商业中的“定位”是通过取舍和差异化抢占目标消费者心智的动态过程。里斯、特劳特这些都是定位的代表人物,先知词语战略作为更适合本土企业的战略营销全案公司,今天就来统计下产检的定位方法有哪些?
1.心智定位法
它是借助简单的信息在顾客心智之中立足,占据一定的位置,在顾客做出判断的时候起到影响的作用。无论是品牌,还是市场,更终的评判和选择都是消费者,而消费者做出选择的根据就是依据其当时的心智判断。
2.产品定位法
它是对目标市场的选择与企业产品结合的过程,产品定位需解决 产品在目标市场上的地位如何? 产品在营销中的利润如何?产品在竞争策略中的优势如何?这三大问题。
3.市场定位法
它是企业及产品确定在目标市场上所处的位置,为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。
4.企业文化定位法
它是指企业在一定的社会经济文化背景下,根据企业的发展历程、发展战略、人员构成、目前管理方面需要解决的突出问题等现状进行调查研究,对企业文化中的某些要素进行重点培植和设计,使之在公众或竞争者心中留有深刻印象,从而树立起具有自身独特个性、有别于其他企业的独特形象和位置的企业战略活动,是塑造企业文化的首要一环。
5.营销定位法
它是针对潜在顾客的思想,是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫,即你要为产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置。
通过以上汇总的五个常见的定位方法,我们可以发现都是从消费者和市场进行竞争的。这足以证明品牌时代,企业更需以消费者需求为核心展开企业战略,为谋求更宽广的市场做好准备。