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主题:胖东来新乡店或在2015年关闭 有下家等接盘

 
我是老马

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 发表于 2013-05-10 15:46 | 只看他
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胖东来新乡店或在2015年关闭 有下家等接盘

文章关键字:胖东来    作者:大河报    发布时间:2013-5-3 9:36:20   我要评价

 “河南 胖东来
商贸集团有限公司(简称 胖东来 )计划在2015年关闭旗下新乡百货店。”对于 胖东来
自裁“盈利门店”,原因众说纷纭,但有业内人士直言, 胖东来
董事长于东来一再挑战零售业游戏规则、对正常的商业逻辑“逆袭”,得到的欣赏与质疑一样多。要么真的是思维超前、洞悉大势,要么只能落个“行为艺术”的冷评。


  
胖东来
误摆“乌龙”
  引发争议波澜


  因关店计划“早产”, 胖东来 突然陷入舆论漩涡。


  此前有媒体称,4月30日8点,于东来在其微博上宣布“新乡 胖东来
将在合同到期后关闭”,新乡当地消费者、供货商,乃至整个国内零售界为之惊愕。


  但记者注意到,于东来发微博之前,已有网民发布 胖东来
门店员工举牌“示威”的图片,直接质问于东来:“几百个员工全部失业,到现在你都没有站出来说一句话……”对此,于东来跟帖回复:“关店仓促导致的结果。促销员工的问题我们尽快和厂方协调!都是我的错,让很多人痛苦。人生就是这样,自己酿的苦酒要自己解决!一切会好的!”


  由此判断,于东来微博宣布关店,或为其“闭店计划”提前暴露,由此受制于环境压力做出说明。


  昨日, 胖东来
一刘姓管理人员在接受记者采访时称:“公司没有今年关闭新乡门店的计划。董事长所说的闭店时间,是与物业方合约到期,也就是2015年。”


  另据了解,除已被宣布命运的新乡 胖东来 百货店外, 胖东来
在新乡市场还有一家大型超市门店。于东来的决定,究竟是仅关百货店,还是彻底关闭旗下新乡公司?


  5月2日,记者尝试联络于东来,但其电话无人接听。


  于东来亲折“大旗”闹什么?


  闭店消息一出,国内零售业哗然。


  记者注意到,于东来此后发布的微博,都有数千条评论和转发量。其中不乏知名服装、家电品牌以及大商、丹尼斯、银泰等商企高管的身影。


  省内某知名化妆品代理商、 胖东来
新乡百货店供货方表示,在同级别零售市场中,无人匹敌其所创造的销售业绩。据业内保守预估,该店2012年单店销售额或超15亿元,连续多年业绩增幅超15%、高于行业均值。同时,该店在新乡市场击败连锁寡头的合力围剿,包括沃尔玛在内,甚至将部分对手直接逼出局。


  上述人士透露,
胖东来
宣布新乡百货店“定期退场”,或因其与物业方郑州阳光控股地产公司(简称阳光控股)关系交恶有关。“2011年,不断传出物业方要求涨租,理由是 胖东来
最初签订的10年合约租期过短,更因其在新乡市场过于出色。”记者就此致电阳光控股求证,被告知“领导出差”。


  但是,一接近于东来的人士对此并不认同。他称,闭店或是于东来的性格、身体原因使然,租期问题只是退出的“台阶”。2012年11月,于东来曾对他说:“太累了,管不过来。无法将新乡店服务质量、经营质量提升更高,干脆撤了吧……”对于一个15亿元销售额的门店,涨点房租不可能触动于东来。


  难懂“于氏逆袭”思维?


  在国内零售业,因非盈利问题关店的现象非常少见,但于东来的理由则更罕见。


  据业内人士透露,2012年,于东来关闭许昌的数个盈利门店,也因“不够理想”。这一理由之所以令业内诧异,因为 胖东来
虽只是河南第二大本土零售商,市场布局仅在许昌、新乡两地。但据中国连锁行业协会统计,该公司的经营人效(单销售员创造销售额)、平效(单平方米经营面积年均销售额)在全国民营商企位居第一。也就是说,不论是按人均还是营业面积均值算, 胖东来
的投入产出比都是全国第一。


  当然,“于氏”的逆袭思维,常为国内零售业同行提供谈资。比如,2012年4月, 胖东来
宣布“每周二闭店休息”,引起国内同行“声讨”。而于东来当时称,他的想法很简单:打破零售企业全年无休的行规,让员工获得休息。又如2007年,于东来要求合作供货商必须将其派驻的促销员工资拉升至与 胖东来
销售员持平,否则解除合作关系。而在同区域市场, 胖东来 的用工成本高于同行平均薪金水平的30%以上,此举直接刺激了新乡、许昌两地零售业用工成本倍增。


  再如“不满意就退货”,于东来在2005年即开河南先例;“舍9工程”,对101元至109元的东西, 胖东来 仅收100元…… 胖东来
对消费者的服务内容难尽其数。


  “于东来将零售业的经营技术、服务质量奉为图腾,把公司或生意当艺术品一样把玩。”上海贝兹商业投资管理公司华中区首席代表谢涛认为,不能把于东来看做纯粹的商人。


  已有下家殷切等待接盘


  于东来主动放弃在强势市场的既得利益,亦令其对手错愕。因为在零售业,出让优质门店一直是投资人套现盈利的绝佳方式,可获高倍溢价。


  “新乡 胖东来
百货所在物业虽有功能瑕疵,但其有15亿销售额、成熟的经营团队、供应商体系、消费者黏度,完全可以卖个好价钱。但于东来偏偏不卖,选择直接关闭。”某内资百货公司河南区高管称,这曾令其哭笑不得。当然, 胖东来
也未向盟友企业洛阳大张、南阳万德隆等要约“被收购”。


  有人认为,于东来不会将门店交给盟友打理。“谁比联盟‘大哥’ 胖东来
的门店经营质量、服务公众的效益做得更好?再者,于东来差钱吗?”


  某外资超市发展部高管告诉记者,去年年底,他们已在等待 胖东来 出场后,占据其物业资源,“很多竞争对手都在行动,没有 胖东来
,我们的市场竞争压力、新门店成活压力会小很多。”

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零售马 QQ392753061
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浮华飘尽

 积分:593  金币:269
 发表于 2013-05-11 08:18 | 只看他
2楼

可惜啊!

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运筹帷幄,决胜商场
零售老马

 积分:2972  金币:1539
 发表于 2013-06-27 15:33 | 只看他
3楼

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零售马 QQ392753061

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