6月5日，酝酿已久的东方家园家具板块以一个独立的品牌——欧华尚美的形式正式亮相，掌舵人是曾在集美有过辉煌战绩，又曾操盘过首家网
络超市的资深家具经营人士李博。在罗马尼亚“镀”过半年金的李博此时回来，显然是有备而来：“欧华尚美将借助东方家园的渠道迅速成为一个新品牌，并给东方
家园带来新的活力。”
东方家园高层寄予厚望的“新家园”，能否改变东方家园一直低迷的经营状态，“欧华尚美”的新变革能否让东方家园实现品牌突围？在业内人士看来还是一个谜。
“欧华尚美”家具卖场亮相
“未来东方家园不再是一个单纯的建材超市，它是一个集五金建材超市与欧华尚美国际家居广场于一体的‘新家园’。”6月5日，在
“2008中国家居零售商业新模式高峰论坛暨东方家园招商大会”上，东方家园家居建材商业有限公司总裁李凤江发出了这样的豪言。在这位有着欧倍德、物美两
个顶级企业管理经验的东方家园新总裁身后，是一个巨幅店招——欧华尚美国际家居广场，昭示着“新家园”的新业务板块已经开始启动。
近一年来，围绕东方家园的谣言颇多。“快不行了！”“有的摊儿都撤了！”“不被收购就得倒闭了！”作为资本运作大师的东方家园掌门人张
宏伟相继从民生银行、中国人寿等股票中撤身，更加大了人们对于东方家园资金链紧张的猜想，直到今年年初李凤江走马上任总裁，东方家园才开始了新的气象。这
一次，东方家园显得有些财大气粗了！
东方家园副总裁汪传虎直言不讳：“我们现在不缺钱！”就在不久前，经过秘密运作，欧洲瑞寰基金悄然买下东方家园47%股份，据业界估计
总金额不下3亿元。开办“欧华尚美”家具卖场，在资金上自然有了保障。“欧华尚美”这个名称有两层含义：“欧华”是欧洲和中华的结合，点明了持股人的构
成，又暗含卖场内产品走国际化的特性；“尚美”体现了东方家园对未来客户群体的定位，他们一定是属于追求时尚、唯美产品的中高端白领、小资、成功人士群
体。
