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山东利群悄然“变脸” “跑马圈地”
变“巩固阵地”单一零售变多元发展
来源： 中华工商时报
5 记者孙安清青岛报道日前，利群集团的第23座万米商厦利群海琴购物广场，在大本营青岛市区开门纳客。明眼人发现，这个山东省的零售业老大，近来开始“大变脸”：由以前急速“跑马圈地”变为“巩固阵地”，由零售商向多业态发展，由单品牌演变为多品牌。
总部位于青岛的利群集团是山东省惟一入选中国企业500强的商贸流通企业。2005年，利群集团销售额实现82．28亿元，连续4年稳居山东省商业
首位，在中国连锁百强中名列第21位，位居2006年中国企业500强第369位，荣获首批全国金鼎百货店等荣誉称号。利群集团的迅猛扩张被商界视为奇迹：从1998年扩张至今，利群集团已拥有万米以上的商厦23座、600多家加盟店、两座大型物流中心，总经营面积70多万平方米，网点遍布青岛、烟台、潍坊、威海、日照、淄博等地，营业利润曾连续3年保持50％的增幅。
然而，从去年开始，利群的发展战略突然发生了转移：首先，突然为以前的疯狂“跑马圈地”画上了休止符，虽然网点继续开设，但仅限于在以前划定地盘的山东半岛城市内，甚至连山东省会济南都迟迟没有“进军”。对这个战略变局，利群集团董事局主席、总裁徐恭藻认为，自从2004年底我国对外资零售商全面解禁后，外资商业大鳄携资金、管理、人才优势兵临城下，特别是青岛，外资大鳄全部到阵，激战之烈国内罕见。在这种情况下，利群在巩固加大国内最大物流配送中心的前提下，尽量巩固山东半岛的龙头地位，“仅在年内我们就要开设4家万米商超，争取在山东半岛的网点密度、单店规模上做得最大，全年销售额过百亿，不给‘洋超市’喘息的机会！”
据悉，利群集团的“仅做零售，单一品牌”的定位也在发生变化，已经涉足物流、旅游、房地产、网络、餐饮、药店等领域，并且出现了包括“利群”在内的“福兴祥”、“德源泰”等商标。徐恭藻解释，利群的多元产业之间是互相融合促进的，这样更能促进利群大业的发展。由于利群集团的前身是由福兴祥、德源泰等几家青岛老字号共同创办的，发挥好这些老品牌的价值，可以使利群的产业站在高起点上发展。
业内人士认为，利群只有真正占领了沿黄河流域经济龙头青岛乃至山东半岛这个战略制高点，形成固若金汤之势，才能有效阻止外资的入侵，才能巩固沿黄河流域的霸主地位，实现自己的全国扩张梦。但利群实施多元扩张和多品牌战略时，千万不要偏离了主业和主品牌，只有做到主辅结合，才能有效提高核心竞争力。
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