进口红酒价格乱象凸显我国红酒消费市场的不成熟
在北京一家超市的葡萄酒销售专区，货架上的葡萄酒贴着各国洋文的酒标，让人眼花缭乱，然而价签上的价格更让人看不懂，从最低不到一百元，直到最贵上万元。为什么同样是葡萄酿造的酒，价格有这么大的差距？这种价格差是因为酒的质量有别，还是背后另有原因？
2012年3月15日，正值消费者权益保护日，一则新闻将一条隐藏在葡萄酒中的利润链拉进了公众的视线。
浙江省工商局和消费者保护委员会经过口岸抽查，联合发布了一组惊人的数据：在口岸时还是平均15元一瓶的进口葡萄酒，到市场上的零售均价就变成了562.5元，身价暴增了37.5倍。
15元钱的酒，卖到300元、500元、600元，这是质检系统曝光的，是吧，这种现象非常普遍。
葡萄酒的价格现在基本上是趋于一种透明化地去发展。有这种虚高的或者是暴利的这种现象，我认为现在也是这种个案，而不是一个普遍的现象。
进价大概几欧的酒，到零售商手里可能……可能都是……也不是几倍，就是十倍或者二十倍，或者说是无数倍地往上增。
我们进口商的利润的话，通常也是跟正常的商品一样，也不会达到一个什么妖魔化的一个利润额。一味是追求高利润的话，他的东西也是卖不出去的，我只能这么跟你讲。
经营进口葡萄酒是否是暴利？专家和经销商们各执一词，众说纷纭，这更让外界对在这个领域中淘金的人充满好奇。进口葡萄酒的生意到底是如何运作的？要遵守什么样的游戏规则？利润空间究竟有多大？市场上真正的赢家又有什么样的吸金秘笈呢？
进来的人太多，进来做葡萄酒的人太多，因为他总是认为葡萄酒能够盈利，能够暴利，就是说其实不是这样的，其实真正挣钱的人并不是很多的。
经营进口葡萄酒的准入门槛并不高，只要去工商局注册公司，再加上一定的资金和进货渠道，就可以获得入场券。超高回报率的消息从各个渠道不断传出，诱惑着投资者从各个行业不顾一切地冲入进口葡萄酒的战场。当他们一头扎进来之后，才发现这个看似遍地黄金的市场，其实远非他们想象得那么简单。
假设一瓶进口葡萄酒的口岸价是30元人民币，到达消费者手中时变成100元，身价翻了三倍还多，是否就意味着是暴利呢？这瓶酒到底经过哪些加价环节，这又是一条什么样的利润链呢？中国酒类流通协会的副会长刘员为我们算了一笔账。
口岸价是30元钱；我们的关税加上产品税，加上增值税，综合税率接近50%，就变成45元钱了；还有港口的各种费用就要到50元钱了；50元钱，进口商他要有利润，拿20%我觉得是正常的，那就要60块钱了；经销商一般的来讲，大概应该在15%到20%毛利，那又加上去十几元钱了，七十多元钱了；零售商的利润，大概在20%到30%吧，这就差不多将近一百元钱了。而且我们的流通成本很高，所以它必须有比较大的差价，它才可以涵盖它的这些费用。
这就是合理利润空间下，进口葡萄酒经历的大致流通环节。但是，或许同样的一瓶葡萄酒，在另一些人手中，就会遵循另一套游戏规则，结果也将远远超出这条价格曲线。
很多在原产国被当成日常饮品的葡萄酒，进入中国市场之后，在一些人手中，就被改头换面，化妆整容，穿上光鲜亮丽的外衣，摇身一变，成了另外一副高贵的模样。
国外的葡萄酒进入中国的话，往往是给你编造一个故事去打动中国人，去让中国人去迷信于它，感觉这个故事有来历，这个庄园有来历，有历史，有文化。
比如说，这个酒的成本它可能是三欧元左右，比如说，那么他这个包装他可能就大概花一百多或两百，因为他这个包装比酒都高出十多倍或二十倍这样，他酒肯定卖得就高了。
进口葡萄酒来自世界各地，仅在法国十大产区之一的波尔多就有上万个品牌，再加上全球所有的产地、品牌、品种、年份等等，就更加纷繁复杂。各种概念绕得消费者云里雾里，很多人就只能用最简单的标准来判断：或许更漂亮的包装、更高的价格就意味着更好的质量。这种盲目消费的心理，反而成了一些人加以利用的吸金利器。
就利用了这个消费者的这样一个观点，或者这种心理状态。卖的人也在想买的人的心理。透明度不够，我们讲透明度，信息不对称。
存在两类不同的经销商，的确有的人就是暴利，没错。如果你拿它当成一个长期的可以持续发展的生意去做的话，可能暴利就不太现实。
