“争将世上无期别，换得年年一度来”，一年一度的浪漫七夕节如约而至，各大品牌商家的营销大戏也早已拉开了帷幕。在一众七夕联名营销活动中，女装品牌MM麦檬x知名演唱组合水木年华的特别企划十分出彩亮眼，不仅在双方粉丝群掀起了高涨的互动热情，也拓宽了品牌营销新视界。
图/麦檬之夜 水木年华演唱会海报
据悉，今年七夕节，MM麦檬特别赞助七夕水木年华一生有你专场livehouse，并进行线上同步直播。品牌还携手水木年华推出了限定系列，分享传递爱的时刻。
众所周知，水木年华是内地知名的歌唱组合，曾写下了一首又一首脍炙人口的歌曲，其中2001年发行的《一生有你》是水木年华的代表曲目，也是华语乐坛的经典之作。歌曲表达了真爱话题，本身代表了词作的高水平，经水木年华的深情演绎，更是描绘出了所有人期待的美好感情的模样。
当初创作《一生有你》时，主要源于懵懂的情感，如今时隔21年回头望，词曲创作者同时也是水木年华主唱的卢庚戌有了不同的感悟。他认为，“一生有你”更多的是陪伴，有些音乐是需要时间（沉淀）的。
在被问到如何理解“一生有你”时，卢庚戌表示，音乐是其一生坚守的梦想，一生有你代表他对音乐的执着、热爱和坚守。成员缪杰表示，一生有你中更缺不了的是一路同行的好伙伴，他用“纯粹、幸运、美好”三个字来形容一生有你。成员陈秋桦则认为，一生有你是一种热烈而自由的状态，因为爱是自由，爱音乐也是一样。
图/水木年华形象照
好歌传承，经久不衰，不管时间再怎么流转和变化，都不会褪色，因为温暖与爱不会消逝，美好永存心间。这与MM麦檬的品牌主张十分契合。
作为伊芙丽旗下简约高端女装品牌，MM麦檬对时间有着充分理解，MEILLEUR MOMENT（即MM麦檬），中文译为“美好的时刻”。品牌坚信每个人都有属于自己的故事，不同的人，不同的故事，却同样拥有着美好的时刻。
MM麦檬透过“摒弃繁杂回归简单”的生活理念，呈现出女性真实的穿衣态度。一直以来以高品质天然感面料打造细腻舒适的穿着体验，以精致裁剪塑造立体廓形，无畏时间的更替，带来隽永的设计。在多元场景下，MM麦檬竭力为追求品质且有态度的当代女性提供一份独特的生活方式。
美好的事物都是相通的，不管是音乐还是服装。这个七夕节跟着MM麦檬重温怀旧金曲《一生有你》，感受“我们都会陪在你身边”的独特情意。一句“一生有你”是沉甸甸的承诺。是有情人厮守一生的浪漫约定。爱意满满时刻，为有情人们送上有情礼，让美好发生，这是MM麦檬想要向顾客传达的心意，也是此次MM麦檬和水木年华跨界合作的契机和灵感共通点。
图/麦檬x水木年华七夕限定系列
事实证明，这对令人眼前一亮的“异业组合”有多受粉丝们的欢迎，联名活动一经预告推出，#麦檬，一生有你# 、#麦檬x水木年华七夕限定系列#等热门话题瞬间攻占各大社交平台，吸引了巨大的关注，引发了网友们强烈的情感共鸣。七夕和爱的人相约去听水木年华的live house，变成一场感动的奔赴和拥抱之旅。
据悉，水木年华一生有你专场live house于7月29日、8月5日分别在西安、长沙首发举行，除了这两地，下半年还将在全国多个城市巡演，令无数歌迷期待不已。此次MM麦檬x水木年华联名活动通过线上线下联动的方式同步举行，线上通过水木年华&MM麦檬视频号直播抽送联名款服装、水木年华最新专辑，线下还举办联名款签售活动，并免费赠送珂蒂丝香水小样伴手礼，给足每一位粉丝惊喜。
图/“麦檬之夜”live现场
选择在七夕节与MM麦檬跨界联名，水木年华希望给人们带去温暖以及生活中的点滴美好。而水木年华的歌声更是给MM麦檬设计师们以直击心灵的震撼，从中获得了独特的力量，并将之演变为服装设计的灵感元素，“希望大家可以与自己爱的人一同去分享和感知这份力量”。
从联名设计产品上可以看到处处透露的用心，结合《一生有你》这首歌和七夕的节日氛围，MM麦檬在七夕限定款设计中加入了爱心、音符、乐器和歌词等元素，来表达这份专属的浪漫。而男女同款的设计，让情侣着装穿搭更能同频共振，让爱意徜徉蔓延。从中真正让消费者体验到，每个与MM麦檬相逢的时刻都能沉浸于爱的美好。
图/麦檬x水木年华七夕限定系列
正如水木年华所表示，“音乐和衣服其实是相互相生，互为镜像”，MM麦檬联名水木年华，不仅掀起了一波回忆杀，更是在七夕节点的美好相伴寓意上找到了创意迸发点，使服装的艺术和音乐的艺术破维升级、融会贯通，堪称MM麦檬又一次经典的联名营销案例。通过在水木年华的live house直播上全视角露出，线上直播与线下落地活动同步联动的方式，使粉丝效应成倍放大，让此次联名合作获得了更具声量和规模的传播。
联名是时下品牌营销热衷的玩法，如何将常规营销玩出新意，考验着品牌的运营能力。回顾麦檬过往的营销动作，其一直在联合跨界领域不断为消费者创造惊喜。无论是与母公司伊芙丽集团代理的天然植萃护肤品牌法国珂蒂丝的联名合作，还是与法国插画家 Sandrine Balleydier的作品融合等等，不断突破想象力边界，彰显了MM麦檬出色的品牌打造力。
此次MM麦檬跨界音乐，无疑预示了品牌跨界合作的新方向。对此，MM麦檬方面也表示，未来将强化与艺术性IP的合作。
每一刻，都欣赏最美的自己，这个七夕在MM麦檬和水木年华的陪伴下，你将加倍收获爱和感动。
