前几天,碰见一位老领导交谈中他感叹道:“都说某全国知名超市(店内顾客)如何如何的多,我去看了一眼,不过如此,比我们当年差远了。”领导口中的当年是上世纪七八十年代,那时滨州市零售市场像样的商场只有百货大楼。“天天人满为患,过年过节人多得根本就卖不出几件商品。”老领导兀自笑道。“为啥?”我不解。“因为顾客都被人流裹挟着,根本停不下来,所以想买也买不了。”可见当年的零售市场是何等火爆。
这种火爆场面一直持续到上世纪九十年代。1992年天河商场和供销大厦相继开业,1995年滨州商厦开业、中心商场开业,紧接着华联开业,至此彻底打破了百货大楼一家独秀的局面,滨州零售市场变得空前繁荣。然而好景不长1997年亚洲金融危机爆发,消费市场陷入低迷,零售业迎来了一次大洗牌。
二十世纪初,随着房地产的崛起,各地市场变得空前活跃,但此时的滨州零售市场却是超乎反常的静寂。偌大个市区只有重装后的百货大楼还算兴旺,其他如华联、中心商场等都是一副落魄模样,至于天河商场、滨州商厦等早已偃旗息鼓。滞后的市场已经没法满足人们的购物需求,当地居民纷纷去周边城市购物,滨州这座有着两千年历史的古城又一次远远地落在了后面。
市场需求旺盛,而商场凋敝,说明了什么?答案只有一个:滨州零售市场是块难得肥肉。至于谁先吃到这块肥肉,就看速度了。
(一)先到先得
常言道,聪明人总是抢先一步。2003年,银座集团率先入驻滨州。银座商城甫一亮相即爆火,此后在滨州零售市场一路势如破竹,十年在滨州区域开设了十二家门店,无论是规模还是效益,都是滨州零售市场的No1。
(二)群雄争霸
商人逐利,天经地义。眼见同行获利,国内外各大零售企业也纷纷进入滨州市场。中百来了、大润发来了、万达来了、吾悦也紧随其后的来了。滨州零售市场这片古老而宁静的蓝海,转眼间变成了腥风血雨的红海。随着路演、打折、拼团、升值券、体验、社交媒体、网红等线上与线下营销活动的不断涌现,市场竞争变得异常激烈。这场没有硝烟的战争一打就是十年,从2008年一直打到2018年。
(三)回归宁静
2019年新冠疫情爆发,实体店一下子就安静了。市场竞争变得更加理性,各大商场好像商量好的一样,开始由“进攻”转为“防守”。滨州零售市场重归平静。
(四)一石激起千层浪
2024年2月,银座集团突然宣布在滨州开设一家“银座茂”,定位为“城市高端精品,品质轻社交Mall”。
消息一出,犹如一颗重磅炸弹,旋即引爆了市场。同行们纷纷猜测:是狼来了?还是“王”来了?结果或许不重要,重要的是市场又一次面临洗牌。
因为银座茂的出现,滨州零售市场再一次被激活,商铺林立商客如云,欣欣向荣的市场,受益的永远是广大人民群众。 联商网专栏作者:王英林
lingshouyetougao@163.com- 该帖于 2024/10/21 23:01:00 被修改过