丽江嘉兴超市中秋+店庆2周年（活动方案）
一、背景分析
1．目前，在丽江，超市竞争的焦点更多的集中在价格战上，但低价吸引来的顾客往往“价值”极低，且很容易被竞争对手用同样的方式抢走，所以，本次2周年店庆活动应避免成为一次低价促销活动。
2．丽江嘉兴超市的此次2周年店庆活动，可作为一次向全市消费者集中展示丽江嘉兴超市形象，提升美誉度，进而扩大市场份额的机会，进行大规模的公共关系活动。
二、活动目的
1．庆贺丽江嘉兴超市开业2周年。
2．稳住自己的商圈，培育一批忠诚顾客。
3．提升丽江嘉兴超市的美誉度，扩大市场份额。
三、活动分析
超市经营追求人气的聚集，追求消费者对超市产生亲近感。因此，本次活动应以“消费者”为中心，充分围绕“消费者”做文章，尽最大可能与消费者有效沟通、交流，让消费者通过各种途径积极参与到活动中来，以此来增加丽江嘉兴超市的亲和力。
可将“感恩回报”作为此次活动的主线，在整个活动期间通过各种渠道、各个媒体与消费者进行互动沟通，借机培育一批忠诚顾客。辅之以9月10日教师节活动、9月14日中秋节、9月19日同生日者赠礼、购物抽奖等活动，为十一黄金周期间的销售造势。
为使活动形成较大声势，活动应运用多种传播手段（报纸、电视、电台、DM、POP等），整合传播。
四、活动主题
精彩2周年，嘉兴献大礼。
五、活动时间
第一阶段：2008年9月10日—2008年9月14日
第二阶段：2008年9月18日—2008年9月21日
六、活动内容
第一阶段：2008年9月10日—2008年9月14日
策略：借助各媒体的宣传攻势，吸引消费者对嘉兴的注意力，同时与消费者展开沟通。
“嘉兴2周年，回报教师节”，凡9月10日当天在丽江嘉兴超市购物的教师凭本人身份证、工作证，即可免费获赠会员卡一张、礼品一份。
“嘉兴2周年，快乐中秋节”，凡于9月10日至9月14日凭会员卡购物满28元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满48元即可获得同样的机会。
抽奖时间：2008年9月19日下午03：00～04：00。
奖项设置：
一等奖（1人）：价值约1000元的奖品。
二等奖（2人）：价值约500元/人的奖品。
三等奖（5人）：价值约100元/人的奖品。
四等奖（10人）：价值约50元/人的奖品。
五等奖（20人）：价值约10元/人的奖品。
“嘉兴2周年，沟通无极限”，即日起至9月18日，将您对在超市购物的真实感受（感受嘉兴）或对超市经营的一个好点子（金点子行动）与我们沟通，即有机会获取大奖一份。
奖项设置：
一等奖（1人）：价值约500元的奖品。
二等奖（2人）：价值约200元/人的奖品。
三等奖（5人）：价值约100元/人的奖品。
参与奖（不限）：价值约10元/人的奖品。
第二阶段：2008年9月18日—2008年9月21日
“嘉兴2周年，同结生日缘”，凡生日为9月19日（农历八月二十）的消费者，凭身份证即可免费获赠会员卡一张、生日礼品一份。凡2006年9月19日（农历八月二十）出生的儿童，由丽江嘉兴超市赠送生日厚礼一份，并授予该儿童终生“荣誉顾客”称号。
“嘉兴2周年，快乐共分享”
----丽江市第三届“嘉兴杯”民间艺术打跳大赛（另案）
“嘉兴2周年，豪礼一把抓”（待定）
七、活动推广
1、 现场布置
1） 中秋现场布置方案（另案）
2） 店庆现场布置方案（另案）
在超市辐射商圈内悬挂20条过街横幅。
活动现场：现场主题巨幅、升空气球、垂幅、宣传展板、墙体垂幅、POP等（文字略）。
附：现场布置方案（目录）
一、店面布置
1、 招牌
2、 门头
3、 彩旗
4、 条幅
5、 花篮
6、 拱门
7、 氢汽球
8、 横幅
9、 宣传车
二、外场布置
1、 中秋月饼展
2、 店庆厂商展
3、 奖台、抽奖箱
4、 幸运大转盘
三、店堂布置
1、 指示牌
2、 区域牌
3、 活动气氛牌
4、 汽球或灯笼
2、 媒体造势（待定）
合作媒体：报纸：活动广告＋软文。
电视：活动广告。
电台：活动广告＋专栏。
具体内容
（1）报纸广告
“嘉兴2周年，沟通无极限”，即日起至9月18日，将您对在超市购物的真实感受（感受嘉兴）或对超市经营的一个好点子（金点子行动）与我们沟通，即有机会获取大奖一份（9月7日、9日《丽江晨刊》1/4版）。
奖项设置：
一等奖（1人）：价值约500元的奖品。
二等奖（2人）：价值约200元/人的奖品。
三等奖（5人）：价值约100元/人的奖品。
参与奖（不限）：价值约10元/人的奖品。
