由香港新世界百货在北京首创并屡试不爽的不打烊促销，这一次将转战房山，主角也换成了华冠购物中心。记者获悉，12月13日至16日期间，位于北京房山良乡的华冠购物中心，不但将迎来北京房山2012首届购物季的开幕，还将于同期推出40小时不打烊的促销活动。而最具吸引力的，无疑是华冠购物中心的黄金价格将在促销期间低至369元/克，相比目前410元左右每克的价格，华冠对此次促销可谓是不惜血本。有业内人士表示，这是传统百货企业针对电商与外部消费环境疲软的双重夹击祭出的价格杀手锏。

    记者发现，这也是北京郊区本土百货企业首次开展夜间不打烊的促销。此前，这一活动仅限于在北京城区的百货店举行，且这些百货店多聚焦在王府井、崇文门等商业繁华地段，由于不打烊促销需要极高的业绩支撑，一旦效果不好，风险也不小，北京其他区域的商业企业轻易不敢染指。

    据悉，华冠购物中心的不打烊促销将于12月15日9：00至16日24：00间上演。12月13日至14日两天商场营业至24：00。促销期间，除了黄金价格全城最低价，商场还推出震憾的市场独享折扣及超值满额好礼。比如服装、鞋、家私、童装、玩具、床品、箱包等买300元立送300元礼金，商场将直接返现充值到会员卡里，可直接在参加活动的上百个品牌专柜使用，没有会员卡的消费者可领取活动卡，同样参与直接返现；

    而知名品牌也折扣力度年度最大。ONLY、VM、JJ、SL全场3-5折，折上5折、羽绒服全场4.5折起。12月13日的VIP专场中，会员当日累计消费前10名，赠送ipad一台；另外，珠宝类商品中买大钻送小钻，顾客当日单次购1克拉钻石以上，送钻石耳钉一副。买家电送家电，买任意大小家电通讯数码，均赠送家电一件。名表全场8.5折起，折后满2000元还赠100元提货卡。15日夜间22：00后、16日凌晨2：00-8：00，家电数码限时抢购。

    华冠购物中心的不打烊开了本土百货企业在郊区促销方式的先河，尤其是其位于北京西南部的房山区毗邻河北省，本属于商业欠发达的三、四线市场，是否有足够的实力成功地开展高强度的不打烊促销，也引起业界争议。

    但华冠购物中心总经理于淑丽在接受记者采访时称，敢做郊区本土百货40小时不打烊促销的第一例，是因为有足够的实力和底气，华冠购物中心百货（不含超市）2011年销售突破10亿，同比增长率25%，毛利增长31%，经过2008年扩建，2010年再次升级改造，有近300个国际、国内知名品牌入驻，已成为房山区最具影响力、最聚集人气、最有信誉、最优质服务的购物中心，也是北京西南地区集购物、餐饮、娱乐、健身于一体的多元化大型购物场所。于淑丽还表示，房山以及北京西南地区的消费者购买力并不弱，尤其房山地区拥有一大批中高档消费人群，这都是华冠购物中心此次促销的有力保证。

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    华冠购物中心是房山区商业龙头企业——北京华冠商贸有限公司的旗舰店，于2001年开业，

    商场营业楼共七层，建筑面积50000平方米，营业面积37500平方米，地下两层停车场有近500个停车位，地上五层为经营区域，目前拥有中高档百货、大卖场、现代化电影院和大型健身中心、国内外知名快餐店和咖啡厅等，与此同时，作为主力店的华冠百货有近300个国际、国内知名品牌入驻，是京西南地区集购物、餐饮、娱乐、健身于一体的多元化大型购物场所。

    2010年初，原赛特购物中心副总经理于淑丽担纲华冠购物中心总经理一职，并展开调整工作，卖场调整率达71.91％。升级改造效果显著，2010年销售同比增长50％以上，年销售额达8亿元，毛利同比增长38.22％。2011年销售突破10亿，同比增长率25%，毛利增长31%。众多品牌的销售在北京各郊区县排名稳居第一。