我不是IT从业者更不是什么从业人士，而也许恰恰因此，我才能在局外看清这场“战局”。 ——题记
文笔不好，所以直切正题——微信之所以成功，在我看来有以下几个主要原因：1、使沟通变的更便捷（对讲机模式）、更廉价（流量费远低于短信费）；2、形式新颖，恰好满足当时的装B需求；3、作为第一个吃螃蟹者，微信面对的是一篇蓝海，基本无竞争对手；4、借助当时智能手机推广普及之东风，成为手机预装软件之一，快速普及；5、先天优势—腾讯作为聊天软件霸主，用户数亿，且沟通是腾讯最擅长亦是控制力最强的领域；6、大势所趋—当时最火的应该当属微博了，微博对于微信的帮助是巨大的，最大的帮助不是推广及营销意义，而在于做了一个最棒的反面教材及对比模板（比起微博的遍地“有奖转发”，微信朋友圈显得如此的“一方净土“）；7、相对于微博的“弱关系”（粉丝上万，熟人不过百），微信的“强关系”（基本都是认识的朋友）显得如此珍贵，如此不得不打开；8、公众平台的推出使各大商家、牛人、装B份子趋之若鹜，纷纷拿出逼格成为草根领袖……
正所谓“知己知彼、百战不殆”，那么既然我们能分析出“为什么是”微信，也一定能探索出“怎么样”挑战微信。面对愈发明朗的所谓TAB格局（就不说BAT，因为未来的发展可能最悬的当属"B")，只有"A"最具备撼动"T"的资本，而且"A"必须撼动"T"，因为移动互联时代的到来颠覆了太多的行业，手机已经渐渐成为了人体器官的延伸，所以也许"A"的灭亡就在一瞬之间，不提诺基亚了（因为这个例子其实没有多大代表意义），就拿短信来说，这个可是多少年培养的习惯了，而且背后可是三大运营商这样的超级巨头，一瞬之间基本“烟消云散”，谁敢说未来的人们一定“TB”上淘宝，而不是更便捷的微信微商城购物呢？微信公众平台的兴起使刚刚感到“春天要到了”的客户端制造商们一下进入“寒冬”，而且基本没有回春的可能了，这不尽告诉我们更告诉马云一件事情——如果一个客户端就能解决，谁还去装两个客户端呢？所以，也许"A"现在在手机端所做的一切努力都不过是“虚肿烂胖”，因为恰如两个学过点功夫的人决斗一般，对方还没出招呢，你把套路都耍了个遍，你说有用吗？所以，依我看，马云找对了路，做了“来往”，但是用错了人去“带队”，弄得“一鼓没作气，再而竭，三而挂”，白白浪费了如此好的资源优势与“朋友就是要来往”这句极具B格的“司楼根”了！
话不多说，现在做一下白日梦：假设我全权负责“来往”的运营，我会这样去和微信“一战”：
1、你不是封闭吗？我比你更封闭！你不是很逼格吗？我比你更逼格！
不知道各位有没有发现，微信越来越有“大而全”之势了，基本上想涵盖大众生活中的方方面面，而且开启了百人大群等功能，所以，面对此种情况，"来往"必须就要愈发“小而美”！如何小而美呢？前几日一位大神的文章恰好与我一致——“来往”要更加强化“强关系”，每位用户最多拥有100个好友（可绝交，但不可删除），这样大家就会很慎重的选择这仅仅100个好友的通讯录，这也恰恰符合曾经听过的一个定律：“大多数人一辈子真正称得上是朋友的人不超过100个！”可想，这100个名额会是多么的珍贵，而且会成为测试友情是否“真挚”的一大工具！逼格十足有木有！如果这样来做，基本上从“可炒作”的角度分析，早已成功了一半，再加上合理的营销，你说会不成功吗？
P.S.:微信其实是被微博这个遍地有奖营销的“猪一样的对手”比红的，那么如果这样的“来往”与那样的“微信”比起来，是不是很像当年的原音重现呢？
2、拿破仑、希特勒告诉我们：被野心冲昏了头脑的结果是XX！
腾讯有个不好的习惯，那就是总是想让同行“无路可走”，可是历史反复的证明了这样做的结果99%是以失败告终，“当“同行”到了最危险的时刻，每个同行默默地发出了最后的吼声！“这就是给“来往”最大的机会，营销是把“双刃剑”，成就了微博也使微博翻不了身，而对于万事万物都应让其自然发展，过于强力干涉的结果只会是“物极必反”，所以面对微信对于“营销”愈发严厉的打压，许多逼格“大V”敢怒不敢言，星星之火以现之时，“来往”应该展开她温暖的怀抱，让这些人感受到“人间还有真情在”，让他们死心塌地的与“来往”来往，对“微信”反戈一击，大势现，微博被逆袭的场景完美再现~
3、让“强关系”再强一点！
如“战略1”所述，来往已经是血缘至亲、最亲密好友聚集的“强关系”啦，那么我们不妨让这个关系再强一下！加点什么呢？不是其他的，正是阿里最大的杀手锏—淘宝啊！淘宝其实真不需要用单独的客户端，直接把淘宝的客户端移植到“来往”的客户端中，并给予流量及钜惠支持，您说到底是还在孕育中的、靠仍在推广阶段的微信支付支持的“微信电商”靠谱，还是早已拥有成熟体系、由强大支付宝支持的“来往淘宝”更靠谱呢？但是着一定要有个度，那就是控制好所谓“来往”的朋动态，绝对不能使之成为货品展示的平台，要让之成为“绝对纯洁的净土”。如果“来往”这样变革，那来往=微信+淘宝+支付宝，您说真正该害怕的应该是谁呢？
4、让“来往”赋予阿里沟通基因，借“来往”撼动腾讯沟通帝国！
腾讯之所以“推一个火一个”，是因为其于沟通领域的先天优势，QQ号码经过时间的沉淀已经成为与身份证一般的“有效身份证件”，比起手机号更加稳定，会跟随人的一生。所以因为关联QQ号码，所以腾讯推广的软件往往极易产生“裂变”，推广期更短，推广效果更佳。这也是“来往”、“易信”们之所以举足维艰的主要原因，试想通过QQ加一个熟人试用的成本与从其他渠道拉来熟人体验的成本要低多少呢？就算大鳄不差钱，可是其实最好的“拉人”方式都牢牢把在腾讯的手里，所以“来往”借淘宝、支付宝、阿里雄厚资本优势及以上策略，完全可以打造一个抗衡甚至撼动腾讯的“神器”，别借此正式进入通讯界，拿到移动互联网下一张门票！
一口气写了那么多，自己都感觉不可思议，究竟是否有价值呢？等您品鉴吧~！这篇文章不仅写给马云，也写给马化腾，兵无常势，水无常形，唯有“变”才是恒久“不变”的，各位看官，您们说是不是呢？~
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曾用账号名：33胖子
一个营销初学者，诚邀给位前辈、同仁指导、指正，万分感谢。
- 该帖于 2014/1/16 13:16:00 被修改过
