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撰文/小酒
双11之际，在消费者迷茫于各种促销机制的时候，却有一家品牌明晃晃地贴出公告，表示要“亏本清仓大甩卖”，这个品牌还是被一众明星达人带火的韩国潮牌NERDY。
这个号称曾被大半个娱乐圈穿过、在国内风头正盛的品牌，怎么会突然开启“打骨折大甩卖”？公告中标红突出的“我们不忍了”“韩方想直接收割占便宜”也让这件事变得更加扑朔迷离。
01
曾是“当红炸子鸡”
如果你不曾听过这个品牌，那你也一定见过韩国知名歌手IU身穿紫色运动服的演唱会神图。在经历过疯狂刷屏后，这套衣服的销量在演唱会后疯狂上涨。此后其他爱豆们的频繁穿着逐渐推动NERDY成为韩国近几年炙手可热的潮牌之一，并逐渐席卷中日韩娱乐圈。
图源：小红书@NERDY武汉国际广场店
据悉，NERDY的品牌实体店开业仅5个月，分店就扩展至26家，并以最快的经营增长率不断发展，营业额增长率创下亚洲之最，并入选福布斯韩国十大新兴企业榜单和福布斯亚洲地区30岁以下商业领袖榜单。
为进一步在亚洲市场扩大影响力，NERDY于2019年进入中国，并选择线上线下两手抓，开启自己的扩张之路。
2019年2月，NERDY选择韩都衣舍电商集团全资子公司韩都动力作为战略合作伙伴，入驻天猫国际，据悉，NERDY曾多次登上天猫618、双11大促女装销售榜前十位；另一边也在线下迅速铺店，根据官方小程序，目前NERDY共开设了54家门店。据悉，巅峰时期曾经在中国有近百家门店。
NERDY全国首家生活概念店 图源：NERDY_CHINA微博
此外，企查查APP显示，NERDY品牌中国区代理商杭州呢滴国际品牌管理有限公司(以下简称：杭州呢滴)成立于2022年8月25日，注册资本516万元。2023年7月7日，乐华娱乐CEO杜华出资77.4万元认缴杭州呢滴股份，持股比例达15%，为该公司第二大股东。
按照这个势头发展下去，中国市场无疑将成为NERDY重要的营收来源之一。但在今年8月，NERDY与中国区代理商产生了纠纷，导致合作破裂。
02
多年合作伙伴反目成仇
2024年8月8日，NERDY韩国品牌方在微博发布《中国总代理商NADI合约解除告知书》，称由于中国独家总代理商杭州呢滴持续严重违约，集团已与其解除合约，此后其供应的产品均为假冒产品。
8月9日，杭州呢滴发布声明进行回应。根据声明内容，NERDY如今的境遇完全是“自作自受”。
声明透露，此前，杭州呢滴为运营NERDY品牌投入了大量的时间、资源和金钱，通过明星合作、时尚活动、社交媒体营销等多种形式，大幅度提升了品牌知名度与影响力，为NERDY在中国市场的拓展做出了重大贡献。杭州呢滴还表示，一直以来遵守合同约定，所售卖的全部NERDY产品均为合法合规的正品。
图源：NERDY天猫期舰店
如今双方合作破裂，与NERDY韩国品牌方有着很大的关系。
杭州呢滴表示，在与NERDY韩国品牌方多年友好合作的前提下，韩方先是多次强制杭州呢滴以高价采买大量NERDY往季滞销库存产品，在双方合同履行过程中存在违约行为，并未经杭州呢滴同意，在并未提前与之沟通的情况下单方面提出解约，且多次无视杭州呢滴的协商诉求。此外，杭州呢滴称，韩方此举导致自己背负了大规模的库存压力。
10月15日，杭州呢滴再次发布声明，表示已向杭州市萧山区人民法院提起诉讼并申请行为保全，该案已于2024年9月29日正式生效，杭州市萧山区人民法院于2024年10月11日作出保全裁定，裁定NERDY韩国品牌方立即删除在微博发布的《中国总代理商NADI合约解除告知书》及立即停止宣称杭州呢滴线上、线下销售NERDY产品均为假冒产品的行为。
03
双赢变双输
目前，为更大程度挽回损失，杭州呢滴选择“清仓大甩卖”。而经历本轮大规模大甩卖后，NERDY的品牌形象也将经历难以挽回的下滑，哪怕之后卷土重来，中国消费者也很难再接受以往的“高价NERDY”。
此外，据九派财经10月15日报道，NERDY武汉一门店负责人表示，“中国所有NERDY门店几乎都要在12月之前关店。因为韩国品牌方单方面解约，中国门店已经没有供货源了，目前无法进货。长沙、南昌、襄阳的门店已经拆除，我们店内也在做特价清仓，全场2-7折。”
图源：NERDY_CHINA微博
至于线上店铺，NERDY天猫旗舰店客服透露，“目前没有关店的相关通知，首页声明只是双11活动。”
近两三年来，Chuu、NO ONE ELSE、KIRSH、COVERNAT、WE11DONE等一众韩国潮牌争先恐后进驻中国市场展开厮杀。经历此事后，NERDY率先出局。
更糟糕的是，NERDY韩国的本土发展也遭受到了阻碍。据消费者透露，NERDY韩国“一年四季都在打折”，在当前潮流市场整体退潮的大环境下，此番失去中国市场对NERDY来说无疑是沉重的打击。
写在最后
就在NERDY中国代理商与韩国品牌方“互撕”的同时，9月末，曾经火遍全球的潮流品牌Off-White关闭了其在杭州的中国市场最后一家门店，至此Off-White在中国内地的线下专卖店均已闭店。
也是在今年，Champion、Supreme、Off-White相继被出售，Superdry濒临破产。潮人们身上的潮牌换了一件又一件，曾经的知名欧美潮牌要么关店，要么出售，潮牌似乎正在走下坡路，让人不禁想起五年前Off-White创始人Virgil Abloh“街头服饰离死不远”的预言。
我们无需去多加探讨预言能否成真，因为唯一能确定的是，创新是核心竞争力。我们期待着，下一个潮牌的出现。
