主题：高清数字电视机顶盒急盼市场突围

“尽管今年年初中央电视台已正式开播高清数字电视节目，但真正能接收高清数字电视节目的机顶盒却寥寥无几，虽然去年机顶盒的销量达到300万台，但由于机卡分离政策还没有落实，所以机顶盒生产始终无法实现规模化。”松下电器研究开发(中国)有限公司总经理钱晓钢如此说。

　　康佳、松下、天柏、创维、长虹等我国机顶盒主要供应企业，由于目前机顶盒销售还受制于地方运营商，再加上中间商、CA(有条件接收系统)标准不统一，整个产业正处于有技术有资金但无法真正大规模启动的尴尬境界。而机顶盒企业都在尝试开拓新的领域，纷纷上马不同种类的机顶盒产品，试图打破这种尴尬的局面。



　采取统一标准是关键

　　“由于目前中国众多的数字电视网络运营公司都是各自为政，我们还不能大批量生产机顶盒。”钱晓钢在接受本报记者采访时很无奈地说，“由于各地方网络运营公司采取了不同的CA系统，机顶盒企业必须根据各地不同运营商选择不同的CA和EPG(电子节目指南)等去研发产品，这样就导致生产机顶盒的成本上升。”

　　大连当地主要机顶盒供应商大连大显集团也替运营商在着急，他们表示，目前很多机顶盒企业从中间件、应用软件到机顶盒都在做，这种通吃的做法对市场和对运营商未来的增值业务开发都很不利。

　　清华大学数字电视技术研究中心王彪夺告诉记者，由于必须根据各地不同的需求定制产品，机顶盒厂家在研发上已超过其他产品的投资，比如长虹就有几十个机顶盒的研发队伍。这些都是由于不统一而造成大量的资源浪费。

　　数字电视网络运营商进行数字化整体转换时，先期需要巨额投入，如果选择赠送机顶盒将会产生巨额沉淀资产，以后要依靠未来多年的运营才能收回投资。所以，如果他们采取机卡分离的政策，首先考虑的是如何平衡“省钱”与“赚钱”的矛盾，然后才考虑如何靠卡开展更好的增值业务。


IP机顶盒提供市场契机

　　标准尚未统一，但在巨大的潜在利益面前，各厂家对机顶盒市场投入的热情不减，纷纷上马多种产品来应对未来的发展趋势。

　　“康佳目前虽然有DVB-C、DVB-S、DVB-T、IPTV等全系列20余款产品，但标清机顶盒还是数字电视转换的主流产品。”康佳多媒体数字网络部总经理马明向本报记者透露，“IP机顶盒具有交互业务能力方面的优势，经过几年的市场培育期和去年一年的各省扩大试验，2006年会有快速成长。”

　　记者了解到，IP机顶盒在近几年内启动仍很困难。王彪夺表示：“目前投资界普遍认为近三年内IP机顶盒不会赢利，想要真正量产至少要比数字机顶盒晚一到两年。”

　　 In.stat china(世达研究)总经理殷建松向记者表示：“虽然从技术的角度来说IP机顶盒是未来的发展方向，但目前所涉及的牌照、价格还有技术等都是掣肘。”

　　“IP机顶盒的优点就是能够互动，但其图像质量和安全隐患都是其发展中不可避免的难题，直到IP机顶盒的技术能与MPEG-2相提并论，才能真正产业化。”钱晓钢认为。虽然目前有众多企业都在涉足这个领域，但大家仍只是在“烧钱”。

　　天柏集团宣传部花翔经理对两者走向融合非常看好，她对记者表示：“目前机顶盒需要解决的问题主要是在如何应用和赢利模式上怎么过渡。很多企业都在提出多媒体网关的概念，天柏今年会打造出数字家庭的概念。”

　　马明也赞成融合的趋势，他说：“数字机顶盒和IP机顶盒两者更有融合趋势，未来3C的融合将给大家留下更大的发展空间，所以康佳在发展数字电视和IPTV机顶盒的同时，也推出了家庭媒体中心‘易玩’系列产品。”


高清机顶盒急盼市场突围

　　今年1月1日，中央电视台高清频道正式开播，但市场上真正能够达到高清要求的却寥寥无几。据介绍，去年我国数字电视机顶盒销售达到300万台，但其中大部分都是标准清晰度的机顶盒，这对发展我国高清数字电视市场并没有好处。

　　“我们目前只做高清机顶盒，虽然标清机顶盒在中国市场上近几年的需求猛增，但我们比不过国内机顶盒厂家的‘价格’冲击。”松下电器研究开发(中国)有限公司AVC开发中心的高翔说。

　　即使在我国机顶盒市场规模不大、产品种类不多的情况下，我国机顶盒生产厂商仍然也都把价格作为主要的竞争手段，他们为了赢得某地的机顶盒投标拼命压低价格。

　　“目前各地运营商在对机顶盒的招标中，往往也出现了各企业之间竞相压价的情况。这样，企业在只注重降低成本，势必会影响机顶盒的质量，机顶盒出现故障和返修现象也几乎是经常发生。”一位不愿意透露姓名的知情人士告诉记者说。

　　花翔指出，如果国内机顶盒企业目前只顾眼前的利益，靠低价格取得与地方网络运营公司合作，将不利于机顶盒市场的发展。业内专家表示，要真正解决国内机顶盒的问题，必须从根本上解决机卡分离、软硬件分离，实现开放式机顶盒并迅速降低成本，这不仅有利于生产企业，也有利于运营部门，从而大幅度降低普及成本，让用户接受以实现迅速普及。 - 该帖于 2006/2/6 19:23:00 被修改过

RE:高清数字电视机顶盒急盼市场突围
吹了N年的气球了,从希望别人相信到现在连自己都不相信.

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