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主题：奢侈品的前景？是否乐观？！

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白玉sara

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发表于 2013-05-16 15:17 | 只看他

楼主

(一)本地消费为主，与另一个奢侈品新兴市场--印度非常不同的是，中国的奢侈品消费者的消费主要在本土完成，在CHC调查数据库中2010年70%的消费场所分布在大陆，2012-2013海外购买呈上升趋势。

(二)快速消费品种仍为最大消费市场。中国人的奢侈品消费品种还主要集中在传统的快速消费品上，在每年4.16万元的奢侈品消费额中，衣着占了一半，平均每人每年花费2.45万元。其次是彩妆7600元，化妆品7500元，香水1900元。但同时，2010年起中国人在其它奢侈品消费上具有更高的成长力，如手表和珠宝，有很大比重的人群对未来购买的价格预期较已购价位都有很大幅度地提高。

(三)品牌是奢侈品企业决胜市场的最大因素。在影响中国消费中奢侈品选购最大的因素是品牌，这在任何一种奢侈品品类里均如出一撤。

以红酒消费为例，在国际消费市场，选购红酒最看重的是口感，而在中国在消费红酒是最看重的因素依然是品牌。应该说在广大的中国市场，奢侈品消费仍处于一个较为初级的阶段，消费者的购买行为最容易受到媒体传播的影响，此时也是品牌进行广告的最好时机。

大家觉得是中年高端人群在奢侈品消费方面更加冲动？还是年轻人更加冲动呢？更容易被广告和促销所打动，并且喜欢炫耀名牌，认为使用名牌产品可提升形象......

(四)贵族式新消费模式受到追棒。在奢侈品消费的重度人群中相当一部分人喜欢挑战、独有、新奇和变化，有点热衷于艺术和文化。他们平均每个月要去一次健身会所或者做一次SPA，部分高端人群每个季度要参加一次高尔夫或者马术活动。酒庄等新型的俱乐部活动也在高端人群中逐渐流行，约三成的高端人群过去半年内在这方面的消费过万。

中国仅次于Japan，名列全球第2大奢侈品市场，中国奢侈品市场的增幅高达两位数(2009年增长12%)，所以它在2010年-2012年度表现仍然有很大空间。但现阶段各种因素的制约，中国奢侈品市场是否能再度辉煌？大家有何想法？

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BingoGo

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发表于 2013-05-22 17:26 | 只看他

2楼

市场预见我没这功底，至少在天津奢侈品入驻越来越多，打开招聘网站，也往往是经营奢侈品的公司在征兵扩展
让我这传统品牌管理的老鸟想不明白了

来自：移动客户端

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白玉sara

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发表于 2013-05-23 10:32 | 只看他

3楼

天津的奢侈品市场我也看不明白，从老牌“大友谊”到前几年进驻的“海信”到现在的“银河”等...

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白玉sara

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发表于 2013-05-23 10:33 | 只看他

4楼

高端购物中心及奢侈品大规模的进驻天津市场，大家是否看好呢~

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airhuman

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发表于 2013-05-23 13:43 | 只看他

5楼

这个，我感觉首先是要定位什么时奢侈品，然后再讨论其前景。

就算仅仅按照baidu，奢侈品也不是现在大家心目中的定义。

baidu百科：奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”

如果按照这种定义，所谓的lv，gucci在国内的大部分销售实现的，都不是奢侈品的消费，因为均不具备独特，稀缺和珍奇等特点。

我个人认为，奢侈品应该有两种特点，第一个，是商品价格极高，普通人根本消费不起，第二个，持有成本极高，是普通人，压根不可能持有。从这两个角度看，一般的lv之流，并不是奢侈品，也不是奢侈品品牌。只有私人飞机，游艇，豪宅，高端玉石珠宝，限量名表，皮包等才是奢侈品，在这个前提下，实际上，lz的问题应该分成两个，一个是奢侈是否有前景，一个是品牌是否前景。这两个问题，我个人是这样想的。

1.奢侈是有前景的，因为社会无论什么样子，总会有贫富，除非共产主义，即使朝鲜，也是有金三存在，富人总会有奢侈的东西来展示自己。也许富的地方奢侈是飞机，穷的地方奢侈是一块肥肉。

2.品牌当然会有前景，任何商品价值的实现，最终都要走向品牌，但是，目前国内所认知的lv之流的奢侈品品牌，是不一定的有前景的，试想，假如没有国人，估计这几年lv什么的已经死了，因为他们的品牌发展，经营情况，已经不再适于欧美的消费趋势，现在他们的各种方式，应该讲，是适于中国暴发户的，而中国暴发户的消费趋势，也是会变的，按照我国消费趋势的变化水平，我个人不以为lv之流能够长久占据国内市场，他们总有一天，会给国人的消费习惯所抛弃。

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airhuman

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发表于 2013-05-23 13:52 | 只看他

6楼

现在国人，买所谓的奢侈品，往往仅仅是一个炫富，还没有到达考虑品牌和其价值的阶段，给大家讲个真实发生的笑话。

我在北京，我们头两年，大望京村拆迁，出现一堆千万富翁，北京的朋友知道，太阳宫那，有一堆4s店，有个店主营奔驰，来了个刚拆迁的村民，要买s600，现金，要求现车。4s店说，我们这里没现车，有个品牌（我忘记是哪个了，反正也是保时捷什么的同档），差不多价格，也不错，您要不买这个？

这人一看车，感觉挺好，当场就买走了。

结果过两天，他又去4s店了，和销售说，我再要一辆s600，店员问，您不是刚买辆么？还要s600干什么？那辆不好么？有什么毛病？