在不得举办造成人员大量聚集的店庆等线下促销活动的前提下，北京各大商场选择以“返券”、“抵券”及“消费券”的形式吸客。北京商报记者了解到，“五一”假期来临之前，多家商场推出了一系列促销活动，多以线上购买，线下消费的模式为商场带动客流。
北京朝阳合生汇、银泰百货北京大红门店、新世界百货崇文店及华润五彩城等商场纷纷推出“抵用券”。其中，朝阳合生汇主要针对线上商城发布了“1元抵100元”的购物礼金，在4月29日至5月5日期间，消费者可以在合生通线上商城使用。银泰百货北京大红门店则在线上及线下门店推出了“15元抵115元”、“35元抵145元”及“55抵175元”的服饰优惠券，同时还推出了服饰满1000元反200元的优惠，以及秒杀、抽奖等活动吸客。新世界百货崇文店在“五一”期间推出“爱购节”，如1元购买30元百货券、1元购买100元超市券、1元购买880元餐饮或功能券等活动。
同时，北京商报记者在4月24号走访北京SKP得知，继取消店庆后，该商场在“五一”假期来临之前推出了满千返百、十倍积分等活动，但与店庆不同的是，返券及积分抵现等优惠方式需要在“五一”期间使用，这一举措也在一定情况下分散了客流，降低了聚集的风险。
此外，西城区在近期也发放1.5亿消费券，以电子代金券、打折券、功能券等方式发放 “惠民大礼包”，涵盖全区综合商场、超市、餐饮、老字号、文化、体育、旅游、教育、生活服务等各领域，拉动总消费增长。
中国百货商业协会秘书长杨青松指出，目前商业企业发放消费券的行为其实是最直接拉回消费者的方式，通过短期刺激消费转向让消费者发现场内变化。不过，消费券及大力度打折促销的方式并非商场恢复元气的长久之计，如果长期使用满减活动或补贴的方式去刺激消费，会造成恶性循环。消费者会更加依赖折扣活动而选择去消费，从而导致“无折扣不购买”的结果，也会造成商家毛利损失巨大。
（来源：北京商报 王晓然 刘卓澜）
