主题：谁知道“迪卡侬”？-世界第四大运动品零售商

了解迪卡侬 - 在中国 http://www.decathlon.com.cn
　
迪卡侬在2000年底实现166亿法郎的营业额，成为世界第四大运动品零售商。当前我们在全世界范围内有大约18,000名员工。迪卡侬的宗旨是把在法国的成功发展经验嫁接到在中国的事业中去。

迪卡侬于1992年在香港开设了她在中国的第一间办事处。而1998年1月23日开张的营业面积1,000平方米，位于上海莘庄的直销店则是迪卡侬在中国的第一个直销店。到目前为止迪卡侬在中国共有6间分公司，分布在香港，广州，深圳，上海，天津和台湾，以及4个直销店分别位于上海，广州，天津和台湾。我们计划在不久的将来再在深圳开设一个直销店并在上海开设亚洲第一个与欧洲一样的迪卡侬运动品大型商场。

最后修改时间：20 Jan 2004 19:39:41- 该帖于 2005-7-15 14:46:00 被修改过

RE:谁知道“迪卡侬”？-世界第四大运动品零售商
迪卡侬公司租金承受能力好像很差，或者说是预算太低了吧，开出的价钱好象没有诚意。

RE:谁知道“迪卡侬”？-世界第四大运动品零售商
上海闵行的那个直销店窝在角落里，知道的人都很少。路过也不知道他是经营运动品的，觉得就象个普通的仓库。

RE:谁知道“迪卡侬”？-世界第四大运动品零售商
广州目前没有分店。
在上海龙阳路地铁站附近，迪卡侬开设了一个近万平方米的新卖场，销售额很好。
不久的将来相信您就有机会在北京、广州等城市逛迪卡侬了！

RE:谁知道“迪卡侬”？-世界第四大运动品零售商
迪卡侬在中国的网站做的不太好，呵呵，很影响形象哦

其实它是欧洲第一运动品零售商，号称是两个方面的专家：运动品零售和运动品设计。

它的商品被分为两组，因而也就有两组品牌，一共十个：

第一组：普通产品组

Quechua 登山用品品牌

Tribord 划船冲浪游泳潜水用品品牌

Decathlon Cycle 轮驱动运动品品牌，含盖从设计到制造到零售

Geologic 地面探险者用品品牌，例如打猎用品

Kipsta 运动场用品，足球篮球手球等品牌

Domyos 针对跑步舞蹈等运动的服装鞋帽等品牌

Inesis 高尔夫、羽毛、乒乓球、壁球等产品品牌

第二组：科技产品组
Orao眼镜及眼部护理品牌
Aptonia运动营养品品牌
Geonaute 科学运动电子产品品牌

这两类的产品从顾客心理感受、设计和零售各环节都不同，因此采用不同分类方式对待。但我估计本土市场还没有敏感到这个地步。

RE:谁知道“迪卡侬”？-世界第四大运动品零售商
应该是直营的

RE:谁知道“迪卡侬”？-世界第四大运动品零售商
产品实验室？介绍一下啦，老大

RE:谁知道“迪卡侬”？-世界第四大运动品零售商
我觉得宣传做得不够，而且地点实在太偏僻了。为什么不找代理呢？在广州东川名店城那根本没看到迪卡龙这个牌子。

RE:谁知道“迪卡侬”？-世界第四大运动品零售商


相关图片如下：

RE:谁知道“迪卡侬”？-世界第四大运动品零售商
上面的两张照片一个是产品实验室，镜头中的男士是一个做品牌策划的朋友张冰，曾经在网络和媒体写了不少品牌的东西，当时我们觉得这样的门店设计提现了门店专业化的程度，“因为专业，所以卓越啊”。虽然他们的销售不是很卓越，但是外资零售企业的专业程度令人敬佩，尤其是这种专业门店，实验室中可以看到有一些洗衣机，化学试剂测验服饰的成分以及产品的耐磨损性等等，甚至部分儿童用的产品的面料还要经过口水测试，要确认产品质量是否达标，这种专业的态度和中国的劣质奶粉事件真是形成了鲜明的对比，对待顾客的漠视和不负责任，就是对待自己企业的生存和发展不负责任。