制作用材设计完成时间制作完成时间备注
1贴纸  20/7前完成2/8前到位 
2通关图  20/7前完成2/8前到位 
3活动帽  20/7前完成2/8前到位 
4户外竞赛活动用品  20/7前完成2/8前到位 
5奥运嘉年华护照  30/7前完成2/8前到位 
6DM  27/7前完成31/7前到位 
7卖场水牌  30/7前完成2/8前到位 
8三角立牌  30/7前完成2/8前到位 
9活动看板  30/7前完成2/8前到位 
10报纸广告  30/7前完成  
11通关图布置  30/7前完成6/8前到位 
12舞台背景  25/7前完成6/8前到位 
13舞台节目看板  25/7前完成6/8前到位 
14售票处布置  30/7前完成6/8前到位B1中庭、L4
15奥运历史介绍看板  25/7前完成6/8前到位L1东入口走廊
16福娃模型以及布偶服  20/7前完成2/8前到位 
17易拉宝  30/7前完成6/8前到位 
18展示点指引标识  30/7前完成6/8前到位 
19B儿童区中庭陈列   6/8前到位 
20L1东大门活动大帆布(配灯光)  30/7前完成6/8前到位 
21五大展区陈列点  25/7前完成6/8前到位 
22奥运印章  25/7前完成2/8前到位 
23邀请函  25/7前完成28/7前到位 
24奥运着色比赛图标  30/7前完成2/8前到位 
25网络平面广告  30/7前完成2/8前到位 

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穷、独善其身,达、兼济天下!
2008-08-15 13:51
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  奥运嘉年华会活动责任划分一览表                  
项目 活动名称完成时间执行时间活动场地责任人配合单位备注
展览部分
1奥运展陈列
及奥运历史介绍
 8月6日-8月31日L1东入口曾、陈各部门 
2奥运猜想及购物抽奖 8月4日-8月31日L1大厅曾、陈各部门 
3奥运舞台、剧场布置 8月6日-8月31日B1中庭曾、陈各部门 
4福娃悬吊 8月6日-8月31日L1天空曾、陈各部门 
5寻宝盖章处 8月8日-8月31日L1蒙自源曾、陈各部门 
6寻宝盖章处 8月8日-8月31日L2特卖场曾、陈各部门 
7寻宝盖章处 8月8日-8月31日L3内衣区曾、陈各部门 
8寻宝盖章处 8月8日-8月31日B1儿童区曾、陈各部门 
9奥运嘉年华会/寻宝盖章处 8月8日-8月31日L4特卖场曾、陈各部门 
内部配合工作      
10奥运通关图\邀请函\印章\活动帽\嘉年华会护照设计7月20日前完成  曾、陈  
11帽子制作8月2日前到位  市场推广部  
12嘉年华会护照制作7月31日前到位  市场推广部  
13奥运小玩具制作
(可考虑小恐龙)
8月2日前到位  行政部  
14奥运通关图制作8月2日前到位  市场推广部  
15奥运着色纸的制作8月2日前到位  市场推广部  
供应商配合作业      
16嘉年华会游戏区合作商找寻7月31日前到位  市场推广部供应商 
17嘉年华会自营项目筹备就绪8月5日前到位  市场推广部供应商 
18负责所有奥运物品陈列8月6日前到位  市场推广部供应商 
19福娃模型5只,
人偶衣服5套
8月4日前到位  市场推广部供应商 
具体活动操作      
20兑换礼品处 8月8日-8月31日B1儿童区市场推广部各部门 
21奥运通关图
(五个区域盖章)
 8月8日-8月31日各楼层市场推广部各部门 
22奥运嘉年华会护照推广 8月1日开始 市场推广部  
23记者招待会联络、布置事宜7月31日前确定8月5日B1中庭市场推广部各部门 
24可口可乐奥运竞赛7月25日前确定8月9日-8月10日 B1中庭市场推广部  
25宝宝爬行竞赛7月25日前确定8月27日B1中庭市场推广部  
26运动服装秀7月25日前确定8月16日-8月17日B1中庭市场推广部  
27街舞大赛7月25日前确定8月16日-8月17日B1中庭市场推广部  
28投篮机大赛7月25日前确定8月31日B1中庭市场推广部  
29轮滑大赛7月25日前确定827日-828B1中庭市场推广部  
30跑步机大赛7月25日前确定8月23日-8月24日B1中庭市场推广部  
31奥运金牌大猜想7月25日前确定8月7日-8月22日L1大厅市场推广部  
32情人之夜7月25日前确定8月7日夜B1中庭市场推广部  
33奥运之夜7月25日前确定8月8日夜B1中庭市场推广部  
34可口可乐之夜7月25日前确定8月9日夜B1中庭市场推广部  
媒体宣传部分: 
35媒体宣传广告设计 8月5日前确定 曾、陈  
36媒体宣传广告发布 8月5日-8月15日 市场推广部  
DM单部分:(20P 2万册)
37模特拍照7月18日  营运部  
38DM单商品内容提报7月20日  招商部  
39选品会7月21日  招商部市场推广部 
40商品拍照7月22日  市场推广部招商部 
41DM单设计校稿(一次)7月25日  招商部  
42DM单设计校稿(二次)7月27日  招商部  
43DM单印刷(外包)7月31日  市场推广部  
43DM单派发(外包)8月2日  市场推广部  
44DM单店内派发执行8月5日  营运部  
45三角立牌、卖场水牌设计制作与安放8月6日前到位  市场推广部营运部 
46活动看板
设计制作与安放
8月6日前到位  市场推广部营运部 
47内外广宣物
设计制作与安放
8月6日前到位  市场推广部营运部 
48室内外指引标示
设计制作与安放
8月6日前到位  市场推广部营运部 
49预算的执行与管制   市场推广部财务部 

