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南京商场人气足不足 看大屏比吆喝
南京 江苏 电视屏 营销企划
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南京商场人气足不足 看大屏比吆喝
眼下，在南京新街口这片寸土寸金之地，商家们的争夺已经从地面进入了空间。在今年三季度前后，各大商家对提档升级后亮相的“脸面”上，巨大的电视屏则宣布新一轮营销战正式打响。
公司白领小张到现在还记得，2年前，国美新街口店的大屏播出了一段音乐，引发不少网友的关注；今年七夕节当天，南京新百的大屏上一段爱情表白又吸引了诸多年轻消费者的目光。开车上下班的吴敏现在觉得新街口的堵车也没那么难熬，“无论从哪个角度，一抬头就能看到一个大屏，看看广告也能打发时间。”吴敏说。
更有意思的是，在十一黄金周前后，逛街的黄樱被金鹰新街口店的大屏吸引住了目光，“好像是商场内活动的直播，人气这么旺，我就忍不住也进去买了几千元的化妆品。”黄樱说，面对这样的“诱惑”，想要捂住钱袋子可真是有点不太容易。
大屏营销战引发的眼球经济正对新街口展开又一轮攻势。事实上，诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”大屏营销战无疑是眼球经济的最好体现之一。
记者在采访中了解到，每家商场在大屏建设上投入成本不低，按照大小，成本在数百万之间，投入回报期一般在8-10年。“报价是一屏一价，不是按照尺寸，而是按照位置。现在好的位置是越来越少了。”一位业内人士透露，南京最贵的广告屏当然是在新街口。判断一块大屏的价值在于“是否面对多个车道”、“是否有红绿灯”、“是否无遮挡”等多个条件。符合条件的大屏“身价不菲”，合约价格每年都在上涨，涨幅约在5%-10%。也有广告公司表示，拆了一块广告牌，换上一块大屏，相当于增加了十多块广告牌，现在时段价格战打得很激烈。
对于商家来说，如何打好大屏营销战则是需要谨慎探索的问题。“基本每块大屏的经营权都包给了广告公司，商场一般会与广告公司约定，每个月会留出一定的时段进行商场品牌或者促销活动的宣传。”一位商界人士表示，坐地收银的同时又宣传了企业，这个算盘拨得蛮响的。
“现在对于商场的宣传活动主要集中在企业品牌文化宣传、招商和促销活动宣传等方面。”有商场经营人士表示未来或许会考虑更好地利用大屏进一步展示公司的形象，然而具体怎么做，还得商量着来。
（现代快报 何冬蕾）
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