上周五，JUSCO（吉之岛、佳世客）品牌，统一更名为为AEON （永旺）。这是永旺继2011年在日本，2012年3月在马来西亚后，将旗下综合百货超市（GMS）的品牌统一为AEON之后的又一更名举措。
弃用知名品牌 能否留住人心？
据介绍，此次吉之岛更名，主要是利于对品牌的统一管理，也可以令“产品更加清晰”。此前，永旺集团旗下综合百货超市，在中国北方称“佳世客”，南方则称“吉之岛”，“虽然理念、经营模式都一样，但各地叫法不同，对于企业品牌塑造增加难度。”永旺华南商业有限公司总经理小松隆说。
对于此次更名，业界和消费者褒贬不一。另外，吉之岛更名后意味着，将放弃过去沿用数年的品牌资源，这是否会导致公司在激烈的市场竞争中失利，也是业界广为关注的话题。据悉，2011年，拥有200多年历史的日本吉之岛率先更名，一度引起消费者的误会，并给公司品牌战略造成不小的冲击。此前，包括可口可乐在内的诸多世界知名品牌，都曾因更名遭致祸患。
对此，永旺公司负责人表示，吉之岛的更名，在亚洲不同区域是分阶段进行的。中国区处在第三阶段，将吸取过去在日本、马来西亚更名的经验教训。同时为了配合更名行动，3月1日-10日，永旺将举行系列促销活动，并通过各种方式加深顾客对于新品牌的印象。
启动购物中心计划 旧地欲再开新店
在日前的新闻发布会上，相关负责人透露，此次更名是集团层面的战略决策，更名之后，永旺除了发展现有的综合百货超市业态之外，还将在深圳建立大型购物中心，目前选址工作正在进行。
据悉，去年8月1日，日本永旺集团与广州市签订了一份关于在天河区建大型购物中心的框架协议。根据协议，永旺集团拟投资50亿元在广州天河区建一个名为“永旺梦乐城购物中心”的项目。“我们也在和深圳的开发商接触，也将在深圳开设类似的购物中心。”小松隆说。
除了大型购物中心，永旺华南商业有限公司常务副总经理叶青还透露，目前公司正打算在深圳罗湖、南山、宝安、福田等地，建设一些1万平方米以下的中小型超市和“10元店”。叶青表示，“近期我们有计划在新城市广场里，再开一家新店，目前正在谈判中，最快今年上半年启动。”
据悉，更名之后的永旺，以及未来新开百货店，将延续吉之岛的经营模式。考虑到吉之岛数十年积累的信誉，以及眼下频频爆出的食品安全问题，下一步商场将重点加大自主品牌（如生活用品和食品）的建设力度，同时加大进口食品、绿色食品的投放比例。
（来源：南方日报）
