联商快讯：新式茶饮品牌赛道竞争愈发内卷，头部品牌之间的价格战已率先打响。
继喜茶全面降价后，乐乐茶也开始尝试平价路线。3月3日，乐乐茶通过官方公众号宣布，部分饮品价格已控制在20元以下，其中价格最低的纯茶类鲜萃茉莉绿售价8元。
不过乐乐茶的调价并不是直接对固有产品进行调整，而是在保证鲜果、鲜奶、茶叶品质与用量不变的情况下，推出了去酪酪的“大口鲜果茶”和去小料的鲜萃茗茶系列的两大新产品线。
例如，原本乐乐茶招牌产品草莓桃子酪酪售价为31元，去掉酪酪之后售价为26元。目前乐乐茶约13款大口鲜果茶产品中，有5款售价在20元以下，包括大口葡萄、大口玫珑蜜瓜、大口芒果、大口芭乐、大口多肉香拧茶。而鲜萃茗茶系列中，除了售价最低的8元鲜萃茉莉绿，还有鲜萃金乌龙11元，鲜萃金乌龙奶茶15元，鲜萃茉莉绿奶茶12元。
奈雪的茶也有类似举措。目前奈雪的茶小程序点单页面中出现了一个“超值好喝”的类目，内含8款饮品，售价均在20元以下，除霸气楂楂莓售价20元整外，其余如霸气鸭屎香柠檬、轻松西柚、轻松芒果等均在20元以下，价格最低的一款是轻松金牡丹首家9元。
三家相比之下，喜茶的“平价推荐”饮品种类更为丰富，除了纯茶、乳茶、果茶以外，还有咖啡，数量也更多，达到了25款，这些饮品售价全部控制在20元以下。
对于头部茶饮品牌相继降价的表现，业内人士表示，当前新式茶饮赛道呈现两极分化趋势，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶降价，茶颜悦色、茶百道、COCO等却在涨价，这两种做法均是不同企业在不同发展战略与竞争选择下的价格策略，短期内均难以拉动营收增长。长远来看，茶饮行业的利润难题还应当通过规模化和提升管理水平与运营能力加以破解。
