RE:服饰零售高手请进? 零售竞争核心为定位竞争。应该首先认同这个理念,那么你就要问一下自己你是做什么的。你的物业定位成什么业态?这种面积应该讲在一个地级城市,服装的百货店大了,服饰广场来讲也有点大,这样只能从定位上进行调整,把你的商场定位成满足城市中最大群体的卖场,这样在商场的档次上就只能是中低价位,在经营模式上应该采取量贩模式,以低价作为卖点,降低运营成本、提高商品周转、提高资金利用率。 我可以提供几个方面具体建议: 1、广场的名字要进行用心斟酌,平民化、超市化理念要体现; 2、广场的装修风格要进行平民化设计,以简单、时尚为风格; 3、在商品的定位上要考虑以年龄阶段进行划分,明确商品定位,建议以消费最活跃的年轻人为目标消费群体定位; 4、以自营为主,兼具区域招商,以对自由商品价格进行对比和控制; 5、公司流程管理当中注重采购环节,控制采购成本,以保证自采商品的价格优势,最好成立由运作方有直接利益关系人员作为采购核心成员或者监督者。 6、在品类规划上要请专业人员进行设计,大类、小类进行细化分析,应该以服装为主导,更应该兼具服装的周边商品,比如饰品、个性店铺、美容美发、美体、休闲小水吧、洗化用品及化妆品(中低档彩妆等)。 7、这种大面积主力单店需要极为重视企划营销工作,事件活动营销、会员营销、群体营销作为主要营销方向。 8、服装类商场的核心服务理念就是无忧售后,这是持续经营、口碑建立的核心工作。 9、超市化设计和管理,利用条码和收银系统提高效率,并加入防盗系统,这是员工稳定的第一要素。 10、合理的薪资体系建立也很重要,竞争性薪资的设计会激发员工的积极性,服装的业绩核心依靠力量为一线员工,一线的薪资设计就是业绩的关键。 11、建立完善的库存管理体系和季节货品控制流程,服装经营的盈亏关键位库存控制能力; 12、设定和建立合理的品类组合策略,以保证项目能以最快的成熟速度占领市场; 暂时提供以上几点拙见,仅供参考。 --------------------------------------------------- 零售人,耐住寂寞而不断被挑战的人。 |