出品/联商网
撰文/拾一
今年盛夏，浙江省交通集团旗下项目杭州国大城市广场(以下简称国大)暑期档「国大游学」主题活动如期而至，致力于打造年轻人的暑期游学目的地，为人们奉上丰富多彩的活动。
暑期伊始，在国大恒庐美术馆开展的美院展，成为文艺青年们的暑期必看；人气爆棚的TFBOYS 11周年线下应援活动，将粉丝与偶像回忆“实体化”；而将艺术融于生活的国大七夕爱情花园，则在七夕节营造了属于杭州人的浪漫“仪式感”……
此外，国大暑期促销活动也同步开启，夏日放“啡”计划主题活动传递环保理念的同时，美食券、消费赠礼以及火爆的抖音团购等促销活动，也为顾客提供消暑福利，有效提升客流销售。
01
关注精神需求 书写文艺生活圈新范式
6月末，在暑期刚刚开始之际，《写神妙记—中国美术学院中国画学院人物专业硕博师生展》便落地于国大恒庐美术馆。22位参展艺术家的作品水墨缱绻，妙笔生花，以传统艺术技法表达先锋态度。整整一个月的活动，国大城市广场于喧闹都市中，为心怀自由、渴望表达自我的年轻人，提供了感受人文之美、与艺术家们产生共鸣与重叠的安静一隅。
除此之外，国大联合西湖之声呼应城市热点，于7月20日在恒庐美术馆举办了一场童声故事会，邀请数十组亲子家庭到场参加，通过小朋友收集的声音解读城市底蕴。
美术展告一段落，国大又将轰动日本的中国漫画带到杭州。8月10日，《镖人》主题展正式上线，商场3楼的“混天绫长廊”以极具冲击力的方式，完美呈现漫画中的热血隋唐江湖。这场以水墨艺术绘就的“武侠梦”，将持续到8月25日，期间更有令人期待的《镖人12》的签售会。
前不久，国大还悄悄递出了一张有关浪漫的“邀请函”——七夕爱情花园再次限时回归。
以蔡国强老师的白日焰火为灵感，以“烟花”为线索打造七夕美陈，在8.5-8.11为杭城定格一场璀璨浪漫的焰火。这一次，七夕爱情花园同样设了三个爱情选项，将当代社会的爱情观具像化，融入到一句句动人的歌声中，引发了人们对于爱情的思考。
02
粉丝经济加持 打造全新客流增长点
今年以来，得益于全新IP“爱豆变电所”，国大逐渐成为了杭州最热闹的粉丝应援集聚地之一。在独特的“粉丝经济”的加持下，国大找到“流量密码”，截至目前，国大原创微博话题#爱豆变电所#阅读量已超200万次。
8月1日至8月8日，TFBOYS 11周年线下应援活动在国大火热上演。为了满足粉丝们的需求，国大推出了粉丝限时“回忆阶梯”、记录四叶草和TFBOYS 故事的温馨长廊等活动。尤其是8月4日激情开唱的粉丝音乐会，更是吸引了无数粉丝参与其中，也让国大暑期客流持续攀升。
在商业云集的武林商圈，国大城市广场以独特的方式屹立于此——在聚焦物质消费同时，始终关注都市青年精神需求。无论是场景、模式还是策展活动，国大都在尝试让艺术融入生活，将艺术注入商业灵魂。从运营角度来看，此举有效提升了商业空间的品质和吸引力，让国大在商业同质化严重的当下得以脱颖而出。
03
自有IP对话顾客 国大如何诠释秋日「群山」？
2019年，国大首次将杭城四季搬进商场。6年时光，借助“四季之名”以及新颖的系列活动，沉淀出国大独一无二的商业文化。
今年，国大以“在路上”为主题，以湖畔、光阴、群山、天色贯穿四季。待到七夕结束，宁静与喧嚣共存的盛夏“光阴”将与我们挥手作别。立秋之后，国大又会怎样诠释秋日的“群山”，点亮顾客的生活？
8月12日，七夕美陈变身为秋季“群山”系列。在此之前，在春夏两季曾被不少人“种草”的四季拼图冰箱贴的秋季限定款也已限时推出。同时，国大还围绕「群山」主题与商户深度联动，和周四晚(国大店)联名推出秋季限定茶饮套餐。
此外，「国大一小时」、「国大土播鼠」等国大自有IP也将在8月轮番上新。其中《国大一小时·心中的宝藏》第三季首期已于8月10日启动，与文博使者吴晓力(浙江省博物馆学会特聘专家、文博研究馆员)带顾客一同对城市博物热、乡村博物馆、海外引进展等话题进行探讨。
8月也是国大会员惊喜月，国大推出一系列会员活动，「国大土播鼠」全新周边也将同步上线。丰富会员权益、提升会员粘性的同时，多渠道引流纳新，做好老粉的管理及有效激励，优化会员体系，重构会员与国大的关系。
不论是四季之约还是国大一小时等自有IP的不断更新，国大始终将其视作一种与年轻消费者对话的支点，通过洞察青年群体的所思所想，借助优质IP的打造将艺术商业融合的蓝图化作现实，深度连接客群的情绪价值，成为他们在快节奏生活中找寻“松弛感”、“自由感”的目的地。
相同的节点，国大却总能给出不一样的提案。秋日惊喜，让我们拭目以待。
