近期，许多外资彩电巨头，纷纷将价格全线拉低，降价幅度达到20%-30%，甚至有的价格直逼国产品牌，致使国产电视必须以更低的价格占领市场份额。有数据显示：进入今年二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被拉低。意味着国产彩电品牌企业从二季度开始业绩就隐藏着巨大隐患。

    在昆明一家电卖场的外资彩电专柜前，记者看到一款三星32英寸的液晶电视在一季度还标着4000多元的加码，但此次也首次低至3400多元，而一向坚挺的索尼电视，如46寸索尼价格也下探至6000元，同国产的一款46寸长虹电视售价为5600多元相比差价几乎低至百元。据资料记载：2007年时，内资与外资品牌销售份额的比例为7∶3，2008年为6∶4。但从今年年初开始，外资企业已陆续抢占市场，夏普、三星、索尼都曾推出价格低廉的各尺寸产品，并调低已有中低端产品售价。

    究其原因：电视机成本60%以上的液晶面板大多依赖进口，国产彩电在制造成本上并不占优势。一直以来，液晶面板技术的掌控者分别为日本、韩国和台湾地区，大陆彩电业的采购成本高，为此高成本最后也只能转嫁在电视机的售价上。此次价格战的即将引爆，也意味着国产电视将以多元化的形式上柜，3D电视、互联网电视、数字一体机、LED液晶电视等新型产品进一步占柜。在与外资品牌抗衡的同时，只有从软件和内容服务上博取利益。但这些新型产品诞生却还得以高额的技术成本所支撑，那么价格又成了更大的瓶颈和利益纠葛。

    昆明一家电卖场负责人介绍：国产电视机的泡沫危机其实早在几年前就已存在，只是不太明显，今年的外资品牌价格下调，一下将着一现象凸现出来。国产电视首先在产量上属于批量生产，为此很少出现断货现象，而外资品牌一般是小批量生产，断货现象时有发生；其次，国产电视每年的任务量都很严峻，每年下达的任务都水涨船高，同时也就会有更多的库存产品存在。此次的外资品牌拉低价格，让同型号尺寸的外资品牌和国产品牌价格差缩小到一千至两千左右。那么国产电视的危机更亟待解决，特别是今年零散的假期一定程度上会推动商场的销量，那么国产电视也势必借这阵风，整合资源，朝更低的价格倾斜，以最大力度减少库存量。