国内知名折扣连锁品牌上品折扣网董事长兼总经理李炎近日表示，电子商务品牌与传统线下品牌应该同样重视品牌定位，那些品牌定位混乱的电子商务网站最终会遭遇危机，甚至被用户和合作伙伴抛弃。
国内电商早期对网站都有较为明确的定位，如凡客诚品将自身定位大众男装品牌，其时尚、便宜的定位已经深入人心。凡客诚品也成为国内为数不多的产品品牌。与此对应的是平台类电子商务网站，其上汇聚了各种产品品牌，但自身不参与定制和生产，如京东商城、淘宝和上品折扣网、国美线上店。
“一个单一品牌，一定要在风格年龄和商品范畴上上做一个严格区分，购买用户才能获得认同感。企业在品牌多元化的过程中，往往遇到很多问题。”李炎指出，定位于产品品牌的企业不适合再做渠道品牌。“耐克的网店上卖佐丹奴，或者在李宁的线上店卖耐克，可能么?”
此前，主打男装品牌的凡客频频拓展产品种类，商品种类涉及箱包、百货和或妆品，甚至推出了旗下的渠道品牌“V+”和化妆品牌“Miook”。电商同行曾批评凡客多元化正在偏离最初的男装品牌定位，V+平台更因与产品品牌企业竞争而遭遇尴尬。近日更传出，凡客诚品推迟在美国IPO，其副总裁也在近日离职，凡客更爆出库存积压、巨亏等负面新闻，均被业内指责为品牌定位混乱。
另外，主打C2C的淘宝最近发力淘宝商城，最近一年正在打造高端商城品牌，但在品牌扩张时，伤害了大量中小卖家的利益而遭抵制，淘宝自身也遭遇“围城”的尴尬。
上品折扣总裁李炎介绍：
李炎，1968年生，早年为中国花样滑冰国家队运动员，退役后进入商界，曾任广州芭迪百货华北区/华东区总经理。2000年离职后，创立北京市上品商业发展有限责任公司，至今公司已成长为拥有八家上品折扣连锁店和上品折扣网两大经营渠道，年销售额近20亿的大型零售百货企业。
上品折扣，是中国首家都市型百货折扣连锁店旗舰品牌，以传统的连锁实体门店结合现代电子商务等多渠道销售为经营模式，主张“穿的精彩，买的精明”的理性购物理念。上品折扣在十年发展强大的道路上，目前拥有8家连锁实体门店和一家电子商务购物网站，坚持以“服务于供应商”和“快速多变”为经营理念，将“回归百货业经营本质，经营物美价廉的商品”作为企业使命，致力于为大众消费者提供知名品牌、卓越品质、折扣价格的理性购物体验。
上品折扣成立于2000年7月，目前在北京已有8家连锁门店。专营国内外知名品牌的服装鞋帽、运动休闲用品、儿童用品、家居用品、皮具箱包、化妆品、钟表、珠宝饰品等品类的折扣商品。上品折扣即坚持以大品牌商品、低折扣价位为经营准则，以经营“物美价廉”的商品为企业使命，力求让消费者购买到最具性价比的商品。在北京晨报2007年发起的“京城商场百姓星级榜”评选上，上品折扣被评为仅有的四家“品牌及特色五星级商场”。
（ 来源：华军资讯 作者：米晓彬）
