2011年才抛出雄心勃勃的中国开店计划的日本电器连锁巨头山田电机，近日在公布最新月度数据的发布会上对外宣布，将重新评估在中国的开店策略，并宣布2013财年暂缓在中国市场的开店计划，同时考虑将在越南、印尼等东南亚国家市场开设门店。

　　对于在日本本土市场已经拥有3800多家门店的山田电机来说，今年以来其整体销售收入同比下滑超过35%的现状，让其从2010年开始就决定以中国为试点市场启动海外扩张战略，然而目前在中国市场开设的3家门店的情况并不让其乐观。

　　长期关注日本电器连锁行业的中国家用电器商业协会分会副秘书长吴咸建告诉本报记者，“日本国内消费电子市场的衰退已经不可避免，所以山田电机这次是暂停在中国市场的布局，而并非全部放弃，不过其已经筹备很久的上海店和北京店将受到较大影响”。

　　多重困局

　　“山田电机在南京的门店面积超过2万平方米，仅仅年租金就超过2500万元，开店前的装修等一次性投入就超过6500万元，按照这几个月的情况来看，这家门店2012年必须出现较大亏损，山田电机在中国市场整体也是巨亏。”吴咸建告诉本报记者。

　　对于2010年从沈阳起步进入中国市场的山田电机来说，其长期以来都是中国本土电器连锁赴日考察的对象，苏宁电器的EXPO超级旗舰店、国美电器的“新活馆”就是效仿山田电机的模式来改造的。

　　然而山田电机来到中国面对国美、苏宁这些“徒弟”时却有些水土不服，其对于店面环境、硬件设施的要求过于苛刻，这导致其运营的门店成本偏高。

　　一家彩电供应商的高管则告诉本报记者，“虽然很多本土供应商对于本土电器连锁的‘二房东’模式一直有怨言，但是对于百思买和山田电机等国外的商品运营模式，很多供应商也无法短期内接受，不派驻促销员的方式让供应商难以接受。而现款现货的模式虽然好，但是考虑到本土连锁的压力，很多供应商与山田电机的谈判也大多无法完成。”

　　过少的门店布局也让山田电机的采购成本居高不下，所以2011年山田电机曾经决定将在华门店数量扩展到10家，并且先后与青岛、合肥、成都、广州等地的商务厅有过沟通，但是这些项目一直是排在2014年后完成的，所以目前还没有真正启动。

　　但是中国消费电子市场2012年以来受到政策红利退出影响出现的整体下滑，以及电商行业与实体门店竞争激烈，山田电机的3家门店2012年业绩普遍下滑，而8月中日关系变化后其下滑幅度更是接近一半，这让山田电机出于成本考虑决定暂缓在华门店拓展。

　　值得注意的是，山田电机在日本本土的情况更加不乐观，根据山田电机最新月度报告，其调低了2013年业绩预期，山田电机预测2013年公司净利润将减少42%，而销售收入更是下滑超过35%。

　　在本土市场萎缩的情况下，山田电机必然要寻找新的业务增长点，但是中国市场经营环境的恶化让其必须暂缓开拓计划。吴咸建表示，“山田的开店计划只是暂缓，不过2015年开10店的计划必然也相应推迟，但是山田电机应该不会放弃在华开店计划。”

　　“山田的开店计划只是暂缓，不过2015年开10店的计划必然也相应推迟，但是山田电机应该不会放弃在华开店计划。”

　　洋连锁集体溃退

　　此前，在华拓展最为激进的百思买在拥有9家自有门店后选择全部关闭，而红海与麦德龙合资的万得城在长三角外也难见踪影。此次山田电机在中国市场的拓展步伐暂停，这对本土电器连锁巨头来说是否是利好？

　　对此，苏宁电器有关人士告诉本报记者，“对于外资连锁我们从来没有看做是竞争对手，眼前我们主要竞争对手来自电商行业。”

　　吴咸建也指出，“如果说以往本土电器连锁是在学习中超越国外竞争对手，同时又对外资连锁心存担忧的话，眼前国内电器零售的竞争重点已经是线上和线下的竞争，外资连锁的进攻或者防守已经无关中国电器零售行业的全局。”

　　记者了解到，今年以来国美和苏宁线下销售整体下滑了20%，但是线上的3C零售却增长了超过30%，而苏宁易购和国美电器旗下两家电商网站的增幅都超过100%。本土线下电器连锁都开始发力电商渠道。此前百思买已经曲线通过电商渠道布局本土市场，而山田电机自然也无法忽视这一趋势。

　　据悉，山田电机也在日本本土市场大规模关闭实体门店，同时也开始试水电商，其旗下的亚玛达电器网上商城已经上线。
　　（21世纪经济报道 郎朗）