美国3月份奢侈品销售额同比增长22.7%、4月份为15.5%。奢侈品销售商萨克斯公司去年第一季度亏损,今年第一季度利润创新高,销售增长6.1%。蒂法尼公司今年第一季度利润增长近4倍,销售额增长17%。法国奢侈品企业路易威登和爱马仕今年第一季度销量大增,亚洲消费贡献很大。
以上数据虽然看起来很好,但是下半年面临着奢侈品销售的衰退。
欧洲最近大面积削减赤字、公债,导致下半年奢侈品的消费受到阻碍。从美国奢侈品消费群体来看,2%的富豪家庭今年第一季度开支增长22.6%,但是中产阶级家庭开支今年第一季度环比增长1.9%。这说明,中产阶级才是奢侈品消费增量的动力,富豪是全球奢侈品消费的存量,我们只能从增量才能看到本质。
那么,全球中产阶级这个全球奢侈品增量消费群体,在今年下半年是增还是减呢?
欧洲的答案是减,日本美国也将是减。贝恩公司预计下半年全球奢侈品销售额微增,笔者预计是下降,理由是今年下半年发达国家削减赤字,导致今年下半年消费能力不如去年下半年,哪来下半年的微增?所以,笔者预计今年全球奢侈品消费额比去年增长2%即1500亿欧元左右。笔者根据多年来对欧元美元汇率的研究经验,早就预测今年下半年美元要进入贬值通道,欧元被动升值,欧美股市进入下降通道。这会极大地打击奢侈品消费,预计2011年全球奢侈品额下降10%,即2011年全球奢侈品消费额为1350亿欧元左右。
综上所述,笔者预测2010年2011年全球奢侈品销售额,分别为1500亿欧元和1350亿欧元。2011年以后3-5年,由于发达国家处于削减赤字、公债时代,而中印又难以对冲欧美日中产阶级的消费衰退。所以,2011年以后3-5年,全球奢侈品消费维持在1300亿欧元左右,这可能成为未来3-5年的全球奢侈品消费额的底部。