Gucci进济南 奢侈品消费形成特定人群
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http://www.linkmall.cn 2010-05-24 联街网 评论0条 发布稿件

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　　联街网讯：5月15日晚，Gucci(古琦)济南第一家专卖店在银座商城开业。对于济南这座城市和很多济南人来说，这不仅是带来一个“奢侈之夜”那么简单，而是让人更深刻地感受到国际顶级奢侈品牌来了。
　　每平方米3.5万装修造价背后的奢华

　　早在几个月前，银座商城北侧就已打出了Gucci字样，但直到目前，专门为Gucci“砸”出来的门还在装修之中，人们从外面仍看不到Gucci的奢华。

　　15日晚，受邀而来的VIP客户率先体验了Gucci的奢华。这家专卖店的营业面积为370平方米左右，是银座商城目前占地面积最大的一家品牌专卖店。店内装饰全是Gucci的标志性元素：红木货架、古铜色玻璃和镜面覆盖墙面，地面是白色大理石搭配黑色羊毛地毯。货架上摆满了Gucci的手袋、行李袋、男女皮鞋、太阳眼镜，柜台内陈列着精致的小型皮革制品，如手表、首饰、香水、丝巾、礼品等。专卖店内以皮革制品为主，男女时装只有少数几款。

　　不经常逛奢侈品店的人走进这家专卖店，很快就会感觉到与其他品牌的不同，比如产品没有外露的标价牌，销售人员解释，价格都在商品内放置;销售人员手里拿着移动POS机，顾客购物后，不需要到收款台付款，可以直接刷卡。

　　当然，价格也是奢华的。据介绍，Gucci商品均价在8000元左右。最便宜的是一个钥匙扣，也卖到610元，一个男士用的小钱夹，也要2000元到4000元，一个旅行拉杆箱，一般要两三万元。

　　不过，让记者意外的不是价格，而是后来采访时得知的一个细节。据银座商城国际品牌管理部部长牟军说，该专卖店的装修造价在3.5万元/平方米左右。这一价格是济南目前住房平均价格的4倍左右。据说，其装修材料全部是进口的，装修的工人也是从香港请来的。其北侧的独立门外将是一个高达10米的金色玻璃幕墙，材料是进口的，目前已到达海关，正在办理相关手续。这是独立门目前还没有竣工的主要原因之一。据牟军介绍，这一装修造价还不算高的，现在很多国际顶级奢侈品牌的专卖店，装修造价高达8万元/平方米左右，“奢侈品牌都有自己固定的专业装修公司。”

　　从时间上也能看出装修的精细。据牟军说，一般的专卖店装修时间在5到7天，快的3天就能完成，但Gucci这家专卖店要用4个月。仅从装修上，就不难理解Gucci背后的奢华了。

　　银座贵和一楼的“品牌秀”

　　尽管从来没有一个统一而令所有人信服的标准和排名，也没有对国际一线品牌、国际奢侈品牌、国际顶级奢侈品牌做一个清晰的划分，但对于Gucci的入济，无论是当晚到场的VIP客户，还是商场的业内人士，比较统一的看法是，这是到目前进驻济南最顶级的国际奢侈品牌。

　　据了解，Gucci于1921年始创于佛罗伦萨，被公认是全球首屈一指的高级时装品牌之一。在《福布斯》评出的2009年全球十大奢侈品牌中，Gucci名列第3位，仅次于LV(路易威登))和Hermes(爱马仕)。其1996年进入中国内地市场，2005年在上海商城开了第一家旗舰店，银座商场店是其第34家专卖店。

　　这显然是很多人把Gucci进驻济南，视为国际顶级奢侈品牌进入济南的标志性时刻的主要原因。

　　此前，很多堪称世界顶级的国际品牌已进入济南。被公认为济南最高端百货商场的银座商场和贵和购物中心，是这些国际顶级品牌在济南的最集中场所。如今看看这两家商场的一楼，可以说已成为每天都在上演的国际品牌秀。尽管其中的一部分只是被业内人士习惯地称为国际一线品牌。

　　贵和购物中心一楼经理梁勋臻告诉记者，他们2001年引进的ErmenegildoZegna(杰尼亚)，在男装类也堪称世界顶级奢侈品牌。从网上百度一下就会发现，美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克等都是Zegna的忠实客户。据介绍，2009年9月，Zegna贵和购物中心专卖店的面积扩大到了180余平方米。

