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 主题:中国首个奢侈化妆品牌问世“SHANGHAI VIVE”  
☆Toya☆

   
   
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中国首个奢侈化妆品牌问世“SHANGHAI VIVE”
 



SHANGHAI VIVE

传闻已久的上海家化旗下最贵的品牌“双妹”,近期被证实已低调入市。这个有着百年历史的品牌此次复出,瞄准了高端路线,一瓶香水价格高达千元。

    没有发动任何广告攻势,在市场上也难觅踪影,上海家化有着百年历史的品牌“双妹”日前重出江湖。

    “双妹”品牌由广生行(上海家化前身)创始人冯福田于1898年创造,在上世纪三四十年代到达巅峰后,“双妹”逐渐销声匿迹,据称只在香港有微量销售。直到2008年,上海家化决定将其“复活”。此次“复活”的“双妹”外文名字为“SHANGHAIVIVE”,暗合当年辉煌。

    上海家化一位内部人士17日透露,“双妹”从去年冬天开始市场运作,产品包括面霜在内的护肤系列产品,还有售价300元的香皂和上千元的香水以及手帕等。

    “双妹”目前尚没有大规模推出,但其价格在佰草集之上,已被定位为奢侈品牌。上海家化内部人士透露,“双妹”产品种类繁多,将不限于化妆品系列。虽然目前“双妹”的市场推广还没有开始,但上海家化进军时尚产业,做高端产品的决心已定。


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To Live and Die in This Hellworld.....
2010-05-31 23:06
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水里游的鱼

   
   
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  支持国货
2010-06-01 10:52
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mth

   
   
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外包装设计的有点怪异……

2010-06-01 11:31
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北北金猪

   
   
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  走BENEFIT路线啊?企划得找个国际顶尖的哦
2010-06-01 19:01
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hansenp

   
   
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北兄,你去帮他们操刀好啦

2010-06-02 09:46
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走过

   
   
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愿中国服装品牌也出现一个“同仁堂”

形象定位有利于走向国际。

但千万别靠企划炒作起步啊。

静下心来争取做一个百年品牌。

长久追求人性化、精品化的精益求精。要比对儿子还要爱,要比对儿子的调教培养还精细。

2010-06-02 11:02
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teon

   
   
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他们真失策!

应该请北北兄过去呀!而且必须是营运总监或市场总监呀!

有了北北兄!前途路路通!

2010-06-02 11:55
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北北金猪

   
   
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  哈哈,开玩笑的。这个牌子做不起来的。葛先生能把佰草集做到现在这样已经是奇迹了
2010-06-03 05:09
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☆Toya☆

   
   
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  金猪,好福气的名字
2010-06-03 09:45
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zhuya

   
   
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2010-06-03 10:22
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zhuya

   
   
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2010-06-03 10:26
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jiyatai1234

   
   
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2010-06-03 13:54
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BenBen鱼

   
   
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  支持国货
2010-06-03 17:49
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北北金猪

   
   
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有位支持中央统一集权的前辈说过这么一句话,大致是这个意思:80%的民众还有随地吐痰陋习的国家,不能实行民主。

对于创造品牌也是一样,品牌是花,民众是泥土,泥土质量不高,开出艳丽花朵,难啊。。。

2010-06-03 18:09
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崽崽宝宝

   
   
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雪花膏!

2010-06-03 18:10
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崽崽宝宝

   
   
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  风尘有余,端庄不足!
2010-06-03 18:11
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又 又 鱼

   
   
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  haha   很喜欢
2010-06-04 15:50
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金龙一遇风云化成龙

   
   
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  顶起
2010-06-04 17:37
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古城清风

   
   
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  目前中国消费者的消费心里不配合,难呀!
2010-06-04 18:23
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一夜听春雨

   
   
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佰草集可以成功,双妹又有何不可?北北兄创个奇迹看看!

2010-06-06 11:49
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自已醉

   
   
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个人认为,品牌只是一个很抽象的东西,任何品牌都可以成功,关键在于怎么运作,现在所谓的奢侈品,其实好不到哪去,无非是人家运作得好,让其成为所谓的“品牌”但其实都是很空的一种概念。不过这个“双妹”名字会不会有点俗?

2010-06-06 12:11
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北北金猪

   
   
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  很多人看品牌只是看概念,凭想象。我看操作性。假设这个双妹企划成熟了,一流的队伍组建了,产品线方面,护肤彩妆香水身体工具全齐了,好,开始操作。定位奢侈品,OK,超市毙掉;要做长期可控的生意,分销毙掉;专卖店?不行,知名度没有,开了也白开,毙掉;剩下只有一条路:百货店直营。那么,进哪些百货店?低档店、三线城市店不进,价格吃不消,人家也不买你新牌子的账,老上海小资情调更是不解风情。剩下只有一二线城市的中高档店。进口品全齐的店,对不起,没位置,二楼三楼上吗?不上,奢侈品,丢不起那份儿。进口品不齐但有那么几个的店,哈,进驻难度最大的店,为什么?店方一句话噎S你:咱只进进口品,看到没有?兰芝雅顿水芝澳美谛高丝都有了,郭总徐总下月就来看场子------一副皇军翻译官的口气,哈。最后剩下的就是没啥进口牌,三欧全齐,还业绩特别好的店,这类店往往是老板特看重效益的店,什么雅顿美谛高丝,放那儿光好看不卖钱,俺不要~要进?OK,保底吧,按欧莱雅一个月业绩的一半来保吧,不多,就30万,都是中国人,好说,就当支持你们民族企业了。。。。。。。葛老板,还玩儿吗?
2010-06-07 08:56
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别山草民

