一切媒体传播的本质在于内容的优劣。从互联网1.0时代的门户媒体，到以微博微信为代表的社会化媒体，更加优良的媒介和工具的进化，使得优秀内容更易生产和传播，大大提高了内容的生产效率。因而，广告市场的变革也是一场围绕提高内容生产效率的媒介进化。
网络广告传媒投放费用，电视依然为王，互联网和报媒位置互换。
电视重央视及强势省级卫视，互联网重搜索引擎和视频网站。
广告主的品牌传播策略正在悄然改变，变得越来越重视传播的实际效果，而不是长期的品牌影响力。
由广告主投放趋势看媒体广告市场，网络广告传媒市场变革的十大趋势：
1. 广告媒体行业市场不再是电视一家独大，互联网技术催生的各类新兴媒体与传统媒体、户外广告媒体等不断博弈，广告媒体版图正在重新建构之中。
2.媒体广告市场的分化、盘整加剧，强者越强、弱者越弱的马太效应显现。
3.媒体的真正价值是内容。新媒体一是创造了与消费者沟通互动的管道，把大众媒介的内容做再次传播，二是提供了平台，消费者可以自己产出及发布自制的内容。
4. 大众媒体高举高打的效用仍然是非常明显，在广告营销战略当中，主要扮演着迅速提升品牌知名度的作用。
5.互联网媒体凭借其多样的细分媒体形态、广泛的受众群体及丰富的广告形式日益受到广告主的青睐，逐渐成为了推动广告市场的最大力量。
6.伴随着营销下沉的趋势，地方电视台的价值会越来越凸显。但地方台单纯的硬广投放并不是效果最好的方式，能够紧密结合的资源型合作是更佳的选择。
7.网络投放增长还会持续，原因在于：媒介影响力成长越来越快，预算门槛较传统低，效益比传统更易衡量，可全国覆盖或选择市场，配合活动(O2O)执行。
8.广告主正在逐步将广告额的预算投放到内容营销的领域中。消费者在品牌广告上，从过往的“被告知”、“纯接受”，逐渐改变成为今天的“积极参与者”。
9.广告主借助大众媒体力量进行的内容营销、活动营销日益成熟，进一步推动了大众媒体广告产品的转型发展。
10.传统媒体评估方式被颠覆，除了CPRP等普适性标准外，基于媒体自身的深度衡量指标，如传播力、媒体受众、营销力、服务力等维度被更多地使用。
最后还有，广告是一个综合、复杂的概念，是一个不断积累和延续、行进中的过程，会有很多种的表现和很多不同的阶段。在了解广告市场趋势的基础上，不同的行业，不同的营销战略，不同的阶段，应当选择不同的媒体，寻找最适应、最有效的广告方式。