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穷、独善其身,达、兼济天下!
2008-08-15 13:52
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hansenp

   
   
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媒体广告报纸广告(每周一期,约四周)¥35,000.00
电台广告¥10,000.00
短信¥15,000.00
公交车广告¥7,500.00
户外广宣物料¥20,000.00
惠州西子湖畔网络广告宣传 
广宣设计DM杂志¥30,000.00
奥运通关护照¥5,000.00
大信封(DM杂志邮寄)¥1,500.00
邀请函及DM杂志邮寄费¥4,000.00
现场活动十大趣味竞赛道具与奖品¥15,000.00
PARTY及秀场活动费用¥10,000.00
奥运展览品制作费用¥25,000.00
奥运嘉年华现场新闻发布会¥12,000.00
其他物料不可预见费用¥30,000.00
薪金工读生费用¥30,000.00
合计:¥250,000.00

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2008-08-15 13:53
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情人之夜细化版本内容

舞动“七夕”,“情”有可“缘”

——情人节之夜

活动主题:情人节之夜大型狂欢舞会

活动时间:200887日晚100088日凌晨100

活动地点:B1中庭广场

活动内容:

在我国,农历七月初七这一天是人们俗称的七夕节,也有人称之为乞巧节七桥节女儿节七夕情人节。这是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日,也是过去姑娘们最为重视的日子。在晴朗的夏秋之夜,天上繁星闪耀,一道白茫茫的银河象一座天桥横贯南北,银河的东西两岸,各有一颗闪亮的星星,隔河相望,遥遥相对,那就是牵牛星织女星

女孩们在这个充满浪漫气息的晚上,对着天空的朗朗明月,摆上时令瓜果,朝天祭拜,乞求天上的仙女能赋予她们聪慧的心灵和灵巧的双手,让自己的针织女红技法娴熟,更乞求爱情婚姻的姻缘巧配。过去婚姻对于女性来说是决定一生幸福与否的终身大事,所以,世间无数的有情男女都会在这个晚上,夜深人静时刻,对着星空祈祷自己的姻缘美满。

为了庆祝一年一度的“中国情人节”,购物中心隆重推出“情人节之夜”大型狂欢舞会。在舞会上,你可以尽情狂欢,开怀畅饮。舞动你的身姿,展示青春的动感,让疲惫的身心来一次彻底地解放。港惠“情人节之夜”——我们正年青!

