什么是品牌基因呢?对于服装品牌来说，消费者一想起某个品牌就会想起它的某种特质，这就是属于这个品牌基因。
现正处在转型升级期的国内服装行业，经过十多年发展，它重渠道、轻品牌的快速发展模式，虽然让部分企业实现了资本积累，快速成长起来，却也失去了品牌效应的扩张，并且这种后遗症开始显现。因此，服装企业在品牌消费时代，最需要做好任务就是在纷繁复杂的品牌江湖里，塑造出属于自己的品牌基因，同时将其准确的、清晰的、可延续的传达潜在的消费者，使他们产生认同。
品牌基因是一个嫁接于细胞生物学的概念，并在“品牌建立学”上做了提升。它是品牌成长、壮大的裂变因子，是品牌发展、实现战略目标之核心的、不竭的推动力。品牌基因不同于品牌的核心价值，它不是一句广告语，一个形象代言人和一种产品而能形成的。
对于所有成功塑造形象的品牌来说，品牌基因是在品牌发展的过程中被塑造出来的。比如，香奈儿在上个世纪20年代创立品牌不久后，开始在女人只穿裙子的时代大胆推女装裤子。随着品牌创始人个人经历与生活背景的转变，品牌基因凸显的特性逐渐增添了高贵与优雅，并且进入Karl Lagerfeld时代之后，真正将优雅提炼到极致，品牌的基因在近100年的发展历程中逐步完善，并不断升级加入每个时代的元素，为当下的消费者所接受。
品牌在创立之初所设想的那些能够传达品牌基因在发展的过程中可能会一代代传承下去，也可能慢慢的被弱化掉，因为今天能够看到的都是那些成功传承下去的品牌基因。可见，品牌基因既不是凭空设想出来的，也不是毕其功于一役而能塑造出来的，它是通过品牌的各种元素综合传达出来，是通过服装风格设计、营销推广、历史积淀、价值塑造等一步步发展而来。
时间的积淀对于品牌品牌基因的塑造非常关键，甚至可以说是必备条件，基因是可以沿袭的东西，没有时间的延展就不会发生沿袭。很多情况下，某个品牌的特质不是那么明显，觉得形象模糊，这就是品牌基因没有打造成功，其关键原因：一方面源于品牌创立的时间不久，没有确定品牌风格;另一方面源于品牌精神的无主张塑造，没有时间积淀，没有产生可以沿袭的元素。
初创品牌没有基因该怎么办呢?这就需要初创品牌在开始设立一个基因，也就是一种“虚拟基因”或“目标基因”，预想一些可以承袭的基因元素，在不断的市场考验下，逐渐保留可以延续的基因元素，直至品牌相对成熟之后，而此时这些基因元素就会成为一种追根溯源的源头来解读品牌的历史。
