如何用数字标牌进行店内营销(2)_营销企划

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主题：如何用数字标牌进行店内营销(2)

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北京国信

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发表于 2010-08-03 14:49

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捷安特台湾专卖店数字广告牌的店内营销与推广
以多媒体方式进行推广、促销，是国外、港台地区逐渐兴起的新型店内营销手段。
1）场景
顾客老李推着爱车进入捷安特台北某直营店，发现以往贴在店头、墙上的各色商品、促销海报没有了，在店内有多台液晶显示屏，顾客想了解的信息，如新品上市、促销、会员服务、团骑活动等正在轮换播放。
2）原因
之前，捷安特遍布全台湾的店铺，各类商品、促销、活动的内容都是通过店内的DVD机播送的，公司的营销部门除了播送内容的筹划、制作外，还要花很大精力进行DVD碟的复制、寄送，并监督店家是否按照既定的时间进行不同内容的播放与更替。
DVD寄送的时间把握很重要：太早送到，店家有时候会提前曝光，DVD晚寄到则信息滞后。或是DVD放太久，店家忘记更换新的DVD碟。
3）店内数字广告牌计划
2009年7月起，捷安特推进数字广告牌网络计划，先在60家直营店设置。采用全高清的数字多媒体控制器和液晶显示屏及相应的应用软件。网络上使用捷安特的VPN，在功能上，总部的营销部门管理统一播放的内容制作、播放时间排程，及时、集中的发布信息。各店有一块属于自己应用的区域，进行本店的商品、活动的内容制作与播放。
数字广告牌系统包括每个店内的数字控制器、显示屏、位于总部的系统管理软件和服务器。历经3个月，系统集成商完成了捷安特60家直营店的设备安装，并投入正式运行。
在实施效果上，捷安特表示，数字广告牌系统可以对各直营店、加盟店的促销-服务-活动内容的播放，进行更有效率的统一管控；顾客在不同的店铺都能享有相同的资讯服务；数字广告牌大大降低了过去制作、印刷、寄送DVD碟、各式海报的成本。数字广告牌完美替代了传统的POP、海报。