现代都市女性越来越乐于展现自我，色彩成为最直观的表现方式。口红因使用便捷，色号丰富等特点正在成为时下年轻女性讨论度最高的美妆单品。事实上，唇部产品也是彩妆领域上升最快的品类之一，据凯度消费指数提供的数据显示，2015年彩妆各品类的销售占比中唇部产品占据了高达23%的市场份额，在2014年唇部产品更是有着11%的增长率，高于整体彩妆市场8%的增长率。
在愈演愈烈的彩妆市场争夺中，对于消费趋势和核心品类的把控将成为品牌制胜的关键。2016年9月12日，尚惠品牌将独树一帜地打造首个围绕唇部产品展开的全国性大型联动--尚惠“美唇日”。这是彩妆市场上为数不多的单品类动销，是耕耘彩妆市场多年的尚惠品牌对于彩妆市场未来趋势的判断，更是尚惠对于消费者变幻需求的快速反应。
据了解，尚惠之所以将9月12日选定为美唇日，是因 “912”的谐音“就要爱”，正好表达了尚惠鼓励女性勇敢爱自己、做自己的理念。在未来的市场争夺中，品牌方将不仅仅是商品输出的角色，如何为消费者提供优质商品之外的附加值才是关键所在。彩妆这种非刚需性时尚品类决定了其除商品属性之外更多的是一种生活方式的表达，而尚惠品牌就是希望通过产品向年青一代的女性消费者传达热爱生活，勇于展示自我的生活态度，以期利用生活理念的认同感招募更多的品牌追随者。
在尚惠912美唇日期间，尚惠在本土品牌中首度尝试了全国多城市网红路演现场直播，将当下最火热的直播形式与传统线下动销相结合。据悉，全国共有2000多家店参与了活动，六大城市，六位超人气网络主播，六场路演现场直播总浏览量突破100万，现场共送出3000支限量版朱丹唇膏，60张杜鹃亲笔签名照也被一抢而空。
为了打出影响力，本次尚惠美唇日的线下促销活动实现了六个“统一”：店包统一、物料统一、服装统一、妆容统一、话术统一、方案统一，全国各地的统一联动不仅将尚惠品牌的辨识度推向一个新的高度，同时也在终端带动了一波美唇风潮。值得一提的是，在美唇日期间尚惠还启动了微沙龙“美人讲堂”，为消费者打造一对一的VIP教学。
本次尚惠912美唇日最大的亮点在于实现了线上线下的同步互动，成为国内最成功的O2O动销案例。据品观网了解，从8月20日上线至9月1日短短11天时间访问量已经超过200万，在唇膏试用活动推出7天内收到3000多个粉丝的申请试用。在年轻消费者最活跃的线上平台打开流量入口，结合线下实体店的终端互动，这样全新的动销模式将成为未来品牌激活年轻消费者消费热情的有效途径。
在消费迭代的今天，商业领域的争夺将集中在年轻群体之中，谁拥有年轻人谁就拥有未来。在品牌年轻化被越来越频繁提及的化妆品市场上，尚惠品牌用一场912美唇日的O2O动销宣告了这个十五年老牌劲旅争夺年轻市场的决心。
（来源：品观网 作者：马亚斌）