“嘉兴2周年，同结生日缘”，凡生日为9月19日（农历八月二十）的消费者，凭身份证即可免费获赠会员卡一张、礼品一份。凡2006年9月19日（农历八月二十）出生的儿童，由丽江嘉兴超市赠送厚礼一份，并授予该儿童终生“荣誉顾客”称号（9月13日、15日《丽江晨刊》1/4版）。
软文：介绍丽江嘉兴超市的发展之路，所获成就，完美的供货渠道带给消费者以超值商品，先进的管理模式带给消费者愉悦的购物环境等（9月14日）。
具体文案（略）。
（2） 电视广告（游走字幕）
“嘉兴2周年，沟通无极限”，即日起至9月16日，将您在超市购物时的切身体会和真实感受（“感受嘉兴”）或对超市经营的一个好点子（“金点子行动）与我们沟通，即有机会获取大奖一份（9月6日至12日）。
“嘉兴2周年，同结生日缘”，凡生日为9月19日（农历八月二十）的消费者，凭身份证即可免费获赠会员卡一张、礼品一份。凡2006年9月20日（农历八月二十）出生的儿童，由丽江嘉兴超市赠送厚礼一份，并授予该儿童终生“荣誉顾客”称号（9月13日至18日）。
“嘉兴2周年，回报教师节”，凡9月10日当天在丽江嘉兴超市购物的教师凭本人身份证、工作证，即可免费获赠会员卡一张、礼品一份（9月8日、9日）。
（3） 电台广告（活动广告＋专栏）
活动广告：
“嘉兴2周年，回报教师节”，凡9月10日当天在丽江嘉兴超市购物的教师凭本人身份证、工作证，即可免费获赠会员卡一张、礼品一份（9月6日至9日）。
“嘉兴2周年，同结生日缘”，凡生日为9月19日（农历八月二十）的消费者，凭身份证即可免费获赠会员卡一张、礼品一份。凡2006年9月19日（农历八月二十）出生的儿童，由丽江嘉兴超市赠送厚礼一份，并授予该儿童终生“荣誉顾客”称号（9月10日至14日）。
开设专栏：周一至周三加周六的专栏主题为“嘉兴2周年，沟通无极限”之“感受嘉兴”篇，开通热线，请听众畅谈在丽江嘉兴超市购物的美好感受。周四、周五加周日的专栏主题为“嘉兴2周年，沟通无极限”之“金点子行动”篇，开通热线，请听众为丽江嘉兴超市的经营、发展出谋划策。所有参与听众均可获赠会员卡一张、礼品一份（9月6日至9月28日）。
3．9月19日（农历八月二十）----2周年店庆日
（1） 策略：店庆活动本身不能吸引消费者前来购物，吸引消费者的仍是其对
超市的感受以及活动提供给消费者的各种“利益点”。因此，店庆日活动简捷即可，不必铺张浪费。
（2） 活动内容：选择部分供货商于店庆日在门前举行适当规模的促销活动。
（3） 现场布置
在超市辐射商圈内悬挂20条过街横幅。
活动现场：现场主题巨幅、升空气球、垂幅、宣传展板、墙体垂幅、POP等（文字略）。
4．后续活动（黄金周）
（1）策略：十一黄金周是消费者集中购物的高峰时期，也是各超市争夺消费者的关键时期，建议在此期间，连续举行现场演出和有奖竞答（奖品仍为会员卡加礼品的形式）以招徕人气。
（2）具体内容：
活动日期：10月1日～10月3日。
活动时间：上午10：00至12：00。
活动方式：抽奖、竞答、歌舞演出等（现场布置略）。
活动宣传（文案略）：
5、DM 特价商品表（待定）
八、费用预算
1．媒体费用
《丽江晨刊》：
1/2版：2次× 元/次＝ 元。
1/4版：6次× 元/次＝ 元。
电台：
活动广告： 月 日至 日共 天、 次/天、 秒/次：共 元。
专 栏： 月 日至 日共 天、 分钟/期， 期× 元/期＝ 元。
D M： 份× 元/份＝ 元
媒体费用合计： 元。
2．活动费用
感受嘉兴/金点子行动奖品：预估300人次× 元/人均＝ 元。
抽奖活动：3700元。
教师节活动礼品：200人× 元/人＝ 元。
POP： 元。
巨幅：60平方米×10元/平方米＝600元。
过街横幅：20条× 元/条＝ 元。
升空气球：1000元。
墙体垂幅：1000元。
合计： 元。
3．不可预测费用：5000元。
4．总计： 元。
企划：谢凌鸿
丽江嘉兴超市2008年8月周末促销活动方案
促销主题：
快乐周末 赢在嘉兴
促销时间：每星期五、六、日三天
活动内容：
在活动期间，凡在嘉兴超市购物满28元以上（特价、粮油、烟及专柜商品除外）的顾客，凭单张电脑小票参加“快乐周末 赢在嘉兴”抽奖活动。
活动说明：
在嘉兴超市广场制作大转盘一个，以商品做奖品，顾客转中什么赢什么。
奖品设置：（待定）
休闲小食品
饮料
家用小商品
卷纸
油
广告词：中国赢！我们赢！！嘉兴有奖等你赢！！！
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希望楼主多发表几个这样的活动方案