   
   
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  NND,百货业真刁难的话,找国家商务部,召集各部委、百货行业的头脑们一起开个会,集中解决问题。
2010-06-07 09:41
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北北金猪

   
   
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  木有用啊大哥~当年某牌为了进某店,动用了当今皇储的关系,都未成功,后来还是用生意的方式进的店。北京林子大吧,鸟儿肥吧,见过哪个店的牌子靠关系进了又持久的?说白了,这种苦活累活,太子看不上,老百姓又做不了,难啊难。。。
2010-06-07 09:52
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别山草民

   
   
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  找的人不对路吧?或者大人物不屑于出手,杀鸡岂可用牛刀?看看杭州大厦男装楼层某BOSS牌,现在年销过千万,查查当初是如何拿到好位置的就明白了。
2010-06-07 10:58
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北北金猪

   
   
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你都说了服装了。。。化妆品两回事,至今也没有哪个杂牌、假洋鬼子牌能占好店一楼好位置的。

 当时皇储只是SWSJ,他觉得民族品牌是该给机会,但他不可能用行政命令,于是派了省级的税务和工商出面“调研”此事,没想到那位老总恃才放旷,愣是不吃这一套,虽然后来也为自己的轻狂付出了代价,但那盘生意终究没有谈成。

2010-06-07 11:37
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郝济芸

   
   
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  先国外,再国内,这样有机会吗,北北?
2010-06-07 13:14
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我本楚狂人

   
   
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倒是可以走欧莱雅的路线,先到国外的小超市去,慢慢在进国外的小商场或者商业街,一步一步把店开在奢侈品的边上,让人在视觉上看见奢侈品的地方,能看的到双妹(还不如改成夜上海,定位夜生活的化妆品,估计还能给人一点遐想力),不过这条路估计比长征要长

2010-06-07 13:17
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北北金猪

   
   
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RE:中国首个奢侈化妆品牌问世“SHANGHAI VIVE”
 
—— 以下是引用的内容 ----------------

先国外,再国内,这样有机会吗,北北?
现在出国太方便了,现在哪个商场的中高层要说没去过国外考察过,都不好意思说自己是做百货的,现在在商场和那些部门经理级的谈巴黎老佛爷东京三越人家跟你如数家珍。。。而且,虽说国外超市里服装日用品玩具一大部分都中国造,但百货商场里中国元素极其稀缺。先国外,先哪里呢?DRUGSTORE?那想回中国百货店有麻烦了,骗不了中国的商场经理呀。。。我这还没说该S的互联网呢,这玩意儿太害人了,上网一查,大明星的那个什么照都随便看,还有什么查不到的?

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秋劲拒霜盛
峨冠锦羽鸡
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安逸胜凫鷖
2010-06-07 13:35
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北北金猪

   
   
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RE:中国首个奢侈化妆品牌问世“SHANGHAI VIVE”
 
—— 以下是引用的内容 ----------------

倒是可以走欧莱雅的路线,先到国外的小超市去,慢慢在进国外的小商场或者商业街,一步一步把店开在奢侈品的边上,让人在视觉上看见奢侈品的地方,能看的到双妹(还不如改成夜上海,定位夜生活的化妆品,估计还能给人一点遐想力),不过这条路估计比长征要长

思路可以参考,确实路程比长征长,而且,长征后若干年,毛呀毛主席去了北京过上了好日子,双妹就不一定了。。。

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秋劲拒霜盛
峨冠锦羽鸡
已知全五德
安逸胜凫鷖
2010-06-07 13:38
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北北金猪

   
   
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  抽空我来分析下佰草集的成功之路,同时也要证明它成功的偶然性和不可复制性。
2010-06-07 13:40
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我本楚狂人

   
   
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  靠,仔细再看那图片,居然把品牌想成双飞了,邪恶啊
2010-06-07 13:44
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我本楚狂人

   
   
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RE:中国首个奢侈化妆品牌问世“SHANGHAI VIVE”
 

—— 以下是引用的内容 ----------------

抽空我来分析下佰草集的成功之路,同时也要证明它成功的偶然性和不可复制性。

另开一贴吧,到时观摩学习


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往事越千年
魏武挥鞭
东临碣石有遗篇

萧瑟秋风今又至
换了人间~
2010-06-07 13:45
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北北金猪

   
   
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RE:中国首个奢侈化妆品牌问世“SHANGHAI VIVE”
 
—— 以下是引用的内容 ----------------

靠,仔细再看那图片,居然把品牌想成双飞了,邪恶啊
年轻人体力好啊!我单飞都很那个什么了。。。

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秋劲拒霜盛
峨冠锦羽鸡
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安逸胜凫鷖
2010-06-07 13:49
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北北金猪

   
   
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RE:中国首个奢侈化妆品牌问世“SHANGHAI VIVE”
 
—— 以下是引用的内容 ----------------

—— 以下是引用的内容 ----------------

抽空我来分析下佰草集的成功之路,同时也要证明它成功的偶然性和不可复制性。

另开一贴吧,到时观摩学习

哈,这么隆重干哈啊,我网上发的都是大路货的东东~

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秋劲拒霜盛
峨冠锦羽鸡
已知全五德
安逸胜凫鷖
2010-06-07 13:50
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