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Hermès
创始人:Thierry Hermès
成立年代:1837年
发源地: 法国巴黎Madeleine地区
1837年,出生于德国的27岁的Thierry Hermès远赴巴黎谋生,在繁华的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店,他的首宗生意即是为马匹制造项圈。1867年,巴 黎召开了世界博览会,Hermès凭着精湛的工艺,赢得一级荣誉奖项。上世纪20年代,Hermès的发展路线拓展至手提袋、旅行袋、皮具、珠宝、丝巾等。20世纪30年代,作为对经济 大衰的回应,Hermès推出多个为人津津乐道的经典系列:此后被命名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sac àDépêches公事包(1935)、Chane d’ancre 手链 (1938)以及女士专 Cavalière 骑马装束及夹克,这些都被列入爱马仕的传奇名单。
原本作为骑士上衣材质的丝织品启发了Hermès对于丝巾的创作灵感,并在1937年正式面世。同年,恰逢Hermès百华诞,Hermès家族第三代传人Emile Hermès所收藏的阿尔弗 雷德·多尔的画作“四轮马车与马童”,成为Hermès商标设计的灵感,进而演绎成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。图案上马童随侍左右,双人座的四轮马车虚位以待,意味着 Hermès提供的是一流的商品,但是如何显现出商品的特色,则需要消费者自己的理解和驾驭。此外,近年来在品牌Logo来越大、越来越bling bling的时候,一向低调内敛的Hermès 也按捺不住,推出了单个的“H”字母的标识图案。在Hermès皮件和金属配饰上的字体隽秀的签名也成为其一大特色。
LV-历史回顾
Louis Vuitton
创始人:Louis Vuitton
成立年代:1854年
发源地:法国巴黎Rue Neuve Des Capucines 4号
Louis Vuitton 1854年结婚,同年做出建立自己的公司的重要决定。夫妻俩在尊贵地段Rue Neuve Des Capucines 4号(即今天的Rue des Capucines)开设店铺,选址跟梵登 广场(Place Vendome)及后来兴建的歌剧院仅咫尺之遥。1858年,Louis Vuitton推出一款全新产品——方便运输的平盖白杨木行李箱。此行李箱表面覆以优质灰色防水Trianon帆布 ,角位以金属包边,装上手挽及托架,表面的榉木条以铆钉钉牢。新设计不但能保护衣物及易于携带,更标志着流芳百世的Louis Vuitton行李箱及现代旅游文化的正式诞生。
1872年,Louis Vuitton公司业务如日方中,市面却出现各式各样的仿制品,Vuitton为了打击抄袭情况,便在灰色Trianon帆布中加入红白条纹图案。他的儿子Georges Vuitton于1880年接掌公司业务,其后于1888年推出更复杂的啡白格子新图案,并相间地印上L.Vuitton标志字样,令他人难以仿效。超过一世纪之后,这款方格图案更成为另一经 典——Damier系列的创作灵感。
1896年,Georges Vuitton认为要给予品牌产品一个一致的形象标志,遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道,他选出的最后定稿亦深 具传统日本徽章的意味:由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星,加上重叠在一起的LV两字(Louis Vuitton名字缩写)组成独一无二的Monogram图案组合。公司于 1897年将Monogram图案帆布设计注册,1905年更将之注册为品牌。
Ferragamo
创始人:Salvatore Ferragamo
成立年代:1927年
发源地:意大利佛罗伦萨
很多人听到Salvatore Ferragamo时,首先浮现在脑海中的就是装饰在皮件上的金色扣环 ,名为“Gancino”。这一独特标志的意义已经超出其本身,频频出现在Ferragamo 的配饰和服装制品上,是Ferragamo品牌的象征。意大利语中,“Gancino”一词指用来悬挂或钩牢各种物品的小型金属扣。上世纪70年代,Salvatore Ferragamo夫妇六位儿女中的 大姐菲安玛为母亲设计皮包时,就是将“Gancino”用做皮包的扣子。1958年出版的一份德国报纸上也刊登着一幅皮包照片,这款由Salvatore Ferragamo夫妇设计的皮包赫然带有 极其相似的装饰物。“Gancino”的起源至今仍是谜团。公司内部流传的说法是该设计的灵感源自Palazzo Spini Feroni古堡的锻铁大门,这座建于中世纪的古堡是菲拉格慕集团位 于佛罗伦萨的总部。但更有可能的情形是,“Gancino”的创意产生于上世纪50年代,用于作为品牌的独特象征,当时“意大利制造”产品的大发展催生出各种形状和大小各异的标 志和商标。但无论是何起源,“Gancino”已被逐渐应用到菲拉格慕的各种皮革配饰和鞋品中,并于上世纪80年代声名鹊起,最终在优雅风格和实用功能之间成功取得平衡。
Tod's
创始人:Deigo Della Valle
成立年代:1978年
发源地:意大利马尔凯
