自从变形金刚3喝上伊利舒化奶，该系列电影已成大牌商业植入的代表作。眼下变形金刚4(以下简称：变4)未映先火，提前观影的媒体纷纷吐槽该片“玩植入玩过头”，“堪称丧心病狂”，商业元素简直已经不是“植入”电影，而是“插入”。究竟各大品牌如何“插入”，在这场营销堂会中各显神通，且看小编评点。
最纠结的广告
就在变4上映前，传出消息可能不能按期上映，因为广告主之一——北京盘古氏投资有限公司，在6月20日将变4合作方——家赋中国与诚信盛世公司告上法庭，称自己未获得合同中约定的影片宣传商业利益。随即又在23日电影首映当天，盘古宣布与派拉蒙达成和解，使影片得以按期公映，情节戏剧性直逼电影本身。除了吓出粉丝一身冷汗，相关新闻也没少发，不知道这算不算屏幕外插入。
最连续剧的广告
变3中那句“让我喝完我的舒化奶，再跟你说”，在变4中有了下文。正在逃命的科学家从天台的冰箱里拿出舒化奶，插上吸管喝了起来，此处“喝奶”有点荒诞，不过影院里的笑声证明了品牌想达到的“插入”营销的一致性和延续性，已经做到了。
最大块头产品的广告
植入费用自然与影片受欢迎程度挂钩，像变4这样的大片，植入费用更是水涨船高。据悉，变4植入的起步价已经达千万人民币。重庆武隆景区以一千万人民币争取到了2分钟的背景戏份和海报权益，变4导演迈克尔·贝把擎天柱坐骑——机器龙的窝设在了武隆。插入整个景区，绝对是最大块头的产品了。不过千万人民币不是白白撒出的，必须围绕这次植入做大效益才能达到预期的效果。据武隆景区知情人士透露，武隆正计划把武隆仙女镇打造成一座变形金刚城。
最苦逼的广告
与此对应的是之前炒作得很火，但是影片播出时因“藏得太深”以至于几乎没有被人发现的周黑鸭广告，有传说它出现在冰箱上，也有传说它就印在满大街跑的出租车身上，到底在哪儿，您可以去电影院自己发现。不过能被网民同情“藏得太深”所以“伤得太深”，鸭子虽然苦逼但还不算太亏。
最下功夫的广告
紧张时刻、主角互动、情节植入、台词提及，以上几点好事都占全了的，就是在男主角带着女儿等一帮人逃亡途中出现的安利纽崔莱蛋白粉(还是中文包装)。不过纽崔莱似乎认为这还不够露脸，还在全国200多个城市的商场和影院推出“变形金刚蛋白质优享吧”，观众看完电影出来还可以去体验其产品，看自己能不能“加一勺，活力变身”，真可谓戏里戏外做足了功夫。
最出戏的广告
好的植入广告，在不破坏剧情美感的前提下，一是要少而精，二是要与场景匹配。在一片陌生的场景中识别出熟悉的产品符号，让观众不经意中有一种发现彩蛋的感觉。但如果植入生硬得让观众出戏就不太妙了，请问机器人拿个银行卡上街是想取钱买润滑油吗?除此以外，还有笑眯眯的企鹅爬上轻轨提醒你记得用微信;皇宫饭店的墙壁上印着巨大的“雪佛兰”字样……
最土豪的广告
不过最土豪的还是广汽传祺，不仅有路牌广告，还成功将出口海外的主力车型——白色传祺GA5植入了新汽车人战队，跟着擎天柱变形出发……虽然只是打个酱油，但是跟对老大，从此主角光环不再愁有木有!
广告大战 谁是赢家
时至今日，美国好莱坞电影业非银幕收入的三分之二来自广告增值，包括植入广告和衍生品等。北美电影票房年收入高达百亿美元，贴片、植入广告收入达到20亿美元。按照这个比例，中国电影市场的贴片、植入广告可达到16亿元左右，其中植入广告可达四五亿元。随着中国电影市场的膨胀，植入广告会越来越普遍，越来越成熟。尤其近几年，中国电影市场盘子处于猛增阶段，观众对于植入广告也已见怪不怪，甚至津津乐道来比拼眼力，现阶段可以说是中国电影营销的黄金时代。另一方面，好莱坞大片在中国市场的商业植入，除了现金收益之外，还收获了大量的电影宣传盟友，赞助商纷纷在各自的广告中植入变形金刚元素，推热电影关注度，倒不失为刺激电影市场的一个良性机制。
（来源：新华食品）