活动对象: VIP会员,奥林匹克花园奥龙会会员、西子湖畔精选会员

VIP会员优待:VIP卡可免费入场并赠送百事可乐一瓶。

入场人数:限制在300人左右。

入场须知:

1、  所有参加狂欢舞会人员均须凭VIP卡或有效身份证明免费入场,其他友好联谊单位凭相关证件免费入场。

2、  场内不再设置最低消费。场内相应地点设有啤酒及饮料售卖点,有需要的来宾可自费购买相关饮品。

3、  节目顺序安排:

1 1030~1045(序幕)模特出场造型——情人有“心”

灯光暗,浪漫音乐起,12名模特手持蜡烛分两队从一楼搭乘手扶电梯缓缓向下,汇聚至B1舞台中央,摆成心型状(站位有高低)

21045~1100(序曲)浪漫婚约——爱你一万年

音乐声渐小,抒情音乐起,舞台灯光突灭,追光灯搜索目标,突停舞池中央。小Y手持大束鲜花、戒指将光源中心女主角邀请上台进行求婚。小Y单膝跪地,主持人提醒现场观众保持肃静,小Y向其身边未婚妻发表爱的宣言,戴上求婚戒指,送上鲜花。此时主持人提示全场鼓掌祝福。情侣谢幕,主持人串词。

31100~1200(开场曲)乐队演唱——情歌“老来俏”

邀请老爷车乐队歌手现场演唱10首老情歌,慢摇风格。

411011105张总现场开舞,全场掌声致谢。

51201~1206魔术表演

6 1207   DJ控场,disco舞曲,狂欢舞会开场,舞动渐进高潮

7 100舞会结束,预告第二天活动。

 

 

**购物中心市场推广部

2008710


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2008-08-15 13:55
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hansenp

   
   
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奥运之夜细化版本内容

动感奥运,全民舞动

——奥运之夜

活动主题:奥运之夜大型狂欢舞会

活动时间:200888日晚103089日凌晨100

活动地点:B1中庭广场

活动内容:

奥运会在北京举办,是我们每一个中华儿女的骄傲。就在这一刻,我们与奥运走得如此之近。为了让更多人体会到奥运给我们带来的无限活力,值此奥运会开幕之日,**购物中心特别推出此次“奥运之夜”狂欢舞会。让我们一起尽情舞动,共同感受奥运给我们带来的无限激情!

活动对象:**VIP会员,奥林匹克花园奥龙会会员、西子湖畔精选会员

VIP会员优待:VIP卡可免费入场并赠送康师傅矿物质水一瓶。

入场人数:限制在300人左右。

入场须知:

1、  所有参加狂欢舞会人员均须凭VIP卡或有效身份证明免费入场,其他友好联谊单位凭相关证件免费入场。

2、  场内不再设置最低消费。场内相应地点设有啤酒及饮料售卖点,有需要的来宾可自费购买相关饮品。

3、  节目顺序安排:

1 1800~2300收看奥运开幕式晚会。

22300~000(开场曲)乐队演唱——奥运相关歌曲

3000100  DJ控场,disco舞曲,狂欢舞会开场,舞动渐进高潮

4 130舞会结束,预告第二天活动

 

**购物中心市场推广部

2008710


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2008-08-15 13:57
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hansenp

   
   
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呵呵,欢迎大家拍砖

 


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2008-08-15 14:12
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hansenp

   
   
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资料下载区:    鼠标左键单击文件进行下载

附件:小DM.定稿.jpg (351K)  下载次数:12

如需帮助请看: 资料共享区版规 | 投诉须知

该帖于 2008-8-15 15:39:00 被修改过

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2008-08-15 15:29
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左手缠绵

   
   
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lz原来多是发与茂业有关系的贴,这次却变成了刚开业港惠新天地,

挪位了?


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在路上,永远向前
不泄气,始终进取
2008-08-15 22:49
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左手缠绵

   
   
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楼主此前多发于茂业相关的贴,这次变成了新开业的港惠新天地了!

挪位了吗?大佬!


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在路上,永远向前
不泄气,始终进取
2008-08-15 22:50
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304783897

   
   
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  不错,呵呵,谢谢给机会我们学习。
2008-08-16 14:20
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hansenp

   
   
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  呵呵,谢谢左手的关注,的确现在挪位了,现在在做shopping mall,跟大家一起进步吧

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2008-08-16 14:37
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simonxie

   
   
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好贴,顶!

2008-08-19 13:50
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习风

   
   
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很细啊!

