富妈催生潮童经济 古驰巴宝莉加码奢侈童装 2013年3月19日，今年伦敦国际时装周的压轴大戏是一群靓妈带着潮童们在T台上走秀，向大众展示了奢侈时装品牌儿童系列的最新风尚。这些“未来世界的主人翁”们身着巴宝莉(Burberry)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、汤米希尔费格(Tommy Hilfiger)、马克雅各布(Marc Jacobs)等各大奢侈品牌煞有介事地穿行于T台之上，伴着乐曲跳起了霹雳舞，玩起动感空翻，赢得T台旁一片笑声欢呼。
主办方AlexandAlexa.com的创始人兼首席执行官亚力克斯·西奥佛内思(Alex Theophanous)表示：“儿童时装是很好玩又很有创新性的东西，我们都认为它应有专属的一个展示平台。我们希望通过此次活动，能将儿童时装铺展到全球各地。”
童装也爱“耍大牌”
显然，奢侈品大牌们已将目光投向了儿童。事实上，大牌爱Baby早就不是新鲜事儿了。
号称最先推出童装系列的奢侈品牌迪奥(Dior)早在1967年，就在当时设计总监马克·博昂(Marc Bohan)的主持下，将迪奥童装(Baby Dior)推到了法国蒙田大道的店铺里。迪奥童装像是一个迷你的全时尚帝国，专为初生婴儿到12岁的儿童设计，从童鞋到奶瓶，从玩偶到礼盒，你可以想象到的各种童装配件全部包罗其中。
其他品牌也不甘示弱，几乎在一瞬间，从古驰(Gucci)到巴宝莉，从芬迪(Fendi)到保罗·史密斯(Paul Smith)，各大著名服装品牌不仅开设了童装副牌，更是在片刻不停地扩张着自己的童装店铺。这些奢侈品牌原本就拥有足够多的专卖店和稳固的消费市场，因此在推广童装时可谓驾轻就熟，除了将品牌的大量经典设计元素应用在童装上，连推出的节日礼物系列里都少不了童装的身影——一件印有“My First(吾之初爱)”字样的婴儿围兜显然是为下一代奢侈品消费者所准备的。
富妈催生“潮童经济”
一件牛角扣大衣6000元、一条漂亮的小粉裙1500元、一个迷你小包包1000元……《中国经济周刊》记者在北京新光天地童装区看到的大牌童装价格惊人。导购告诉记者：“现在的家长都希望自己的宝宝有个性，也都特别舍得把孩子打扮成潮童。”
这股风气首先是从明星开始，2013年2月，国际大牌巴宝莉的一支广告吸引了不少眼球，很多评论表示，这则广告最大的卖点是——主角竟是贝克汉姆家的二公子罗密欧。风衣、雨伞、黑皮鞋，帅气时尚的装扮让10岁的罗密欧尽显英伦潮范儿。其实，这位小帅哥在9岁时就被英国媒体评为英国年度最佳穿着男士!他的妹妹、贝克汉姆夫妇唯一的千金小七也大有步哥哥后尘之势，母亲维多利亚疯狂地为这位掌上明珠购买名牌服饰，看着小七那一身身从不重样的出街行头，我们很容易会以为这位小公主是顶级童装的代言人。
被媒体誉为“儿童时尚教主”的汤姆·克鲁斯的女儿苏瑞·克鲁斯更是各路媒体疯狂街拍的焦点，连美国八卦杂志《美国周刊》都感慨，苏瑞每次出门时都是身穿新衣，这份奢侈甚至连最大牌的国际明星也无法做到。
“对女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的时尚品味在孩子身上延伸。女性想让自己的品味在家庭的细节中得到诠释，这里就蕴藏着未开发的庞大市场。”益普索咨询公司发给《中国经济周刊》的关于儿童奢侈品调查报告中这样陈述。
记者采访中发现，给孩子选择奢侈品童装的父母通常都为经济压力较小的高收入人士，他们给孩子购置奢侈品童装有着很多的名目，比如孩子出生、满月、百日、周岁、儿童节等等，甚至连西方的一些节日等都成为了父母向心爱的宝宝们表达爱心的时机。
奢侈童装的负面效应
“12岁的男孩穿三件套去参加舞会，11岁的小女孩穿着高跟鞋。”这是世界知名媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼在其著名的学术论著《童年的消逝》中的描述。
信天翁商务咨询公司发布的《中国奢侈品报告》估算，目前全球儿童奢侈品市场份额已经达到百亿美元，并以每年10%的速度增长，各大奢侈品牌几乎都盯住了这块蛋糕。该报告显示，在中国900名参与调查的消费者中，超过60%的消费者每月会花费超过3000元人民币为孩子购买儿童奢侈品。
“孩子为了好玩而扮大人与零售商推出早熟风格童装是两码事。零售商和成年人有责任保护儿童在正确的价值观下成长，否则将危及下一代，误使他们去追求难以企及且不正确的价值观与生活方式。”英国儿童慈善组织Children's Society(英国儿童协会)主席培尼·尼古拉斯(Penny Nichols)如是表示。
刚刚在伦敦落下帷幕的儿童时装周也使得一些家长产生强烈反感。来自伦敦一位家长表示：“我喜欢看到自己的孩子穿漂亮衣服，但是某些奢华材质的使用就不免让感觉本末倒置。这样的成长经历是否会导致孩子成为物质一代呢?!”
也许正如世界著名育儿杂志《Junior》的时装总监琳达·马克林(Linda McLean)表示的那样：“我不认为这是一个突如其来的势头，毕竟奢华童装行业的市场在这10年里不断成长。奢侈品之于孩子并不是洪水猛兽，事情的对错更多地还是取决于孩子的父母长辈。”
(中国经济周刊 侯隽)
