联商快讯：曾经红极一时的奶茶品牌麦吉machi machi正在悄然关店。
近日，有网友爆料称杭州城西银泰城原麦吉machi machi店铺已被新中式糕点品牌虎头局渣打饼行替换，即将于近期亮相。《联商网》了解到，麦吉machi machi于今年5月因合同到期从城西银泰城撤店，截至目前，品牌在杭州仅剩龙湖滨江天街一家店。
据麦吉machi machi官微去年年底的门店网络显示，截至2021年12月30日，品牌在杭州拥有包括城西银泰城店、龙湖滨江天街店以及皇后公园店三家门店。这意味着，短短半年时间里，麦吉machi machi就关闭了2家店铺。事实上，这不是麦吉machi mach刚刚才出现的关店现象，早在去年，品牌在宁波的三家直营门店就已黯然关闭。据界面新闻早前报道，今年麦吉奶茶还一口气关闭了在日本的6家门店。
资料显示，麦吉machi machi总部位于台湾，因在周杰伦MV里露出而爆火，一度跻身网红奶茶店顶流。2018年09月23日，全球第一间“麦吉 machi machi”门市在台北开幕，此后进入中国内地市场，并于2019年6月在杭州下城区武林路277号皇后公园开出大陆首家门店。
据悉，上海麻吉餐饮管理有限公司是麦吉 machi machi在大陆地区的独家运营方，品牌在大陆地区并不开放加盟，而是通过直营方式开设连锁门店，目前大陆共拥有20余家麦吉 machi machi。
自麦吉machi machi进入大陆市场以来，周杰伦的明星效应下，品牌人气居高不下，受到不少消费者的热烈追捧，门店开一家火一家，最疯狂时曾引得黄牛以880元天价转手一杯奶茶。这也让麦吉machi machi面临过疯狂的山寨风波侵扰，早在2019年品牌刚刚进入中国内地，市场上一夜之间便出现了大批假冒伪劣的“麦吉”，品牌曾不得不出面“打假”。
不过，当初那波对麦吉machi machi的狂热消费如今已经不复存在，门店排队潮早已消失不见，这背后既是消费理性的回归，也是中国茶饮市场的快速更迭所致，而疫情之下，网红店的寿命更是不断缩减。
过去数年以来，我们可以发现，餐饮界从来不缺网红品牌，一种是爆红后能后续发力，保持火热；另一种是爆红过后，销声匿迹。当网红的头衔红利期过去，消费者更加注重的是产品口感和服务质量本身，好的产品才能持续抓住消费者。与此同时，网红茶饮需要解决同质化、新品创新迟缓等问题，否则迟早会被消费者抛弃，被市场淘汰。
