联商网消息：近日，去往杭州萧山万象汇的朋友可能都会发现，位于商场负一层的鹿角巷门店已经悄然关门，从开业到歇业仅约半年时间。据悉，这是鹿角巷开在杭州的第四家门店，另外三家分别位于西湖银泰城、湖滨银泰城、杭州大悦城。
▲鹿角巷杭州万象汇店已关闭 摄影：联商网
刚刚度过一周岁生日的万象汇是继杭州万象城之后，华润置地在杭州的第二座大型城市综合体，也是萧山首个地铁上盖综合体。购物中心总面积约10万平方米，囊括了250余家精选品牌。项目定位探索式潮流新地标，打造全新“勇敢、自我、潮流”的生活态度范本，2018年6月亮相以来迅速成为萧山区域新的时尚潮流消费圣地。
2018年末，鹿角巷以杭州第四店之姿入驻万象汇负一层。万象汇与地铁2、5号线（在建）人民广场站无缝衔接带来的客流导入，都可直接汇入负一层，加上鹿角巷门店位于人流主动线必经之地，可视性和通达性都极高，因此，鹿角巷万象汇店并不存在位置问题带来的引流难题。
《联商网》就鹿角巷闭店一事及相关问题联系万象汇，截至发稿，未得到回应。
近年来，以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌异军突起，风靡年轻时尚消费圈。品牌的年轻化定位、创新标签、差异化体验，使得新式茶饮成为餐饮界中一大吸客品类，也使之成为购物中心青睐的招商对象。以萧山万象汇为例，除了鹿角巷，商场还引进了奈雪的茶、KOI The’、TAIGAI台盖、Berry Show莓兽、黑龙茶等七八家茶饮店。其中奈雪的茶、KOI The’等开店以来保持着较高客流量，这与鹿角巷的撤店形成了鲜明对比。
▲KOI万象汇店，与鹿角巷侧对面 摄影：联商网
熟悉鹿角巷的人都知道，鹿角巷正饱受山寨困扰，一直在持续开展打假行动，在各地重拳维权。4月24日，鹿角巷广州和三亚两地维权案件进行了同日公开庭审，其中三亚维权案合议庭经过审理与评议，当庭对三宗案件宣判，判处被告停止使用鹿角巷之中文美术字型与鹿角巷美术作品，并赔偿经济损失。截至4.26国际知识产权日，鹿角巷已取证3178家，提出诉讼达872家，胜诉和解也已超过113家。
鹿角巷的代理律师指出，鹿角巷能成为一家网红奶茶店，是因为其推出的“黑糖鹿丸鲜奶”“北极光”“晨曦”等新式饮品，一经上市就有众多明星及知名博主推广。他们也与知名影视IP、广告媒体等合作，并通过微信、微博、小红书APP等渠道广泛传播、迅速引爆市场有关。
据《联商网》了解，鹿角巷全国正牌门店仅130家，而冒牌门店却达到了7000家，维权之路依然艰辛漫长。仅杭州地区，在大众点评网上就能搜到上百家鹿角巷，且不乏堂而皇之开进各大购物中心的门店，令消费者真真假假分不清楚。
对于何以遭遇如此疯狂的山寨抄袭，鹿角巷方面承认了品牌存在一定疏忽。据悉，正牌鹿角巷商标迟迟未进行注册，为盗版复制提供了漏洞。为何正牌公司不早早地注册商标？“火得太快了根本来不及，之前也没有这个法律意识。”
对于维权，鹿角巷方面表示，“维权之路必定坚持到底”，“不在乎代价”。在他们看来，这是一场事关品牌尊严的终极较量，同时也为用户负责。
业内人士对此表示，与其他茶饮品牌相比，鹿角巷遭受的山寨问题严峻得多，压力也大得多，为了维护品牌尊严和用户体验，不得不走上维权之路，而这势必占用品牌日常运营的财力精力，进而影响到品牌扩张速度。
遭遇花式山寨的不仅仅只有鹿角巷，事实上，山寨问题在当前茶饮领域普遍存在。比如堪称网红茶饮“鼻祖”的喜茶，也保守山寨困扰，以致于品牌时不时需要出来官方辟谣。
据上海市工商局透露，“喜茶”商标权利人美西西公司拥有的注册商标主要有如下几种：中文商标为“喜茶”字样；英文商标为“Heytea”、“HEEKCAA”；图形商标为一正在喝茶的小人。
▲正版喜茶图形商标。 本文图片均由上海市工商局 提供
在调查中，执法部门发现了数种侵犯美西西公司商标权利的违法行为。
比如，在店铺门头上抄袭使用与“喜茶”中文商标相同、与“Heytea”英文商标近似的组合标识。在店铺门头上抄袭使用与“喜茶”中文商标近似、与“Heytea”英文商标近似的组合标识。在店铺门头上抄袭使用与“喜茶”商标近似、与“HEEKCAA”英文商标相同的组合标识。
▲山寨喜茶店铺
▲还有商铺在奶茶杯和外包装上使用与喜茶图形商标近似的标识。图片来源：澎湃
业内人士透露，网红店之所以屡遭山寨，一方面是因为部分企业在开店之初并没有申请注册商标。另一方面，许多“山寨”店铺都很擅长“打擦边球”，往往会在名字、标识、装修等方面略做改动，导致维权困难。
山寨问题既是对市场正当公平竞争秩序的扰乱，更是对品牌、加盟商、消费者等多方权益的损害。如今的茶饮品牌众多，依靠商标打擦边球的公司有很多，作为品牌方，应该主动做好商标监控，从源头开始防止商标侵权事件发生。
（来源：联商网）
