服装橱窗陈列中的色彩配置
来源：http://www.vmdchina.com/read.php?tid=1173
1．橱窗的色彩设计带来的经济回报
著名的“七秒钟色彩”理论指出：人们对于一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态驻留脑海。根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。色彩对参观者的视觉和心理感染力有着明显的作用。参观者第一感觉主要由色彩营造出的展览环境氛围所决定的。色彩作为产品最重要的外部特征，决定着产品对消费者的影吸引力 。
在作为人们认识、情感、行为方面重要先导的感觉中，有80%的信息是来源于视知觉，因此橱窗作为传递商品信息的第一站，往往占据了整个商品陈列的重要位置，是以吸引顾客视觉为主要目的。橱窗展示是商品向消费者推介的重要手段，目前在国外，橱窗展示概念已经深入各大品牌服饰，品牌卖场非常讲究橱窗展示环境的设计，大量地运用空间陈列技术与设计色彩、心理学等手段来达到销售目的，众所周知的CHANEL夏奈尔、CHRISTIAN DIOR迪奥不惜投入重金在北京和上海开设的国际名店，就以店前的橱窗展示最为出名，总是吸引无数的眼球，而且得到丰厚回报。
相反，在国内，橱窗展示概念的模糊达到了出奇状态，除沿海国内个别一线品牌外，多数品牌的服装卖场是不甚讲究的，仅仅应付了事，既达不到销售效果也没有橱窗陈列概念的运用。差距关键似乎明了，服装橱窗展示的创新色彩设计与相关巧妙搭配就是关键。根据相关调查，由于服装橱窗展示给卖场带来的销售增加幅度可高达60%，而且同样的品牌，不同的服装橱窗展示设计风格也会对销售产生很大的影响，这就是橱窗展示过程中，在不同设计色彩与品牌形象的搭配对消费者与潜在消费者的心理影响的过程。消费者在逛店时，在远处观察某个卖场形象不错，从品牌色彩刺激马上就会引导消费者的第一感官——视觉，随之会考虑进入这家卖场。这就达到销售的第一阶段
 图 1 橱窗陈列设计的目标流程图 当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接受色彩信号，即时产生联想，无论怎样的营造，别具一格的设计风格总能引起受众的注意和深刻的记忆，给人视觉上带来冲击和联想的乐趣。所以，一切闪烁的、明亮的、对比差强烈、新鲜有趣的设计色彩，都会使人感到眼前一亮，进而产生观赏的需要而能够启发思想、激发起好奇心的橱窗展示，是进一步驱动购买欲望的前提之一。因此，恰当合理的运用设计色彩规律、色彩心理学等一系列手段无疑为服装橱窗展示的个性化提供了可能。 2．服装橱窗陈列中的色彩配置
橱窗陈列的色彩效果是由服饰固有色和环境色、光源色、服饰与配饰之间的搭配。在进行服装橱窗陈列环境设计的同时，不能抛开色彩设计，时刻在设计师的头脑里同步进行设计。色彩是最直观、最能影响人的设计心理因素，其色彩配置的重要性是影响着橱窗陈列成功与否的关键。因此具有良好概念的陈列环境场景，更需要有恰当、符合人们心理的色彩搭配，才能具视觉冲击力，体现该橱窗所展示的服装魅力效果。 HSV色彩六凌锥模型的应用。
HSV色彩模型是设计师直观的色彩模型（图）。因为它跟蒙塞尔色彩模型最接近，它的三个颜色参数正好对应色彩的主观三属性，跟我们传统的颜料色彩设计相类似，最适合视觉的直观表达。在这里使用此模型作为对橱窗陈列的色彩配置进行分析的理论依据。HSV色彩模型是从RBG立方体的正投影演化而来，如果我们沿RBG立方体的对角线从白色顶点想黑原色看去，可以得如图所显示的立方体六边形外形 。
 图 2为 HSV色彩六凌锥模型原理 2.１ 邻近色的弱对比配置
在HSV色彩六凌锥顶面的色相环中，以一个颜色为基准，把它左旋或右旋方向间隔20度以内的颜色定为邻近色，这个色彩配置在橱窗陈列中较为常见。又常被人们称作“和谐配置”，其本身没有强烈的色相对比，简单过渡、渐变的色彩可以让顾客感到非常舒适，不需要抢眼的服饰色彩做以搭配，从而显的十分高雅，本案中ARMANI继承了一贯高雅、稳重的风格，对于邻近色的使用的巧妙与嬉闹的街道产生对比成为协调空间的突破口。但需要研究色彩的对比与调和规律，恰当处理邻近色的弱对比关系以减轻视觉疲劳。 ２.２ 类似色的中度对比配置
在HSV色彩六凌锥顶面的色相环中，以一个颜色为基准，把它左旋或右旋方向间隔20度－80度的颜色定为类似色。橱窗达到良好展示的效果需要有总体氛围，就是抓住主题颜色，然后再对主题橱窗进行色彩配对，类似色无疑是较为时尚流行、奢华的标志。这种配对经常可以表现橱窗主题，突出服饰鲜明形象，独特的视觉享受使顾客能认同到品牌的理念，色彩的差别也是主要体现在明度、纯度方面。这种丝丝缕缕的视觉感受，使顾客暂时抛开尘世的凡俗，在如梦境般的橱窗面前驻足。 ２.３ 对比色的较强对比配置
