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主题：“全球最大购物中心”业态调整

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发表于 2007-11-18 10:29

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“全球最大购物中心”业态调整

2007-11-17

　　昨日，曾被福布斯网站评为全球最大购物中心、被美国《新闻周刊》评为“世界新七大奇观”之的东莞新华南MALL·生活城在广州举行了新一轮全球招商说明会。据悉，最近刚刚更名的新华南MALL·生活城占地面积51万平方米，总建筑面积为116万平方米，总投资额超过25亿元，是迄今为止世界上最大规模的商业建筑群之一。

　　去年10月，新的战略合作伙伴加盟后，新华南MALL·生活城开始了项目的全新整合，发展商不仅邀请全球最大地产服务管理机构世邦魏理仕公司、世界知名物业服务机构加拿大高力国际物业顾问公司一起参加项目的整合与管理，还组建了国际管理团队。

　　经过近一年时间的市场调研、论证和调整，目前新华南MALL·生活城业态已完成了全面整合——由原来的“主题购物公园”升级为“新都市主义国际生活街区”，购物只是“国际生活街区”里的一个业态而已，不再是唯一的核心业态，将与娱乐、酒店、写字楼、住宅、休闲、运动、旅游等功能组合成超级复合业态，以满足人们“一站式”的“生活需求”，而非仅仅满足“一站式”的“消费需求”。

　　新华南MALL·生活城吸引了众多国外商业巨头加盟，世界五百强企业麦德龙、肯德基、麦当劳、必胜客、新加坡欢笑天地、英国BBC天线宝宝乐园、英国百安居、荷兰国际SPAR，以及万达国际电影城、时尚电器等知名商家均已纷纷落户。

　　“经过调整后的新华南MALL·生活城，不但从市场定位方面形成了市场竞争的差异化优势，而且在满足区域市场的消费需求方面也建立了项目的功能优势。”新华南MALL·生活城负责人表示，将增加更多吸引人气的项目比例，减少一些购物中心、百货业态的比例。按照“分期开发，分区开业”的进程，在未来一年内，除进行餐饮街、精品街等片区招商外，新华南MALL·生活城还将启动多个子项目的建设，如五星级大酒店、临江高档住宅、酒店式公寓以及富有特色的歌剧院等。