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| RE:解析* 河南正道花园?? 托管!? 中环百货!! 疑团? 透过媒体看中环 七问中原商企
http://www.hnby.com.cn 七日财富 10 商界 2005年07月22日
近日,一条爆炸性的消息在业内不胫而走:几年前在郑州突然涌现出来的一个本地零售品牌,在历经了多番的调整之后,最终停留在了倒闭的悬崖边。 虽然还没有来自该企业正式的消息,但来到卖场现场的记者已经发现,店内很多商品都已经缺货,货架已经用同类的商品勉强填充。 一种给人最直接的猜测是,这里的供应商已经出现了大面积的撤柜,可以感觉到,不祥的征兆时时笼罩在这个本土品牌的周围。 这边厢是海水,那边厢是火焰。 事物的发展,悲戚和昌盛或是相伴相生,或是各走两极。在脆弱的企业苦苦挣扎的时候,另外一些企业却是蠢蠢欲动。如今,地市的企业发展是如火如荼,另外一些本地的老商企却在这个淡季里,编制着新的企业扩张计划。 有多少张面孔,就有多少副表情,尽管商业行进的过程各不相同,但最终的新老交替是自然的规律。中原商业发展到了今天,有很多事情都不能够让人看明白。 有太多的疑问,就像茶馆里的那杯茶一样,还需要让人去慢慢品味。 第一问,先问郑州的两个老商企:丹尼斯和金博大究竟在玩什么? 几年前,丹尼斯的“十大项目”横空出世,在消费者苦苦等待中,终于在最近看到了商家的动作——人民公园旁边的大型商业项目与花园路上的高层百货已经同时动工,其加固“家乡”市场的苦心不言而喻。 丹尼斯有一点是聪明的,他们的经营都是在自己的物业之上,一般不涉足租赁物业去经营,这样不仅会省却很多后续的麻烦,而且无意中自己也在涉足商业地产,也展示了其“东家”极其雄厚的财力。 或许是因为物业的原因,金博大相比而言似乎有些沉默,一方面他们要考虑将来经营场地的问题,另一方面在各种重重包围之下,能否像当年和上海联华的联姻一样操控自如? 前不久完成调整后的金博大一如以往般高调了起来,近期更是乐此不疲地搞起了“夜场”,而与大商集团接洽顺利的“小道消息”也一直在业内传得纷纷扬扬,以至于有业内人士说,调整后的金博大内更跳跃的色调,似乎预示着金博大也在力求一个不容易的“跳跃”。 不过有一点谁都不能否定,金博大和丹尼斯依然是河南本土零售企业的品牌骄傲。 第二问,交给百盛。 从开始想进入汇龙城,到不明理由的离开,再到接盘汇龙城,到后来低调的招商和开张,百盛留给消费者难以捉摸的表现,也成了目前郑州商业的一个谜。 按照零售业的惯例,商业是需要高调的,所以对于没有大张旗鼓搞营销活动的百盛,连消费者都不很习惯,也有人说,或许是当地企业对品牌私下的“封杀”,让来到郑州的百盛太不习惯了。 无论是业界还是圈外人,心中都有一种疑问:百盛在马来西亚、在北京都是这么的特立独行吗?在揭晓这个问题之前,业内已经有人用“百盛可能在玩资本运作”开始发挥自己的想象了。 也许,百盛有自己的想法。 第三问,肯定是要给中环百货的:你的命运之神在哪里? 从去年全新登陆中原以来,这个商场给人的印象是一个华丽的新宠,在开业之初,不仅老百姓给足了面子,纷纷前去捧场,而且郑州的许多零售企业也派出哨兵,前去刺探军情。更加值得他们骄傲的是,中环百货成功地成为了“新声带”的考试现场,确实在商场的门口聚集了不少人气。 但这个“新宠”并没有获得市场足够多的疼爱,郑州一些老商企对供应商的控制,再加上人们对其运作经验的质疑,中环正在某个关键的十字路口。 在其管理层中,从当初的北京华联军团,到后来的“太平洋百货”卫队,中环的人事变动比他们的品牌改善更是开得快。 尽管很多人都相信,在花园路这个寸土寸金的地方,只要中环百货能够处理好“身前身后”的事情,最终的结局是不应该让人失望的,但中环被不少国内百货企业看作是发展的据点,其命运似乎并不完全在自己手里了。 第四问,要问九头崖:找到自己的道路了吗? 近来,九头崖的高调出乎业内人的意料,在许多场合频频公开亮相。 近日,一场有关月饼的招商会更是大张旗鼓地搞了起来。也许是一些保健品品牌的问题曝光,也许是一些乳业品牌管理漏洞被发现,人们看到九头崖已经在改变成另外一种面孔,大举进入食品业。 不仅塑造自己的矿泉水品牌,力推自己的九头崖啤酒,还高薪从上海请来高手,强力打造西点品牌。不过有一点需要提醒,在短短的几年时间里,要把自己的矿泉水生产线、肉食品生产线、西点生产线、啤酒生产线都盘弄得游刃有余,还需要他们下很多工夫,毕竟食品的海岸线是不好守的。 第五问,给思达和正弘:是醉翁之意不在酒吗? 这两个应该属于河南商业企业最著名的品牌行列,如今给外界的印象则是在走一条另类的道路:借用商业的招牌,发展他们的地产品牌。 如今思达的地产如日中天,正弘的项目也是有声有色,但在风起云涌的商业大潮面前,这种做法究竟是退还是进,也许这没有一个答案,因为从战略的高度看,利润是硬道理,其他的并不重要。 当国内诸如世纪联华、家世界正在大踏步地在郑州以及河南发展自己的网点时,却不见了家乐福与沃尔玛的身影。 作为全球最具象征意义的零售企业,三年前他们两位就来到了郑州,业内也激动地看到了他们对郑州在全国零售界的提升意义,一些老商企紧张了一阵子。但遗憾的是,或许是因为拆迁,或许是因为别的原因,他们似乎遭遇到了某种难题,展店计划可能遇到了阻碍,这些“老虎”已经被逐渐遗忘。 不然,按照他们的速度和克隆模式,现在怎么还在让人们等待呢? 不少业内人士甚至发出了这样的疑问:难道他们要放弃郑州市场了?“雷声大雨点小”的现状很显然给了其他商企更多的准备时间,郑州也被许多企业称之为发展的“桥头堡”,在网点资源变得越来越少的今天,即便是“见缝插针”,这些国际零售巨头也必定不会放弃。 第七问,问问各市的商企:你们的心态端正了吗? 从去年到今年,各市商业的发展可以称得上是飞速了。面对这种情形,不少业内人士都发出了这样的警示——应该有两个问题需要解决:一个是要紧紧抓住机遇,因为商业很多时候都有先入为主这个概念,早到一步可能需要后来者下很多工夫去超越;另外一个则是目前中原商业的发展仍然需要理性,“跟风现象”一直比较盛行。 看到别的市有了一个购物广场,也照猫画虎去弄一个,不考虑当地的消费状况,没思量自己的目标客层,盲目上马的结局则是难以收场的,因为,泡沫危机已经散布到我们的周围。因此,现在的各市更应该有一个端正的心态。 以上是个人观点,仅供大家作为茶余饭后的一支香烟。 □本报记者刘景峰沈锐
--------------------------------------------------- 一切有为法,如梦幻泡影;如露亦如电,应作如是观. |
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