2008-08-19 16:32
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圆通

   
   
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方案不错强化执行

 


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打算
2008-08-19 18:21
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克鲁斯

   
   
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2008-08-20 08:54
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半瓶先生

   
   
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  主题适合,总体还行,但感觉比较混乱
2008-08-20 09:51
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hansenp

   
   
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  呵呵,活动做到后期,关键是执行的问题,如果公司没有做过大型的活动,将会如19楼的朋友说的,比较混乱,不过幸好我们在之前已经做过大型活动恐龙大展,所以现在这些活动都比较有经验,在大的框架活动里面的每个小活动都有细化的专人去负责,都有细化的活动方案流程,执行起来就不会混乱啦

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2008-08-20 10:11
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【龙吟】

   
   
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看完文案跟设计后

脑子里只想到一句话:

一个差的设计可以抹杀一个好的文案


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独守千年陶都,远眺浩渺太湖,厉兵秣马,再踏征途!
2008-08-20 10:46
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hansenp

   
   
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RE:*购物中心奥运活动月策划大纲
 
—— 以下是引用的内容 ----------------

看完文案跟设计后

脑子里只想到一句话:

一个差的设计可以抹杀一个好的文案

呵呵呵,谢谢楼上兄弟的意见,我发的那个设计稿是我们设计部门同事的原始版本的,只是单张的,是发给小朋友的DM单页而已,修改后的版本是非常不错的,另外面对主要顾客(大人)的20P彩页我也限于一些规则没有发出来

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穷、独善其身,达、兼济天下!
2008-08-20 17:34
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hansenp

   
   
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穷、独善其身,达、兼济天下!
2008-08-20 18:27
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布达佩斯

   
   
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  学习中。。。

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新人报到
2008-08-27 09:20
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八方设计

   
   
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北京八方广告设计制作服务,China Beijing bafang Commercial Printing Service Company一直为客户提供各类纸品印刷,专业制作以及公司形象设计等服务,专业印刷生产厂家,印刷、设计、制作一站式服务!服务一流,价格低,快速印刷, 质量保证。拥有全套进口生产设备及印后加工设备,引进国际领先的科学管理经验和加工技术。公司拥有先进的电脑设计,专业的设计师,经验丰富的管理策划队伍。坚持公平、诚信、互惠、共进,树立创新务实的工作理念,创造卓越品质。以丰富的专业经验,配套性的综合实力,现代化的运作和企划,提供整合性的完整服务。在短暂的几年间,公司全心致力于政府和社会各界广告传播服务工作,在完成的各类形象工程策划设计和制作中,为自己树立了高信誉、高质量、专业化的形象。公司的主要业务有平面设计制作、VILOGO设计,CI设计、各种包装、招贴及宣传品设计等。画册杂志、书刊、说明书、海报、招贴画、手提袋、传单、纸盒、包装印刷、信纸、信封无碳表格、台历、挂历等。商务礼品、包装礼品、办公礼品、婚庆礼品、贺卡,邀请函,热转印礼品、广告促销礼品等。北京形象墙、logo墙制作、企业形象墙设计制作、logo设计制作 喷绘写真、易拉宝制作、X展架制作、拉网展架制作、亚克力字、PVC字、喷绘广告制作服务等众多全方位、科室牌、导向标识、楼层指示,体贴周到服务。公司秉承诚信为本、客户至上、创意无限、锐意进取的理念服务客户,与知名企业和广告同行共创品牌。能够为各为各机关、高等院校、出版社、广告公司、文化公司、报社、杂志社、企事业单位、社会团体、房地产公司等单位及个人提供真诚服务。我们服务的客户包括:广播、家具、五金、珠宝、建材、汽车、化妆品、保健食品、化工、金融、医院、电器、电子科技、服装 、物流、电力、酒店餐饮等诸多行业。 形成了经营管理、广告设计的专业化队伍和技术优势。欢迎来电、来访咨询,来图来样订做;并为您免费取送,您的支持是我们无限的动力,欢迎新老客户的光临。地址:北京市丰台区右安门   直拨电话:010-51665543 手机:13691050127 E-mail: kkb168@126.com 国际网:Http://www.print861.com  业务咨询QQ728783054(彩印部)1018405607

2010-06-28 22:04
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