明年年初开业的巴黎春天大华店、锦绣店将成为“生活馆”
商报记者 叶松 见习记者 叶尧
香港新世界百货（００８２５．ＨＫ）日前宣布，新世界百货将革新旗下所有门店形象，引入“时尚”及“生活”的新概念，将门店改造成为“时尚馆”和“生活馆”。作为香港新世界百货正在实施的“Ｋ１１”计划的组成部分，明年年初开业的上海巴黎春天大华店、锦绣店将被打造成首批百货店式的Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｍａｌｌ。
两三成面积将引进配套品牌
据介绍，为应对市场和消费模式的改变，新世界百货计划于未来３年，以６０００万至１亿元人民币为旗下在全国的分店装修门面，革新形象。香港新世界百货董事、总经理郑志刚表示，革新后的新世界百货在全国的门店不再以档次作定位，改以时尚、生活的概念作全新定位方向。将百货店分为“时尚馆”和“生活馆”两类。一般在３．５万平方米以下面积的分店为“时尚馆”，而３．５万平方米以上的将改造成“生活馆”。
“时尚馆”以“时尚”及“个性”为主题，为销售各式时装及服饰相关的“主题百货”，强调“混搭”风格，引进独家品牌和设计师品牌，致力成为各地城市的“时尚”潮流地标。休憩空间则以抽象的艺术品做布置，带出艺术时尚的独特气息。“生活馆”糅合百货店及商场的经营元素，致力迎合“男女老青幼”、全面照顾“衣、食、住、行、乐”的需要，为“一站式购物百货”。馆内约２０％至３０％面积将规划为配套服务用途，提供如餐饮、健身中心、水疗美容中心、银行、娱乐、服务等配套设施，成为一家大小购物消闲、共聚天伦及欢度假日的好去处。
将改建成迷你Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｍａｌｌ
郑志刚指出，有关形象革新计划将分阶段在不同区域推行，东北区作为第一个推行区域，并将沈阳作为新形象的首个启动城市，今年９月９日在沈阳举行新店亮相庆典活动。第二期为华东区、华北区，２０１０年在上海、北京启动改造。第三期为华中区、西南区，２０１１年在武汉启动改造。他预计，有关改革的成本每平方米约为１５００至２５００元，预计一线城市可于３年内收回成本，而由于二、三线城市的投资额相对较低，回本期可能较短。
据相关人士披露，上海巴黎春天百货其实早就悄悄地启动了集团制定的代号为“Ｋ１１”的门店改造计划。丰富商品结构，引进高端品牌商品、家居商品、软装饰商品；丰富商店功能，引进休闲类的小餐饮、商务套餐品牌等，对百货商店实施泛购物中心化的改造，把巴黎春天百货改造成为迷你Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｍａｌｌ。
据悉，香港新世界百货在上海的门店称为巴黎春天百货，目前共有７家。另外，初步定在明年１月份开业的巴黎春天大华店和锦绣店均为３．５万平方米以上的大店，将成为新世界旗下在上海的首批“生活馆”。
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新世界百货明年门店拟增至３６家
新世界集团在未来数年逐步对连锁门店进行改革的同时，仍会继续维持每年开２至３家门店的速度。截至２０１０年６月底的财务年度，新世界百货旗下百货门店数将会由今年度的３３家增加至３６家，其中有１２家为“生活馆”，２４家为“时尚馆”。目前集团旗下管理店共有１１家，２２家为自有店。
