近日，看到消息，宜家(IKEA)的标志性宝蓝色购物袋换新装啦，以后从宜家Shopping结束出来，是不是再也看不到或拎或扛大大小小的IKEA宝蓝购物袋了？
经过HAY变装的购物袋袋身造型延续宜家简约风格，质感依旧朴素结实，配色是墨绿和白色小方块交织，背带是“高逼格”墨绿色，去掉了原先包带上的品牌名称字母。新的购物袋与经典款“前辈”在风格上大相径庭，“新款能够取代宝蓝购物袋在宜家粉心中的地位?”这点还有待观察，但是对宜家来讲，更换在消费者心中根深蒂固的购物袋形象，无疑是一着险棋。
对于每一个爱惜自己羽翼的品牌来说，购物袋是构成其品牌形象的重要部分，和品牌LOGO、硬广等属同类产物，只不过与其他营销手法相比，购物袋的设计与功效类似“非典型隐形营销”。
购物袋的效果接近隐形营销，指的是形式隐形，它的影响力可不容小觑。从品牌整体传播体系来看，任何带有品牌LOGO和标识的物体都具有营销价值，购物袋自然也代表了品牌形象。深谙此道的品牌在购物袋上下足功夫，从设计到材质，丝毫不敢怠慢。关于品牌购物袋的作用，看过一个专有名词叫“hand carry branding”，直译为“手提品牌营销”，也是越想越觉得有道理。
PS: 辨别购物袋逼格，只需闭眼聆听：
Low的购物袋晃动或折叠时声音是：撕啦撕啦……哗啦哗啦……；
High-End购物袋说话音色是砰砰……或隆隆……美妙自在其中。
另外，充分运用购物袋的力量，还能够实现品牌二次甚至三次的循环宣传作用。消费者会选择有逼格的购物袋二次利用，在有需要时拎着心仪的购物袋出门，无形之中就对品牌进行了“刷街”式宣传。要做到这一点，品牌购物袋除了有逼格、美观以外，还要做到“结实耐用”，否则就算消费者想二次利用也是有心无力。
从消费者的角度看，购物袋的优劣绝对是消费体验的重要环节。
对于购物袋的“情结”，“症状”最明显的是时尚圈。奢侈品大牌那些经过品牌设计师设计、结构简洁但有明显品牌LOGO的购物袋可是比高端大牌的产品更有市场。
网上有专门销售Chanel、 GUCCI、Burberry、Louis Vuitton等品牌的购物袋，且每一个都价格不菲。仔细分析，肯花钱购买奢侈品购物袋的这种消费心理十分有趣，除了收藏爱好者以外，那些购买大牌购物袋拎出去的人，肯定不只是看中了购物袋的材质。于是，笔者开启严肃思考模式：花钱买大牌购物袋与花钱买大牌假货是不是本质上是一样的行为？
简单分析可得
花钱买大牌购物袋与买假大牌有共通之处：买假货是因为喜欢大牌又囊中羞涩，买大牌购物袋是因为囊中羞涩但想暗示别人“姐有”。
可是写到这儿，笔者又邪恶地想到一个场景：在高档购物中心逛街，经常能看到徘徊于各个垃圾桶周围手机饮料瓶的大爷大妈，手里时不常拎的就是Chanel或者Hermès的购物袋啊。所以......
所以，对于零售商来说，购物袋的设计是营销的重要一环。试想宜家这次把购物袋做成下面这样，以后我们再去宜家Shopping，是不是要千万记得自备购物袋了？
另附创意购物袋赏析供各位洗洗眼睛，这些是具有很强交互性的购物袋，更是行走的广告。
无关逼格，只为趣味与艺术。
在笔者眼里，世界上只有两种人：不做营销的普通人和营销高手。
对于普通大众，包袋是身份的象征，拥有即显贵；选择什么样的购物袋则能侧面反映所有者的生活境遇和美学态度，运用得当更能起到四两拨千斤的效果。
而作为合格的品牌营销人，除了要具备常规营销思维，更要有网红一般善于发现逼格的眼睛。
化营销于无形，方为大家。所以，笔者认为：购物袋里另有乾坤。
（来源：RET睿意德 作者：小睿）
