马岗服装观察：这两年的阿迪达斯 
【all adidas】2011年3月14日，赫佐格奥拉赫讯——2011年3月16日，世界知名运动品牌阿迪达斯启动名为“all adidas”的最新全球品牌推广活动。这是阿迪达斯品牌有史以来第一次齐集旗下三大系列：运动表现系列(adidas Sport Performance)、运动经典系列(adidas originals)、运动时尚系列(NEO,Y-3，SLVR)，通过展现其在运动、音乐、时尚等不同领域的涉足，表达品牌对体育、文化和生活的态度。阿迪达斯旗下众多形象大使，如足球明星莱昂纳尔·梅西、大卫·贝克汉姆，NBA球星德里克·罗斯，国际流行音乐天后凯蒂·佩里，中国著名影星李冰冰，华语乐坛天王陈奕迅，亚洲人气艺人Angela Baby等都细数登场，用他们最自然、真实的一面传达同一个信念：如果你热爱你所从事的，就请全倾全力!2011.3
【阿迪达斯的系列战】我们产品线比较宽泛，有很高端的系列，也有一些入门级产品。渠道下沉时，我们会选择适合中小城市的产品，你会发现价格是相同。我们并非在底层级市场玩价格战，我们玩产品系列战。2011年我们在中小城市开了很多店，开店促销是让人们了解这个品牌，并非长久竞争策略。By高嘉礼2012.2
营销
【阿迪达斯的娱乐化营销】2013年春夏订货会开幕晚宴6月29日在厦门举行，期间宣布范冰冰成为2013年adidas originals全球品牌代言人。阿迪达斯的非体育明星代言人团队阵容空前强大：仅华人面孔的就有陈奕迅，姚晨，李冰冰，李连杰，范冰冰等人。
【APP营销】近日一款手机游戏“夺宝奇冰”上线，两天后，成为苹果APP Store体育类免费游戏榜第2名、免费游戏软件总榜第48名。这款游戏的主人正是阿迪达斯中国公司，其为了推广ClimaCool清风系列跑鞋委托第三方开发的APP应用。智能手机人群的崛起，基于APP应用的营销将成为重要的营销方式。
供应链改造
【阿迪达斯将终止10家代工厂合同 生产线转至东南亚】日前，10家为阿迪提供服务的代工厂称接到了其将终止代工合同的通知。“我呢吧正在优化全球采购架构，共有十家供应商合作伙伴已收到关于我们终止合同的法律告知。”阿迪表示不会对中国的生产总量产生影响。2012.9
管理下沉
【阿迪达斯的区域化管理】阿迪达斯趋势经行了组织结构的重组和转型，花了大约7-8个月。我们打造的区域化的管理模式，特别是在中国西部和中部，设立了成都办事处。我们认为这是战略中非常重要的一环，这使得销售人员能够更加贴近客户和消费者。2012.2
挖人
【敬业限制：阿迪员工遭耐克起诉】媒体报道称，耐克员工某某辞职，耐克公司要求其在离职6个月内履行竞业限制义务，并想其支付了约6个月全额工资的竞业限制补偿金。赵某在离职耐克后当月即加入阿迪达斯。耐克因某某违反竞业限制义务将其告上法庭。
渠道下沉
【阿迪达斯渠道下沉 中国市场年内计划新增500家】adidas在中国已拥有超过7000家零售店，其计划到2012年底新增500家。阿迪达斯在国内已经新拓展了350个城市，现有店铺覆盖国内900个城市。此前的中国市场五年计划中，其目标是保持每年两位数的增长，2012年上半年中国区销售同比增长19%。
产品细分
【阿迪达斯的产品细分】①运动表现系列Performance(三条杠)，主打专业运动市场;②运动传统些列Original(三叶草系列、亦称经典系列)，主打时尚风潮;③运动时尚系列Style(球形标识)，于东时尚又细分为高端的Y-3、中低端的NEO(针对中小型城市中端市场的休闲产品)。
商品快速周转
【四年逢一闰adidas当季货品全场7折 全国活动进行中】为今年的春季清库吗?
进军中国户外
【阿迪达斯户外】1991年阿迪达斯创建了户外产品部门;2011年中国首家阿迪达斯户外专营店入驻哈尔滨红博世纪广场。据阿迪达斯户外产品经理Rolf Reinschmidt透露，去年阿迪达斯在户外运动用品领域销售业绩良好，销售额达3亿欧元，同比增长40%。2011
进军乒乓球器械
阿迪达斯针对中国市场推出了乒乓球器械，邀请专业运动员梅西担任乒乓球广告的主角，利用梅西的影响力，玩“不正经的”来制造轰动效应，顺势切入民用级的乒乓球市场!2011.5
进军羽毛球器械
早在2012年8月份，优个网就已经和阿迪达斯羽毛球装备开始接触，并且有幸看到了全套的产品画册。目前，阿迪达斯羽毛球装备进展很快，在中国大陆地区预计北京体博会(5.28)之后上市。
(作者 马岗)