　　除了Zegna外，贵和购物中心一楼还分布有不少国际一线品牌，如服装类的ARMANI(阿玛尼)、burberry(巴宝莉)、Bally(巴利)、PAUL&SHARK(大白鲨)等，钟 表类的JaegerLeCoultre(积家)，还有MontBlanc(万宝龙)，这些都是贵和购物中心目前在济南的独有品牌。

　　银座商城的一楼同样分布着数十个国际一线品牌，如HUGOBOSS、SWAROVSKI(施华洛世奇)等。其中世界顶级的化妆品品牌，几乎都已经能在这里找到，如迪奥、兰蔻等;名表中，相当一部分也已进驻银座商城一楼，如OMEGA、卡地亚、劳力士等。

　　普通人望而却步的“天价”

　　开业时，前来尝鲜的VIP客户是Gucci委托银座商城邀请的。这些人是银座的VIP会员中年消费额排前200名的会员，年消费额平均在25万元左右。

　　很显然，对于大多数普通工薪族来说，除了精美的产品、响亮的品牌，这些国际一线品牌带给他们另一个深刻印象是“天价”，世界顶级奢侈品牌就更不用说了。

　　名表显然是奢侈品中价格相对高昂的。目前在济南销售的名表中，不少品牌都有一两款超过100万元的高档表。在银座商城的伯爵表销售区记者注意到，名表的价格多在10万元以上。据销售人员介绍，目前在银座销售的最便宜的一款女式腕表的零售价是4.5万元，最便宜的男式腕表超过10万元，最贵一款的售价达90.25万元，另一款女式腕表的售价也达71.28万元，“15万到25万元的表卖得最好” 。 据 了解，AudemarsPiguet(爱彼)等名表，10万元以下的也不多见。贵和购物中心一位人士告诉记者，他们最近卖出的最贵一块伯爵表是35万元左右，此前曾卖过一块89万元的。

　　位于贵和购物中心的Zegna，一套西服的价格一般在2万到3万元。据贵和一位人士说，他们曾订制过一套西服，价格高达30多万元。Zegna最便宜的商品是袜子，一双的零售价格也达325元。据银座有关人士介绍，国际一线品牌的服装价格都不低，如某品牌的冬装，价格一般在8000元到1万元之间，一条牛仔裤的价格在2500元左右，一件衬衣的价格也超过2000元。

　　化妆品的价格也是普通人所难以承受的。在银座商场的希思黎品牌销售区，仅一瓶5毫升装的“致臻夜间修复精华露”，零售价就达5000元，而一瓶只能用3到4个月。如果要配齐一套中年女性用的化妆品，总价一般在1.6万元到1.8万元之间，年轻女性用的，也要1.3万元到1.5万元，甚至一把洁肤刷也需要290元。据了解，在济南销售的国际顶级化妆品品牌中，很多商品都是动辄三四千元。

　　如今几乎已成为“低值易耗品”的手机，在贵和购物中心也有“天价机”在销售。据悉，他们曾经卖出过一款价格为40多万元的V2手机。

　　这样的价格，显然让工薪族望而却步。贵和的梁勋臻和银座的牟军介绍，目前，济南奢侈品消费已经形成了特定人群，他们的购买力很强，对品牌的忠诚度也比较高，通常对特定品牌的东西，只要喜欢就会购买，济南没有就到外地或国外买。这些人群以私企老板、外企高管居多，年龄在40岁左右，“应该属于成功人士”。作为高档礼品赠送的，也占奢侈品消费中的相当一部分。

　　另外就是年轻的时尚人群，他们多在30岁以下。在某事业单位上班的郭女士就属于这样的人。每个月的工资只有三四千元的她，刚花了2000多元在Gucci买了一条丝巾。她说，身边一些朋友也经常会攒下好几个月的工资，然后花一两万元去买一个包。不过，他们敢于出手的对象，多是价格不是顶级奢侈品牌的“入门级”商品。

　　据悉，正是看到这些时尚人群的消费潜力，同时也是为了培养他们对自己品牌的忠诚度，很多顶级奢侈品牌最近几年纷纷推出了一些只卖数千元甚至只有数百元的“入门级”商品。

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