Tod's品牌的诞生时间不过二十多年,但是创立Tod's品牌的Diego Della Valle家族却已经拥有百余年的制鞋历史了。品牌原名“J.P. Tod's”,该名字并不是创始人的名 字或昵称,而是创始人Deigo Della Valle在翻阅波士顿电话薄时看到的一个词,觉得这个词的发音在任何语言里都很好听,而且有点传统英语腔调,容易让人产生跟英国贵族有关 的联想,于是选定这个词为品牌名称。几年后,“J.P.”两个字母被去掉,成了如今大家更为熟悉的Tod's。配合这个名字,Tod's的品牌Logo上画了两只形象化的狮子,给人更清 楚的皇家贵族想象。
Valentino
创始人:Valentino Garavani
成立年代:1959年
发源地:意大利罗马
1959年,Valentino Garavani通过Condotti公司在罗马的展览会推出了自己首次设计的100多款时装,获得不错反响后,第二年迅速在罗马开设其首间工作室,成立 Valentino公司。1967年,Valentino获得等同时装界奥斯卡的“Neiman Marcus Award”奖项,而一众影星和名流都成为他的忠实顾客,如Jacqueline Kennedy Onassis、Liz Taylor及Princess Margaret。1968年,Valentino的“White Collection”率先引领Monogram潮流,品牌的“V”字图案开始于衣料、配饰及纽扣上随处可见。
Versace
创始人:Gianni Versace
成立年代:1978年发源地:意大利米兰
Versace对古文明一直非常向往,他那些艳丽而充满异域风情的色彩灵感均来自于希腊、埃及、印度等文明古国,而他的缪斯女郎更是曲线性感的狂野神秘类型,所以选用 希腊神话中的“蛇发女妖Medusa”作为品牌Logo。传说中,Medusa的头发由一条条蛇组成,发尖是蛇的头,虽然她美貌诱人,但见过她的人都会瞬间石化。这种诱惑的致命吸引力 或许正是Versace所追求的永恒魅力。
Zegna
创始人:Ermenegildo Zegna
成立年代:1910年
发源地:意大利Trivero(阿尔卑斯山脉Biella地区的一个小镇)
1910年,刚满18岁的Ermenegildo Zegna在他的家乡——著名的纺织与面料生产基地Trivero创办了Lanificio Zegna(杰尼亚羊毛工厂)。年纪轻轻就有魄力开办实业工厂, 基于当时的历史环境来看,是非常有魅力的。在19世纪末20世纪初,最好的面料都产自英格兰和苏格兰,再加上伦敦著名的裁缝街Savile Row,可以说,英国对当时的世界顶级面 料市场实现了垄断。Ermenegildo Zegna认为意大利悠久的文化与历史,应当拥有与之相当的顶级面料,因此他立志要将他的产品立足于高品质的男装面料上。同时,他对品牌的推 广非常看重,率先在面料上缝上自己名字的标签便是创举,以向世人宣告这些精美的面料出自意大利人Ermenegildo Zegna之手,这个传统保留至今。
1960年,Ermenegildo Zegna先生宣布退休,他的两个儿子Angelo Zegna和 Aldo Zegna(于2000年逝世)继承父业。他们领导公司向成衣市场进军,并把男士服装的发展路线 定位在世界顶级男装市场,并带领公司又逐步开发了针织、配饰和运动装系列。1972年,为了满足日益高涨的市场要求,杰尼亚推出了“量身定制(SU MISURA)”服务,为客人量体 裁衣,制作最合身的顶级西服。因为这项服务的开拓,杰尼亚吸引了一大批技艺高超的裁缝,整个集团的发展又上台阶。
Burberry
创始人:Thomas Burberry
成立年代:1856年
发源地:英国南部汉普夏郡
1891年,为迎合日渐增长的产品需求,Thomas Burberry于伦敦Haymarket 30号开设以Burberry为名的专卖店。除零售专卖店外,Burberry在伦敦设有货仓,并在Golden Square设有批发部门。至此,印有Burberry商标的布料及服装便正式开始分销全球。1912年用在纹章学中意指“前进”的拉丁词“Prorsum”注册了新商标,用以区分代表传统的 Burberry London品牌,同时也反映了Burberry在生产和研究方面的不断创新。
1912年,Burberry伦敦 Haymarket 店迁移至英国总部现址Haymarket 18?22号。在那时期,Burberry的伙伴都意识到需要能突显Burberry产品特色的标记,因此设计了手持 盾牌的骑马武士标志,更于全球注册成为Burberry的商标。武士装束源自1904年的Wallace系列,武士代表着尊贵,盾牌象征“保护”,而锋利的长矛则代表着Thomas Burberry在 研制全天候布料上的创意精神。 1924年创作的Burberry Check“Nova”——是代表Burberry的格子图案。此格子图案首次出现是用于风衣的内里上,而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品,如雨 伞及行李箱等等。
Fendi
创始人:Addle Casagrande、
Edoardo Fendi
成立年代:1925年
发源地:意大利罗马Via del Plebiscito
在1955年首次举行Fendi时装发布会获得不错反响后,这个皮草家族企业开始发展壮大,经营范围也逐渐扩张到多种面料的服装、珠宝、香水等。1962年,Fendi聘用Karl Lagerfeld为设计总监,才华横溢的Lagerfeld富有戏剧性的设计使Fendi迅速获得全球时尚界的瞩目和好评,而Fendi久负盛名的双F字母标识也出自Lagerfeld的手笔。至此,时尚 界Chanel的双C、Gucci的双G、Fendi的双F,并列成为女人肩头最耀目的双字母标识。
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