中国首个奢侈化妆品牌问世“SHANGHAI VIVE”
SHANGHAI VIVE 传闻已久的上海家化旗下最贵的品牌“双妹”,近期被证实已低调入市。这个有着百年历史的品牌此次复出,瞄准了高端路线,一瓶香水价格高达千元。
没有发动任何广告攻势,在市场上也难觅踪影,上海家化有着百年历史的品牌“双妹”日前重出江湖。 “双妹”品牌由广生行(上海家化前身)创始人冯福田于1898年创造,在上世纪三四十年代到达巅峰后,“双妹”逐渐销声匿迹,据称只在香港有微量销售。直到2008年,上海家化决定将其“复活”。此次“复活”的“双妹”外文名字为“SHANGHAIVIVE”,暗合当年辉煌。 上海家化一位内部人士17日透露,“双妹”从去年冬天开始市场运作,产品包括面霜在内的护肤系列产品,还有售价300元的香皂和上千元的香水以及手帕等。 “双妹”目前尚没有大规模推出,但其价格在佰草集之上,已被定位为奢侈品牌。上海家化内部人士透露,“双妹”产品种类繁多,将不限于化妆品系列。虽然目前“双妹”的市场推广还没有开始,但上海家化进军时尚产业,做高端产品的决心已定。
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