联商快讯：刚刚过去的周六，是中国传统情人节——七夕，这对于擅长节日营销、制造话题与客流的各大购物中心而言无疑是不能错过的好日子。
不同于一般的场景打卡、商品促销，这个七夕，上海七宝万科广场联合小红书打造推出了首届Beauty7美妆节，美丽攻略下俘获了一大批消费者的关注。
《联商网》了解到，本次活动由七宝万科负责提供线下搭建及活动资源支持，小红书则为本次美妆节引入了部分新锐的互联网美妆美护品牌入驻快闪，及部分线上话题引流等资源。
据悉，此次Beauty7美妆节上，国内新锐的设计师彩妆品牌尔木萄、大嘴猴IP彩妆PaulFrankBeauty、国货护肤品牌星仙感、JOVS全球个护高端品牌（脱毛仪品牌）、国货DIY纯净彩妆nicknack霓可奈美妆、冲牙器护理品牌倍至、新加坡精华世家Blé de Fonty 枫缇、金欧莱等多个品牌经由小红书商城引荐入驻本次美妆节快闪活动中，给现场消费者带来了全新体验。
除了快闪体验，其他商城原有的专柜，都在本次活动期间提供了各项特别申请的优惠，满赠、联名套装等，为互动助力，也带给消费者更多实惠。
此外，小红书还在2楼搭建了直播间，这也是小红书线下场景直播的尝试。小红书官方大号“美妆情报局”及几位百万级别博主纷纷进驻直播间，化身本次引入七宝万科广场快闪的部分品牌的推荐官，同时利用线上交互方式，带领粉丝云逛街。
据小红书官方披露数据，美妆节小红书APP开屏广告曝光量近137万次，火焰热搜超334万，相关话题近69万个，获得了巨大传播声量。
作为美妆种草头部IP，小红书已经成为一部分人的生活方式平台和消费决策入口，是品牌宣传营销不可忽视的重要阵地，也是实体购物中心获取线上流量、实现经营转化的一个衔接窗口。在本次美妆节上，七宝万科广场开通了官方小红书账号，通过小红书商业话题和笔记流量投放强势实现引流。
上海七宝万科广场自2016年开业以来保持了客流和销售业绩的不断增长，是沪上非核心商圈的人气商场之一。
近年来，项目调改方向瞄准了美妆高化，目前商场已有CHANEL 、DIOR、丝芙兰、fresh、NARS、欧舒丹、innsfree等已开业品牌。除了围挡中的IPSA，未来， 七宝万科还将引入GUCCI BEAUTY（将替换GODIVA的位置）、CharlotteTilbury（将替换ladyM的位置）等品牌，持续加强一楼高化氛围，增强项目对年轻客群的吸引力。
