上海各大商圈商场陆续公布跨年促销方案 记者采访发现，别说消费者，就连经常倒卖购物券的"黄牛"们都开始提前"做功课"，研究各大商场的促销方式，寻找最大优惠。
购物有折扣，抽奖送宝马
时代广场、正大广场、浦东商场等都将推出跨零点营业、零点倒计时等主题活动，优惠方式包括额满折扣、额满赠券、额满立减、额满抽大奖等；徐家汇商圈12月31日整体营业时间将延长至次日0时，并从即日起至明年1月3日期间推出喜迎宝马车活动；中山公园商圈的国美、苏宁、永乐等家电巨头将举行"跨年夜市"特惠专场等特色活动，分别推出全场额满送礼、节能电器补贴、12类商品全线降价、零消费抽取"金砖"大奖等。就连电视购物也不愿错过跨年的机会，东方购物从12月31日20时至明年1月1日1时，推出特别优惠商品迎接新年。
哪里最便宜，算算数学题
在以往的跨年营销中，各家商场的折扣都在五折左右，无非是送礼多少有差别。但今年，三折等超低折扣也不鲜见，而赠送的礼品中也不难看到iPhone5、微单相机、金条甚至宝马汽车等"重磅"礼品。记者比较各商家的营销方式后发现，消费者若想"赚"到便宜，不仅要会做数学题，还得讲究统筹学。
新世界城作为浦西跨年"不打烊"的重要标志，今年营销从12月29日起就拉开了序幕。此次新世界城依旧采取现金换积点的方式，其中最大折扣为"100元换300点"，满打满算的折扣在3.3折，相较去年"180元换500点"折扣力度更大。但浦东的营销地标第一八佰伴将金条、奢侈品等纳入了年末促销，从12月31日8时起至元旦2时开展"岁末惊喜迎新年"活动，根据商品按A类满500、B类满3000、C类满600的级别赠送300电子券，电子券几乎全场通用。
"看上去第一八佰伴的送券力度没有新世界城大，但如果考虑黄金、奢侈品等，还是划算的"，年年瞄准跨年营销的"黄牛"小蒋对记者毫不讳言不同商家的营销特色:满额减或现金换积点的，通常是在买单一产品时划算；但如果要买金条、电子产品、奢侈品、化妆品等轻易不打折的商品，就得选满额赠券的，因为算统账的话，这类商品也等于有了折扣。
线上可预订，现场恐爆棚
尽管前几轮电商大规模营销让消费者"审美疲劳"，但对于即将到来的跨年"不打烊"，不少人兴趣浓厚。白领叶小姐说:"年底了总要犒劳一下自己，就算没有目标商品也要逛逛看。"
正因如此，今年不少商场提前制定方案来缓解"爆棚"。但此类方案在疏导客流的同时，也将提前引爆跨年营销。例如，第一八佰伴为了避免消费者当天抢购金条，将参加活动的金条总价值设定在6500万元左右，并规定每人限购20克，其他如iPhone5、iPad4等电子产品也有总量和限购措施，并且对此类商品采取发放预约券的形式销售，而部分品牌的金条提货点还设置在商场外。
线上预订也成为各大实体商场争夺客源的新途径。新世界城从12月24日起就通过大众点评网提出了"100元换360点"团购活动，较线下更优惠，2013个团购名额上线一天不到就被一抢而空。第一八佰伴也表示，为避免当天结账排队，消费者可提前预订商品并网上充值。31日活动当天，消费者只需凭提货密码、校验密码及销售通知单，就能在商场指定收银区域提货并领取赠券。
（解放日报 作者：任羽中）
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