来源 | 新潮传媒集团
品牌营销新机会:下沉、社区、品牌
近几年,中国消费力的崛起带动了消费品牌进入大爆发时期,新品牌数量呈现快速增长。从CNDdata消费大数据来看,2017年至2019年线上新品牌增长了2.49倍,依托淘宝京东线上电商的发展,新品牌快速实现线上从0到1的突破。 新消费浪潮蓄势待发,2020年成为中国“新消费品牌爆发元年”。其中,十大新消费领域,如网红食品、智能家电、盲盒手办、国货美妆等等,都与社区生活息息相关,如A1、锅圈、肆拾玖坊等。究其原因,是消费的“人、货、场”发生了重大变化。02
双微一抖+梯媒:新消费品牌出圈必选项根据艾瑞、CTR的数据显示,2021城市社区居民对电梯广告的关注度仅次于互联网广告,通过电梯媒体渠道的广告平均记忆数量为3.29个,位居各媒体之首,梯媒成为社区营销的价值洼地。 任月继续分享到,在已经占据用户心智的品牌中要想突出重围,新消费品牌则更需要依靠强势营销来打造品牌影响力。分析新消费品牌背后的营销逻辑,其特征可归纳成:线上种草、电商变现、融资出圈、布局线下、全渠道成功,这也逐渐成为品牌传播的标配。03
数字化赋能全链路投放,重构社区营销深入人心的品牌才是企业持续免费的流量,而占领消费者心智是新消费品牌成功的第一步。在稳定的媒体集中引爆,反复触达,进而建立品牌认知。 任月认为,消费品牌的核心受众就是家庭消费人群,而社区梯媒的最大优势恰恰在于,能够直接渗透家庭场景,以“封闭低扰、强制观看、高频触达、重复曝光”的优势,在必经的路径上与目标受众直接沟通,从而让消费者对品牌广告产生深刻记忆,一起达成共识,影响消费决策。全家人都认可的品牌,才是真正的名牌。 作为中国社区第一媒体平台,新潮传媒扎根社区七年,在全国110座城市布局了70万部电梯智慧屏,覆盖2亿中产家庭人群,为新消费品牌构建了庞大的线下流量池,利用“线下社区+媒体”重构社区营销,成为新消费时代的“品牌引爆器”。附件下载区: 鼠标左键单击文件进行下载
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