传统的微电影已经过时了。
在科技日新月益的现在，只想着把自己想表达的情绪拍成微电影，真的不算什么了。现在最夯的，是“互动”视频！
所谓的互动视频，顾名思义，就是能与网友互动，并不是跟你互打游戏，而是直接将网友变成剧中的主角，引发他们的惊叹与共鸣，继而转发视频与朋友分享！
三个案例与大家分享。
第一个案例是美国的OB棉条。众所皆知，OB棉条是女性生理期的用品，对象100%是女性。话说，OB公司有一个系列的商品即将停产，然后推出新产品。过往，当企业停产旧产品时，最多的做法，就是在官方网站发布停产讯息，然后结束。甚至于就假装没这件事，直接停产，然后上新品。然而OB公司却运用了这个事件作了一个互动视频，引发众人的热烈讨论！
网友只要进入他们的网站，点击视频，输入自己的名字，如：Jenny、Lisa、Mary….接着，好戏就上场了！
在影片一开始，出现了在海边的一台钢琴，弹琴唱歌的是一位帅哥，一开口唱的就是你刚输入的名字！钢琴上的歌本，写的也正是你的名字！随着歌声响起，男主角不断在片中跟你致歉，表示他有多么地珍惜你及无奈，必须做出这个决定，他是多么地爱你，多么地抱歉！于是，画面中不断出现你的名字，用玫瑰花瓣、用天上的云朵、用热气球，甚至于还在手臂上刺青，左手是：Sorry，右手就是你的名字！一切的一切，就是为了跟你说：我真的很抱歉！到底抱歉什么呢？其实就是抱歉停产了这个系列的商品…..所有人看完视频都哈哈大笑，评论上出现的都是：原谅你了，谁叫歌这么好听，你这么帅…….然后再按转发键，转给自己的朋友！
单纯的停产，却大大地又为品牌做了一次宣传。正好接上新产品的上市！
第二个案例则是韩国的innisfree化妆品。
2006年9月1日，曾经登陆过中国的innisfree宣布谢幕，离开中国，然而，2012年4月卷土重来的这个韩国品牌，展现了截然不同的品牌魅力。舍弃了过去走传统通路（如：百货公司专柜）及使用传统的大众传播媒体的做法，这次的innisfree重金邀约了韩国巨星李敏镐，并拍摄了这支能让网友直接在剧中成为李敏镐初恋女友的互动视频，果然横空出世，效果截然不同！
在这支互动视频里，网友只要选择使用自己的新浪微博账号登入，系统会自动在后台抓取网友的微博头像及名称，继而生成了一支自己即是剧中女主角的微视频。视频一开始，即会看到网友自己的头像照片，大大地挂在李敏镐的办公室里，而李敏镐正在用手抚摸自己的照片，回到办公桌前的李敏镐，开始写信，收件人正是网友自身！（姓名使用网友的微博名称）故事正式开始，内容叙述网友是李敏镐多年前的初恋女友，剧中出现他们曾一起互拍照片，而网友的微博头像正是李敏镐当年为其拍摄的作品，照片背后，还写着：亲爱的xxx（微博名称），永远爱你的敏镐…而这张照片，也一直让李敏镐放在怀中。后续发展还有极为不可思议的剧情，包括李敏镐为网友种的一片田，坐直升机从空中俯瞰，可以看到网友的头像就映在稻田上！这件事如果发生在现实生活中，完全就是外星人入侵了，但出现在这支互动视频中，网友却只是满足了YY的感受，哈哈大笑！剧情的结局更是有趣，直接让网友与李敏镐结了婚，两人结婚的头像，成为了报纸的头条新闻！
这支充满了韩式爱情剧的互动视频，果然引发了巨大的回响。之前，我曾在与中欧商学院的同学交流新媒体营销的课程时，放过这支互动视频给同学们欣赏，经现场同学们告知，他们终于明白为何这次卷土重来的innisfree，能够在上海吴江路的旗舰店，得到比临近店铺3-5倍以上的业绩！洗过脑子，改以互动的模式在新媒体中运行，将钱投资在内容（也就是邀请巨星制作互动视频）上，让消费者自己成为媒体为其传播，而不是将钱花在昂贵的大众媒体上，才是现今与目标人群沟通的王道！
在这支视频诞生后，国内许多品牌也曾经尝试过使用相同的手段制作互动视频，然而，最终都因为种种因素，包括无法完美地将头像崁入视频内，或是形成视频的时间过长等等而放弃，但，还是有人成功完成了！
第三支互动视频，是由一个全新的女性用品品牌-拉菲缦小姐完成的。
在这支互动视频中，网友一样是使用自己的微博账号登入后，后台就会自动抓取网友的微博名称及头像，形成一支全新的视频。
视频一开始，即会看到网友成为寻人启事里的女主角，满大街的寻人启事上都是自己的照片（微博头像）！男主角叙述因为自己压力太大，一时的情绪失控，跟女主角吵了架，致使女友离去，他后悔莫及，深感自己不曾好好珍惜爱情，于是亲手为女友做好了婚纱，并大街小巷地寻人，希望能将女友找回，可以与其结婚！最后结尾并有蔡康永化身爱情天使，为网友祝福的画面！
原本应该是感人的剧情，网友看完却哈哈大笑，充分享受自己被人求婚的甜蜜！
这三个例子使用的主轴都是互动！不再像过去只是单一方向的传播，运用科技，让消费者可以成为剧中的主角，不但记忆住品牌，也主动为品牌按下分享键！
【原文登于吉祥航空机内杂志-如意时空13年2月刊】
