在商界里，各大企业要想从激烈的竞争中生存下来并获得壮大的效果，只能依靠产品与营销两个拳手。虽然这是两个抽象的概念，但落实到消费者的认知印象中，它们都会转化为一种事物——品牌。因此，企业搞品牌建设的重要性就不言而喻了。但在社会中，许多企业还是没有成功规避掉品牌建设的四种无效行为。 第一，品牌定位没有针对性 品牌定位就是要有针对性地利用特定的品牌形象来吸引特定的目标群体，而不是普天撒网般的采有“鸟枪法”获得些许利益。国内许多企业在品牌定位上舍不得牺牲，认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大;但在实际操作中，不清楚目标市场、顾客的所思所想，缺乏市场比较和分析，直接导致了自己的品牌难以形成和发挥应有的竞争力。 第二，品牌宣传未贴合消费者 有人说，每一个成功的品牌是宣传出来的。这没错，现在国内知名品牌的宣传都是以启发式，将最复杂的问题简单化，让人记忆尤新，从而赢得消费者的喜好度，他们在宣传的创意到媒体的投放与监控中始终有的放矢。但许多品牌在宣传上却偏重于使用教育引导式，出现了些一厢情愿的叫喊口号或者标语，单纯是为做广告而做广告。 第三，品牌建构未走出个人崇拜 这里讲的个人崇拜是指品牌构建不按照市场化、制度化的方向走，而是以老板主观为导向。虽然“以顾客为导向”已成为当今品牌竞争的共同战略，但目前有相当的企业在品牌决策的过程中以总经理或老板喜好为导向，致使产品推向市场，顾客不买“帐”，严重影响了品牌长期的发展。当社会发展到今天，各大企业应该认清品牌建设的新形式，曾经“拍脑袋”已经只能成为过去，系统规划才是品牌的开始。企业必须坐下来，认真思考曾经的路是如何走过来的，未来又该何去何从?面对自己所在的行业情形，自己的品牌基础和持续竞争力在什么地方? 第四，品牌结构出现空洞化 品牌建设出现空洞化是指品牌结构缺乏品牌文化内涵。品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予。可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点。目前，很多企业大都还停留在品牌知名度层面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深层内涵。而在价格及工艺品(工艺品装修效果图)质的表面来看，比内涵更容易表现，所以即使有表述文化成分的理念，可在实际操作或表现形式上并不能完全表达。 总之，品牌建设是一个漫长的过程，时间是赢得消费者信任的关键。而品牌建设的每一个阶段都应该有不同侧重点。 |