在HSV色彩六凌锥顶面的色相环中，以一个颜色为基准，把它左旋或右旋方向间隔80度－160度的颜色定为对比色。对比色是不协调的色彩，但是在服装陈列中需要这种不协调的搭配组合成各种创新的橱窗，因为对比鲜明、活泼、强烈的视觉冲击是其特点。符合这一特点的服饰品牌的橱窗主要以此风格进行设计。在进行橱窗主题风格的设计的同时，要以品牌企业文化理解为基本，否则会使顾客歪曲对本品牌的理解。对比色需要谨慎的使用，才可以发挥新的光彩、发掘时尚元素，规避由此造成的视觉污染。 ２.４ 互补色的强对比配置
在HSV色彩六凌锥顶面的色相环中，以一个颜色为基准，把它左旋或右旋方向间隔160度－180度的颜色定为互补色。在进行节日为主题的橱窗设计时，常会用到互补色的配置，以强烈的色彩冲击力来吸引顾客的眼球，会比对比色的橱窗更加生动，需要注意增加衬托环境色的影响又喧宾夺主。这种“动”中求统一的典范最为符合时下年轻顾客心理，在进行此类橱窗设计的同时需要有充分的陈列技巧和经验，把堆积式的颜色转成突出卖场与吸引顾客入店的潜力量。 3．服饰与主题环境的色彩设计
橱窗陈列其实就是艺术陈列展。由于色彩在生理和心理上的作用，决定了色彩在社会学与美学上的地位与价值。因此色彩如何在卖场的形象工程——橱窗陈列中，做到小、精、好的橱窗陈列是十分重要的。企业品牌服饰的直销与加盟管理，决定了卖场、橱窗陈列设计的统一性。让顾客主要面对的视觉对象是服饰，所以在制定橱窗空间环境氛围时，以突出主题性陈列为关键。橱窗的主题陈列又要与当季的服饰主题款式相配对，各种主题需要不同的色彩效果，这样才使顾客生理、心理的色彩情感反馈到当前的橱窗主题中，在色彩面积、色相、纯度、明度、光色、肌理等方面进行有秩序、有规律的变化是必要的。
现在的橱窗陈列可以与展览馆、博物馆的主题陈列相较高低。橱窗的艺术不再局限于商业目的的展示，社会温暖、季节变化、节日文化氛围、节奏感、时代气息等方面都可作为橱窗陈列艺术的设计。 3．1 品牌风格故事为主。经常以系列故事性的橱窗展示方式，自身品牌的风格与时尚路线、发展历程，使顾客体会到品牌的魅力、品牌共同成长的过程。留心体会一种奢华和高贵、品牌的梦想，而在名店中常能看到这个品牌设计师自身的设计风格为主题的橱窗展示，名店正装的展示经常用此主题。 ３.２ 生活环境共鸣为主。浪漫的生活场景，海边的沙滩，星空下骑着马，家居生活的再现，潺潺的流水瀑布与高山远足的登山服与靴子，以及超现实还原的场景等等。无不透露着与生活场景细节的再现，这类的橱窗主题最能拉近顾客的心，从而产生共鸣，因此在进行不同场景设计的同时，需要对场景的色彩搭配进行谋划，以配合场景、当款主题服饰、色彩环境的搭配，声、光、电、水等技术效果也是同时需要考虑的。户外休闲品牌、童装、街头装常用此主题。 ３.３ 节日季节元素为主。依据即将到来的重大节日比如：春节、圣诞节、儿童节等各地重要节日为主题橱窗设计，而四季转变的过程，也常看到换季为元素的主题进行设计。换季的服饰在新登场后需要有新的橱窗陈列来展示。强调的是节日氛围，不同季节的色彩环境，因此最能突出的是色彩的陈列效果，而配饰物道具的摆放位置也很考究。 ３.４ 特写促销活动为主。比如品牌成立纪念日、竞争销售手段、换季前的打折促销等，以最快速度销售服饰为目的的，这种主题的色彩设计需要以最大限度地抢夺目光，在色彩搭配上要以互补色最容易达到效果，但是需要减少色彩的种类，处理失当则会显得更加凌乱，还要负上失去品牌形象的代价，这类主题需要配合POP等文字宣传进行。 ３.５ 民族民俗习惯为主。以当地民族风俗为主题进行色彩与陈列的设计。当服饰品牌进驻当地，需要考虑民族文化，尊重当地的风俗，对当地的色彩喜好与忌讳进行研究。随着各种品牌在不同国家地区的迅速发展，宗教、民族等色彩研究更是不可缺少，因此色彩设计的研究也是连接各个地区民族的感情红线。 ４．结语
通过对色彩设计在橱窗陈列设计的研究分析可以看出，色彩设计在品牌服装行业中的运用已进入了全新的时代，随着消费者生活方式向多元化方向发展，今天的消费者日益理性，随之而来的服装展示陈列设计之重要性日益凸显，大小品牌企业及销售公司越来越关注如何利用出色的色彩设计方法，在销售终端以提高商品的附加值及自身的品牌价值，来应对激烈竞争。这已成为各个品牌企业争相追求的要务，整个服装行业也因此对色彩设计在服装橱窗陈列中的技巧需求日益强烈，色彩的味道真的很浓。
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